دانلود پروژه:تاثیر انواع تفکر تاکتیکی در تبلیغات برند های برتر جهان (

فهرست مطالب

چکیده………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….آ

فهرستمطالب……………………………………………………………………………………………………………………………………………………..ب

فهرستتصاویر…………………………………………………………………………………………………………………………………………………….ج جفهرستجداول……………………………………………………………………………………………………………………………………………………..د

مقدمه…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………..1

۱-فصلیککلیات……………………………………………………………………………………………………………………………………………..۴

۱- ۱مسئلهپژوهش ………………………………………………………………………………………………………………………………….5

۱- ۲پرسشهایپژوهش…………………………………………………………………………………………………………………………6

۱- ۳هدفپژوهشوضرورتآن………………………………………………………………………………………………………………7

۱- ۴فرضیاتپژوهش……………………………………………………………………………………………………………………………….7

۱- ۵پیشینهپژوهش…………………………………………………………………………………………………………………………………8

۱- ۶نهادومؤسساتیکهمیتوانندازیافتههایاینپژوهشبهرهگیرند …………………………………………………….10

۱- ۷اطلاعاتمربوطبهروششناسیپژوهش…………………………………………………………………………………………11

۲-فصلدوممطالعهایبرتاکتیکهایاستراتژیتبلیغاتیوعواملمرتبط………………………………………………………………..12

