فهرست مطالب | ||
عنوان | صفحه |
Contents
1-8-1 روش و ابزار جمع آوری داده ها. 7
1-8-2 جامعه آماری و حجم نمونه. 7
1-8-3 روش تجزیه و تحلیل داده ها. 7
1-9 تعریف واژه های کلیدی تحقیق. 8
1-10-2 برند داخلی(واژه کاربردی در کلیه سوالات تحقیق ). 10
1-10-3 تمایل به برند(واژه کاربردی در 1و2و3و4و5). 10
1-10-4 دانش برند داخلی (واژه کاربردی در سوال 8). 10
1-10-5 تعهد برند داخلی (سوال 2 و 7). 11
1-10-6 هویت برند داخلی(واژه سوال 11). 11
1-10-7 ارتباط با برند داخلی(واژگان سوال 9 و 11). 11
1-10-8 برند گذاری در صنعت بانکداری. 12
2-6 برند، عملکرد برند و برندسازی داخلی. 20
2-20 ویژگی های فردی موثر بر برند. 31
جدول 2-1 خلاصهای از نتایج پژوهشهای پیشین. 41
3-4 جامعه آماری و نمونه آماری. 46
3-7 ابزار جمع آوری داده ها. 47
3-7-1 بررسی روایی ابزار جمع آوری داده ها. 47
3-7-2 بررسی پایایی (اعتبار) ابزار جمع آوری داده ها. 48
3-8 روش تجزیه و تحلیل داده ها. 49
4-2 آمار توصیفی متغیرهای تحقیق. 52
4-3-1 آزمون نرمال بودن توزیع داده ها. 57
5-2-1 نتایج مربوط به متغیرهای جمعیت شناختی (دموگرافیک). 71
5-2-2 تفسیر نتایج فرضیات تحقیق. 72
5-2-2-1 یافته های فرضیه اول. 72
5-2-2-2 یافته های فرضیه دوم. 72
5-2-2-3 یافته های فرضیه سوم. 73
5-2-2-4 یافته های فرضیه چهارم. 73
5-2-2-5 یافته های فرضیه پنجم. 73
5-2-2-6 یافته های فرضیه ششم. 74
5-2-2-7 یافته های فرضیه هفتم. 74
5-2-2-8 یافته های فرضیه هشتم. 75
5-2-2-9 یافته های فرضیه نهم. 75
5-2-2-10 یافته های فرضیه دهم. 75
5-2-2-11 یافته های فرضیه یازدهم. 76
5-3 مقایسه نتایج تحقیق با تحقیقات پیشین. 76
5-4 پیشنهاد برای تحقیقات آتی. 77
5-4-2 پیشنهادها برای تحقیقات آتی. 77
5-5 محدودیت های انجام تحقیق. 78
فهرست جداول
عنوان صفحه
جدول 2-1 خلاصهای از نتایج پژوهشهای پیشین …………………………………………………………………………………………………………..41
جدول 3-1 جدول سوالات متناظر با فرضیه ……………………………………………………………………………………………………………………. 47
جدول 3-2 جدول کرونباخ……………………………………………………………………………………………………………………………………………… 49
جدول 4-1 فراوانی جنسیت ……………………………………………………………………………………………………………………………….. 52
جدول 4-2 فراوانی تاهل ………………………………………………………………………………………………………………………………. 53
جدول 4-3 فراوانی تحصيلات ……………………………………………………………………………………………………………………………. 54
جدول 4-4 فراوانی سن ……………………………………………………………………………………………………………………………. 55
جدول 4-5 فراوانی درآمد ……………………………………………………………………………………………………………………………………. 56
جدول 4-6 آزمون کلوگوروف – اسمیرنوف …………………………………………………………………………………………………………. 57
جدول 4-7 آزمون دوجمله ای فرضیه اول ………………………………………………………………………………………………………………. 58
جدول 4-8 آزمون دوجمله ای فرضیه دوم ………………………………………………………………………………………………………………………. 59
جدول 4-9 آزمون دوجمله ای فرضیه سوم ………………………………………………………………………………………………………………………. 60
جدول 4-10 آزمون دوجمله ای فرضیه چهارم ………………………………………………………………………………………………………………….. 61
جدول 4-11 آزمون دوجمله ای فرضیه پنجم ……………………………………………………………………………………………………………………. 62
جدول 4-12 آزمون دوجمله ای فرضیه ششم …………………………………………………………………………………………………………………… 63
جدول 4-13 آزمون دوجمله ای فرضیه هفتم …………………………………………………………………………………………………………………….. 64
جدول 4-14 آزمون دوجمله ای فرضیه هشتم …………………………………………………………………………………………………………………… 65
جدول 4-15 آزمون دوجمله ای فرضیه نهم ………………………………………………………………………………………………………………………. 66
جدول 4-16 آزمون دوجمله ای فرضیه دهم ……………………………………………………………………………….. 67
جدول 4-17 آزمون دوجمله ای فرضیه یازدهم …………………………………………………………………………….. 68
فهرست نمودار
عنوان صفحه
نمودار 4-1 نمودار درصد فراوانی جنسیت …………………………………………………………………………………………………………. 52
نمودار 4-2 تأهل …………………………………………………………………………………………………………………………………………….. 53
نمودار 4-3 نمودار درصد فراوانی تحصيلات ……………………………………………………………………………………………………… 54
نمودار 4-4 نمودار درصد فراوانی سن ……………………………………………………………………………………………………………….. 55
نمودار4-5 درصد فراوانی درآمد ……………………………………………………………………………………………………………………….. 56
فهرست اشکال
عنوان صفحه
شکل 2-1الگوی نظریه هدف گذاری………………………………………………………………………………………………………………………………. 24
شکل 2-2 مدیریت ارزش ویژه برند ……………………