۲- ۱مفهومتبلیغاتتاکتیکیوتبلیغاتتکنیکی………………………………………………………………………………………..14

۲- ۲تاکتیک………………………………………………………………………………………………………………………………………….14

۲- ۳برنامهتاکتیکی……………………………………………………………………………………………………………………………….. 14

۲- ۴حرکتتاکتیکی………………………………………………………………………………………………………………………………14

۲- ۵اطلاعاتتاکتیکی…………………………………………………………………………………………………………………………..15

۲- ۶تاکتیکیانکی……………………………………………………………………………………………………………………………….15

۲- ۷تاکتیکتبلیغاتزیرزمینی……………………………………………………………………………………………………………… 16

۲- ۸تاکتیکتبلیغاتپارتیزانی………………………………………………………………………………………………………………..17

۲- ۸- ۱نقشخلاقیتدربازاریابیپارتیزانی…………………………………………………………………………………………17

۲- ۸- ۲تاکتیکهایکامیابیدربازاریابیپارتیزانی……………………………………………………………………………..17

۲- ۸- ۳مراحلگامبهگاماجرایتاکتیکپارتیزانی………………………………………………………………………………18

۲- ۸- ۴دهمشخصهاصلیتاکتیکپارتیزانی………………………………………………………………………………………..19

۲- ۸- ۵رموزپنهانیبازرایابیپارتیزانی…………………………………………………………………………………………………20

۲- ۸- ۶نکاتفراموشنشدنیدربازرایابیپارتیزانی………………………………………………………………………………20

۲- ۹نمونههاییازتبلیغاتپارتیزانی………………………………………………………………………………………………………..21

۲- ۱۰انواعبازار……………………………………………………………………………………………………………………………………..22

۲- ۱۱چهارپیمهمبازاریابیکهدرانتخابنوعتاکتیکتبلیغاتبسیارمهماست………………………………………23

۲- ۱۱ – ۱محصول…………………………………………………………………………………………………………………………….23

۲- ۱۱ – ۲مکان )توزیعکالا(……………………………………………………………………………………………………………..24

۲- ۱۱ – ۳قیمتگذاری……………………………………………………………………………………………………………………..24

۲- ۱۱ – ۴ترویج…………………………………………………………………………………………………………………………………25

۲- ۱۱ – ۴- ۱فروششخصی………………………………………………………………………………………………………….26

۲- ۱۱ – ۴- ۲تبلیغات……………………………………………………………………………………………………………………26

۲- ۱۱ – ۴- ۳ترویجفروش…………………………………………………………………………………………………………..26

۲- ۱۱ – ۴- ۴روابطعمومی…………………………………………………………………………………………………………..27

۲- ۱۱ – ۴- ۵بازاریابیمستقیم……………………………………………………………………………………………………….28

۲- ۱۱ – ۴- ۶مکانفروش…………………………………………………………………………………………………………….28

۲- ۱۲تاکتیکهایترویجفروش…………………………………………………………………………………………………………….28

۲- ۱۲ – ۱ارائهنمونهمحصول…………………………………………………………………………………………………………….29

۲- ۱۲ – ۲دادنکوپن…………………………………………………………………………………………………………………………29

۲- ۱۲ – ۳جایزهتشویقی…………………………………………………………………………………………………………………….30

۲- ۱۲ – ۴مسابقاتوبختآزمایی………………………………………………………………………………………………………30

۲- ۱۲ – ۵استردادنقدیوکاهشقیمت………………………………………………………………………………………………31

۲- ۱۲ – ۶تخفیفدرقیمتمحصول )تخفیفنقدی) ……………………………………………………………………………..31

۲- ۱۲ – ۷ترویجاترویدادی……………………………………………………………………………………………………………….31

۲- ۱۲ – ۸نمایشدرمحلخرید………………………………………………………………………………………………………….32

۲- ۱۲ – ۹هدایایتشویقی……………………………………………………………………………………………………………………32

۲- ۱۳روانشناسیدرتبلیغات……………………………………………………………………………………………………………………33

۲- ۱۳ – ۱ادراک………………………………………………………………………………………………………………………………..33

۲- ۱۳ – ۱- ۱ایجادقدرتتوقفدهی…………………………………………………………………………………………….33

۲- ۱۳ – ۱- ۲درمعرضقرارگرفتن……………………………………………………………………………………………….34

۲- ۱۳ – ۱- ۳اصالت……………………………………………………………………………………………………………………..34

۲- ۱۳ – ۱- ۴توجه . ……………………………………………………………………………………………………………………..35

۲- ۱۳ – ۱- ۵تحمیل…………………………………………………………………………………………………………………….35

۲- ۱۳ – ۲آگاهی………………………………………………………………………………………………………………………………..36

۲- ۱۳ – ۲- ۱مرتبطبودن……………………………………………………………………………………………………………..36

۲- ۱۳ – ۲- ۲علاقهبهمحصول…………………………………………………………………………………………………….37

۲- ۱۳ – ۲- ۳ربطشخصی…………………………………………………………………………………………………………….38

۲- ۱۳ – ۲- ۴حفظعلاقه………………………………………………………………………………………………………………39

۲- ۱۳ – ۲- ۵درگیرشدن………………………………………………………………………………………………………………39

۲- ۱۳ – ۳تفهیم…………………………………………………………………………………………………………………………………40

۲- ۱۳ – ۳- ۱آموزشدادن…………………………………………………………………………………………………………….41

۲- ۱۳ – ۳- ۲تداعی………………………………………………………………………………………………………………………41

۲- ۱۳ – ۴ترغیب……………………………………………………………………………………………………………………………….41

۲- ۱۳ – ۴- ۱جذبه……………………………………………………………………………………………………………………….41

۲- ۱۴تعریفجهانیشدن……………………………………………………………………………………………………………………….42

۲- ۱۵استفادهازانواعرسانهها )انواعتبلیغات( برایبازارهایمختلف………………………………………………………..42

۲- ۱۶ملاحظاتتبلیغجهانی…………………………………………………………………………………………………………………..44

۳-فصلسومسامسونگوارزیابیآنCSV (Comma Separated Values)……………………………………………45

۳- ۱تاریخچه…………………………………………………………………………………………………………………………………………46

۳- ۲قدرتبازاری…………………………………………………………………………………………………………………………………..48

۳- ۳نواحیکلیدیتجارت………………………………………………………………………………………………………………………48

۳- ۴ارزیابیسامسونگ…………………………………………………………………………………………………………………………..58

۳- ۵اهدافارزیابی…………………………………………………………………………………………………………………………………58

۳- ۶طراحی )الگوواسلوب( پژوهش ………………………………………………………………………………………………………59

۳- ۶- ۱علاقمندبهسامسونگ…………………………………………………………………………………………………………….59

۳- ۶- ۲بیعلاقهبهسامسونگ…………………………………………………………………………………………………………..59

۳- ۶- ۳بیتفاوت………………………………………………………………………………………………………………………………59

۳- ۷تصویربرندسامسونگدرمقابلرقیبان…………………………………………………………………………………………….60

۳- ۸علاقمندانوافرادبیتفاوتبهسامسونگ…………………………………………………………………………………………61

۳- ۹افرادبیعلاقهوبیتفاوتبهسامسونگ…………………………………………………………………………………………61

۳- ۱۰افرادبیعلاقه……………………………………………………………………………………………………………………………..61

۳- ۱۱اپلبهعنوانبرندکلاسیک،شیکومتمایلبهقرارگیریدررده3C…………………………………………….62

۳- ۱۲ظرافت،کیفیتبالایمحصولواستایلژاپنیتصویربرندسونیاست……………………………………………..63

۳- ۱۳تصویرجذابومطابقمدبیشتربابرند HTC همخوانیدارد…………………………………………………………63

۳- ۱۴تکاملتصویربرندسامسونگ………………………………………………………………………………………………………… 64

۳- ۱۴ – ۱سرمایهگذاریتجاری…………………………………………………………………………………………………………66

۳- ۱۴ – ۲رفاهعمومی / اجتماعی……………………………………………………………………………………………………….66

۳- ۱۴ – ۳ارتباطاجتماعی …………………………………………………………………………………………………………………..66

۳- ۱۵کلیدپیداکردنتأثیرنفوذبرنددرزمینههایگوناگون……………………………………………………………………..67

۳- ۱۶ایدهآلبرایبرندبینالمللیسامسونگ…………………………………………………………………………………………68

۳- ۱۷برند 3C محبوب………………………………………………………………………………………………………………………….68

۳- ۱۸کلیدپیداکردنارزیابی CSV ومناسببرایافرادبیعلاقهبهسامسونگ……………………………………..68

۴-فصلچهارمنقدوبررسیبرخیآثارسامسونگ……………………………………………………………………………………………….70

4 -1 پیامدهایاقتصادیتبلیغاتتجاری…………………………………………………………………………………………………71

۴- ۱- ۱کمکبهوضوحوشفافیتبازار……………………………………………………………………………………………….71

۴- ۱- ۲توسعهصادرات……………………………………………………………………………………………………………………….71

۴- ۱- ۳رقابتسالم……………………………………………………………………………………………………………………………71

۴- ۱- ۴تعادلقیمتها………………………………………………………………………………………………………………………71

۴- ۱- ۵بهبودتولید…………………………………………………………………………………………………………………………….72

۴- ۱- ۶رونقبازارواشتغالآفرینی……………………………………………………………………………………………………..72

۴- ۱- ۷تنظیمتولید……………………………………………………………………………………………………………………………72

۴- ۱- ۸تنظیمبازار……………………………………………………………………………………………………………………………..72

۴- ۱- ۹حذفپسانداز………………………………………………………………………………………………………………………72

۴- ۱- ۱۰تسهیلوتسریعنظامتوزیع………………………………………………………………………………………………….73

۴- ۱- ۱۱تقویتبخشخصوصی …………………………………………………………………………………………………………73

۴- ۱- ۱۲گسترشورونقصنعتگردشگری……………………………………………………………………………………….73

۴- ۱- ۱۳گردشپولوتوزیعدرآمد……………………………………………………………………………………………………73

۴- ۲پیامدهایاجتماعیتبلیغاتتجاری………………………………………………………………………………………………….73

۴- ۲- ۱ایجادنیازهایکاذبدرجامعه………………………………………………………………………………………………..73

۴- ۲- ۲رواجهوسومد…………………………………………………………………………………………………………………….74

۴- ۲- ۳بروزجرایماجتماعی……………………………………………………………………………………………………………….74

۴- ۲- ۴تعریفکاذبمنزلتاجتماعیافراد…………………………………………………………………………………………..74

۴- ۲- ۵امکانانتخاب…………………………………………………………………………………………………………………………74

۴- ۲- ۶تغییردادنگروههایمرجع…………………………………………………………………………………………………….75

۴- ۲- ۷اثرگذاریبرسبکزندگی………………………………………………………………………………………………………75

۴- ۲- ۸ایجادجامعهمصرفی………………………………………………………………………………………………………………..75

۴- ۳پیامدهایفرهنگیتبلیغاتتجاری…………………………………………………………………………………………………..76

۴- ۳-۱بردگیفکری………………………………………………………………………………………………………………………….. 76

۴- ۳- ۲ازخودبیگانگی………………………………………………………………………………………………………………………76

۴- ۴نقدوبررسیپروموشنتلویزیون Curved UHD TV سامسونگ. ۱۳۹۳……………………………………..78

۴- ۵نقدوبررسیپروموشندوربینعکاسیسامسونگ. ۱۳۹۳…………………………………………………………………..81

۴- ۶نقدوبررسیپروموشنتابستانهدوربینعکاسیسامسونگ. ۱۳۹۲……………………………………………………..84

۴- ۷نقدوبررسیطرحدوربینهایعکاسیسری ST سامسونگ. 1392………………………………………………..85

۴- ۸نقدوبررسیپروموشناپلیکیشنهایتلویزیونهایهوشمندسامسونگ. ۱۳۹۲………………………………………87

۴- ۹نقدوبررسیپروموشن۱۱۰سفربرای۱۱۰زوج . ۱۳۹۳…………………………………………………………………..89

۴- ۱۰نقدوبررسیطرحجادویاشاره. ۱۳۹۳………………………………………………………………………………………….91

۴- ۱۱نقدوبررسیطرحآشپزیهوشمندمایکروویوسامسونگ. ۱۳۸۹………………………………………………………93

۴- ۱۲نقدوبررسیطرحهایپاییزانهوزمستانهتلویزیونهایهوشمندسامسونگ. ۱۳۸۹……………………………95

۴- ۱۳نقدوبررسیپروموشناپلیکیشنهایتعاملهوشمنددرتلویزیونهایسامسونگ. ۱۳۹۰……………………97

۴- ۱۴نقدوبررسیطرحدوربینهایهوشمندسامسونگ )! ۱۳۹۱(Shoot WOW! Share NO……100

۵-فصلپنجمنتیجهگیری………………………………………………………………………………………………………………………………101

فهرستمنابعوماخذ……………………………………………………………………………………………………………………………………….105

پیوست……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………107

۶-فصلششمگزارشکارعملی……………………………………………………………………………………………………………………….109

۶- ۱طراحیتقویمرومیزی،تقویمزیردستی،سررسیدبخش IT ویادداشتسال. شرکتسامسونگ۱۳۹۳………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………110

چکیدهانگلیسی…………………………………………………………………………………………………………………………………………………139

فهرستجداول

)جدول۲- ۱( مقایسهعناصرترویجی -برگرفتهازکتابتبلیغاتتجاری،اصولوشیوههایعمل،ویلیامولز،جانبرنت،ساندراموریاتی،ترجمهسیناقربانلو،۱۳۸۳،ص۱۳۳………………………………………………………………………………….۲۶

)جدول۳- ۱( پیشینهعملکردسامسونگ – برگرفتهازدفترطراحیشرکتسامسونگکشورکرهGMO (Global Marketing Organization 1393………………………………………………………………………………………………………50-49

)جدول۳- ۲( نظراجمالیدرموردسامسونگامروز – برگرفتهازدفترطراحیشرکتسامسونگکشورکره GMO (Global Marketing Organization 1393…………………………………………………………………………………………..51

)جدول۳- ۳( چشماندازسامسونگدرسال۲۰۲۰ – برگرفتهازدفترطراحیشرکتسامسونگکشورکره، GMO (Global Marketing Organization 1393…………………………………………………………………………………………..52

)جدول۳- ۴( الهامبخشجهاندرساختآینده – برگرفتهازدفترطراحیشرکتسامسونگکشورکره ) GMO (Global Marketing Organization 1393………………………………………………………………………………………….52

)جدول۳- ۵( شاخصهایعملکرد – برگرفتهازدفترطراحیشرکتسامسونگکشورکرهGMO (Global Marketing Organization 1393…………………………………………………………………………………………………………….53

)جدول۳- ۶( محکمکردنپایه )اساستثبیت/میلیون USD ( – برگرفتهازدفترطراحیشرکتسامسونگکشورکره ، GMO (Global Marketing Organization 1393……………………………………………………………………………53

)جدول۳- ۷( درآمد )اساستثبیت/میلیون USD ( – برگرفتهازدفترطراحیشرکتسامسونگکشورکرهGMO (Global Marketing Organization 1393…………………………………………………………………………………………..53

)جدول۳- 8( رهبریعملیاتیومؤثر – برگرفتهازدفترطراحیشرکتسامسونگکشورکره،GMO (Global Marketing Organization 1393…………………………………………………………………………………………………………….54

)جدول۳- ۹( منابعانسانی – برگرفتهازدفترطراحیشرکتسامسونگکشورکره GMO (Global Marketing Organization 1393…………………………………………………………………………………………………………….54

)جدول۳- ۱۰ ( مزیت HR – برگرفتهازدفترطراحیشرکتسامسونگکشورکره، GMO (Global Marketing Organization 1393…………………………………………………………………………………………………………….54

)جدول۳- ۱۱ ( تعهدبهتحقیقوتوسعه ) R&D ( – برگرفتهازدفترطراحیشرکتسامسونگکشورکره، GMO (Global Marketing Organization 1393…………………………………………………………………………………………..55

)جدول۳- ۱۲ ( امتیازسامسونگ – برگرفتهازدفترطراحیشرکتسامسونگکشورکره، GMO (Global Marketing Organization 1393…………………………………………………………………………………………………………..55

)جدول۳- ۱۳ ( تکنولوژیرهبری – برگرفتهازدفترطراحیشرکتسامسونگکشورکرهGMO (Global Marketing Organization1393  ……………………………………………………………………………………………………………56

)جدول۳- ۱۴ ( ارزشبرند – برگرفتهازدفترطراحیشرکتسامسونگکشورکره، GMO (Global Marketing Organization 1393………………………………………………………………………………………………………………57

)جدول۳- ۱۵ ( تصویربرندسامسونگدرمقابلرقیبان- برگرفتهازدفترطراحیشرکتسامسونگکشورکرهGMO (Global Marketing Organization 1393…………………………………………………………………………….60

)جدول۳- ۱۶ ( راههایساختتصویر – برگرفتهازدفترطراحیشرکتسامسونگکشورکره، GMO (Global Marketing Organization 1393………………………………………………………………………………………………………………65

)جدول۳- ۱۷ ( جایگاهمحصولاتسامسونگدرمقابلمحصولاترقیبان – برگرفتهازدفترطراحیشرکتسامسونگکشورکره،OrganizationGMO (Global Marketing 1393……………………………………………………………67

)جدول۴- ۱( ارزشهایفرهنگیتحلیلشدهدرآگهیهایتجاریایران،برگرفتهازوزارتفرهنگوارشاداسلامی

،معاونتامورمطبوعاتیواطلاعرسانی،بخشتبلیغاتواطلاعرسانی،۱۳۹۳……………………………………………………….77

فهرستتصاویر

)شکل2- ۱(کارتحافظهپاناسونیکاسدی، Dentsu ،پاناسونیک،پوستروتبلیغاتدرفضایباز،ویکیپدیا ……13

)شکل2- ۲(کوکاکولا،آژانستبلیغاتی Phibious ،شهرهوشیمینه،شرکتتهیهکننده: ،The Sweet Shopکارگردان:بنکویین،مدیریتخلاقیت: آلبرتوتیلگون،مدیرعکاسی:ریلیبراون،تهیهکنندهاجرایی: کلردیویدسون،ویتنام،،۲۰۱۴mbanews.ir …………………………………………………………………………………………………………16

)شکل2- ۳( حمایتازمحیطزیست،روزانه 270.000 درختدرسرتاسردنیاقطعمیشوند ….. درمصرفدستمالکاغذیصرفهجوییکنید،آژانستبلیغاتی Medina/Turgul DDB ،مدیرهنری: Eren Kocaker ،ترکیه،mbanews.ir…………………………………………………………………………………………………………………………………………22

)شکل2- ۴( نوروزهوشمندانهسامسونگ،دفترطراحیشرکتسامالکترونیک،طراح: نادیادلپریش،عکاس:مهدیدهرویه، ایران،1393 …………………………………………………………………………………………………………………………………………….27

)شکل2- ۵( اپلیکیشنخلیجفارسدرتلویزیونهایهوشمندسامسونگ،پروموشنبرایتبلیغاتنامملیخلیجفارسواپلیکیشنآندرتلویزیونهایهوشمندسامسونگ،دفترطراحیشرکتسامالکترونیک،طراح: نادیادلپریش،عکاس: مهدیدهرویه،ایران،۱۳۹۲………………………………………………………………………………………………………………………………..28

)شکل2- ۶( نوروزهوشمندانهسامسونگ،دفترطراحیشرکتسامالکترونیک،طراح: نادیادلپریش،عکاس:مهدیدهرویه،ایران،۱۳۹۱…………………………………………………………………………………………………………………………………………. 30

)شکل2- ۷( حمایتشرکترایتلازملیپوشانوالیبال،دفترطراحیشرکتمخابراتیرایتل،طراح:یگانهبیداریان،۱۳۹۳…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………32

)شکل2- ۸( دوربین Canon ،لنز EOS ،برایهرنقطهنظری!)منظوردوگانگیطرحاستکهازیکنظرشبیهجاموازنظردیگرمانندنیمرخدوانساناست.(،آژانستبلیغات: dentsuINDIO, Philippines ،مدیرانخلاقیت: RandyTiempo, Lawin Bulatao ،مدیرهنریmbanews.ir ،2009 ، Wham Bacabac……………………………………………………………………………………………………………………………………………………….34

)شکل2- ۹( کولرگازیسامسونگ،صرفهجوییدرمصرفانرژیتا۶۰درصد،دفترطراحیشرکتسامسونگکشورکره ) GMO (Global Marketing Organization ،ایرانیزهشدهتوسط: نادیادلپریش،۱۳۹۲ ………………. 35

)شکل2- ۱۰ ( گوشیموبایل LG ،باطریبیشتر،مکالمهبیشتر…! ) 13.5 ساعتمکالمه(،آژانستبلیغاتی،Y&R

اندونزی،جاکارتا،مدیرخلاقیت : Ahmad Fariz ،مدیرهنری : Yerry Indrajaya ،طراحان : , Flora MarcellaBudiman Raharjo ،عکاسان : Handri Karya, Heru Suryoko, Alex Reagan ،ا mbanews.ir   …………………………………………………………………………………………………………………………………………….. 36

)شکل2- ۱۱ ( سامسونگ )تنوعرنگی galaxy S4 (،آژانستبلیغاتی: Cheil , کارگردانخلاقیت: ،Bruno Moreiraمدیرهنری: Alexis Borge ،عکاس: Frederic Verroye ،پاریس،فرانسهmbanews.ir ،2014…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….. 37

)شکل2- ۱۲ ( ماشینظرفشویی Siemens ،اگرقوریشماقابلخمشدننیست،قفسههایاینماشینظرفشویی

قابلانعطافمیباشد!،آژانستبلیغاتی Medina/Turgul DDB ،کارگردانخلاقیتاجرایی: ،Kurtcebe Turgulکارگردانخلاقیت: Gokhan Erol ،مدیرهنری: Eren Kocaker ،کپیرایتر: Ercin Sadikoglu ،تصویرگر: HalukDemirel ،ترکیه،mbanews.ir………………………………………………………………37

)شکل2- ۱۳ ( هردقیقهيكگونهمنقرضميشود،آژانستبلیغاتی: Scholz & Friends ،برلین،آلمان،۲۰۱۰،mbanews.ir………………………………………………………………………………………………………………………………………………….39

)شکل2- ۱۴ ( ترسناكدرمقابلترسناكتر, آژانستبلیغاتی: DDB ،تركیه، mbanews.ir…………………………….. 39

)شکل2- ۱۵ ( بهحیاتوحشدستياریبدهید،آژانستبلیغاتی : Saatchi&Saatchi ،ژنو،سويیس،mbanews.ir…………………………………………………………………………………………………………………………………………………39

)شکل2- ۱۶ ( Samsung Galaxy S5 ،دوامبیشترباصرفهجوییمناسبانرژی!،آژانستبلیغاتی: Cheil ،دبی،اماراتمتحدهعربیدبی،کارگردانخلاقیت: Omar Jabi ،مدیرانهنری: ،Rateesh Radhakrishnan, Bosky Cherinکپیرایتر: Marcia Johnston ،اmbanews.ir……………………………………………………………..40

)شکل2- ۱۷ ( سینماخانگیپاناسونیک،سیمهادرمعرضانقراضقراردارند…!)سینماخانگیبیسیمپاناسونیک(،آژانستبلیغاتی Fisher America ،کارگردانخلاقیت: Flavio Casarotti ،مدیرهنری: ،Daniel Polettoکپیرایتر: Rodrigo Senra ،عکاس: Alexandre Catan ،سائوپائولو،برزیل، mbanews.ir………………………………………………………………………………………………………………………………………………….42

)شکل۳- ۱( لیبیونگ-چولواولینساختمانکاریوی،مؤسسشرکتسامسونگ،تهیهشدهاز ) GMO (Global Marketing Organization………………………………………………………………………………………………………46

)شکل۳- ۲( موبایلسامسونگ،: دفترطراحیشرکتسامسونگکشورکره،GMO (Global MarketOrganization، 2013 …………………………………………………………………………………………………………………………………. 48

)شکل۴- 1( تلویزیون Curved UHD TV سامسونگ،معرفیاولیننسلجدیدتلویزیونهایمنحنیجهان،آژانس

تبلیغاتی: دفترطراحیشرکتسامسونگکشورکره ) ۱۳۹۳، GMO (Global Marketing Organization ،پوستر،بیلبورد،بنر،لمپست،آگهیو… ……………………………………………………………………………………………………………….78

)شکل۴- ۲( تلویزیون Curved UHD TV سامسونگ،ایرانیزهشدتوسط: پرنیانحسینی،درآژانستبلیغاتیدفتر

طراحیشرکتسامسونگدرایران،۱۳۹۳،بیلبورد،بنر،لمپست،آگهیو… …………………………………………………………80

)شکل۴- 3( پروموشنتابستانهدوربینسامسونگباجوایزویژه،آژانستبلیغاتی: دفترطراحیشرکتسامالکترونیکایران،طراح: نادیادلپریش،عکاس: مهدیدهرویه،۱۳۹۳،پوستروبیلبورد……………………………………………………………81

)شکل۴- ۴( تابستانههوشمندسامسونگ،نمونههایدیگریازطرحپروموشنتابستانهدوربینسامسونگ،آژانستبلیغاتی: دفترطراحیشرکتسامالکترونیک،طراح: نادیادلپریش،۱۳۹۳………………………………………………………………83

)شکل۴- ۵( تابستانهداغسامسونگ،پروموشنتابستانهدوربینهایهوشمندسامسونگباجوایز،آژانستبلیغاتی: دفترطراحیشرکتسامالکترونیک،طراح: پرنیانحسینی،1392……………………………………………………………………………….. 84

)شکل۴- ۶( ازعکاسیلذتببریدحتیدرنورکم،پروموشندوربینهایسری ST سامسونگ،آژانستبلیغاتی:دفترطراحیشرکتسامسونگکشورکره ) GMO (Global Marketing Organization ،ایرانیزهسازیطرح: نادیادلپریش،۱۳۹۲،پوستروبیلبورد،جلدکاتالوگو… …………………………………………………………………………………………85

)شکل۴- ۷( اپلیکیشنهایفیلموسینما،رسانههایخبری،دیوانحافظوتصاویرسهبعدیدرتلویزیونهایهوشمندسامسونگ،پروموشنفصلیسامسونگ،آژانستبلیغاتی: دفترطراحیشرکتسامالکترونیک،طراح:یگانهبیداریان،۱۳۹۲………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………. 87

)شکل۴- ۸( 110سفربرای۱۱۰زوجبهجزیرهزیبایکیش،پروموشنمحصولاتخانگیسامسونگهمراهباجوایزازروزمادرتاروزپدر،آژانستبلیغاتی: دفترطراحیشرکتسامالکترونیک،طراح:هانیهعربآباد،بهار۱۳۹۳……………… 89

)شکل۴- ۹( جادویاشاره،پروموشنلباسشویی Crystal blue سامسونگ،آژانستبلیغاتی: دفترطراحیشرکتسامسونگکشورکره ) GMO (Global Marketing Organization ،ایرانیسازیطرح: هانیهعربآباد،۱۳۹۳،پوستروبیلبورد،جلدکاتالوگو…………………………………………………………………………………………………………………91

)شکل۴- ۱۰ ( جادویاشاره،پروموشنلباسشویی Crystal blue سامسونگ،آژانستبلیغاتی: دفترطراحیشرکت

سامسونگکشورکره ) GMO (Global Marketing Organization ،ایرانیسازیطرح: هانیهعربآباد،۱۳۹۳،پوستروبیلبورد،جلدکاتالوگو…. ……………………………………………………………………………………………………………..91

)شکل۴- ۱۱ ( آشپزیهوشمندسامسونگ،پروموشنفصلیبرایمایکروویوهایسریسامیسامسونگ،آژانستبلیغاتی: موسسهتبلیغاتیداروگ،ایدهپرداز: بابکمعدندار،اجرا: بابکمعدنداروایمانبصیرتی،اصلاحشدهتوسطدفترطراحیسامالکترونیک ) نادیادلپریش(،1389……………………………………………………………………………………………..93

)شکل۴- ۱۲ ( پاییزانهتلویزیونهایهوشمندسامسونگ،پروموشنفصلیسامسونگهمراهباجوایزویژه،آژانستبلیغاتی: دفترطراحیشرکتسامالکترونیک،طراح: نادیادلپریش،پاییز۳۸۹۱……………………………………………………..95

)شکل۴- ۱۳ ( زمستانهتلویزیونهایهوشمندسامسونگ،پروموشنفصلیسامسونگهمراهباجوایزویژه،آژانستبلیغاتی: دفترطراحیشرکتسامالکترونیک،طراح: نادیادلپریش،زمستان۳۸۹۱…………………………………………………95

)شکل۴- ۱۴ ( اپلیکیشنهایتعاملهوشمند ) Smart Interaction ( درتلویزیونهایهوشمندسامسونگ،پروموشنفصلیسامسونگ،آژانستبلیغاتی: موسسهتبلیغاتینیماد،ایدهپرداز: نیمابانکی،اصلاحشدهتوسطدفترطراحی

سامالکترونیک ) یگانهبیداریان(،۱۳۹۰……………………………………………………………………………………………………………… 97

)شکل۴- ۱۵ ( لذتهرلحظهرابادیگرانشریکشوید )! Shoot WOW! Share NOW (،پروموشندوربینهایهوشمند،آژانستبلیغاتی: دفترطراحیشرکتسامسونگکشورکره )، GMO (Global Marketing Organizationایرانیزهسازیطرح: نادیادلپریش،۱۳۹۱،پوستروبیلبورد،جلدکاتالوگو… ……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….100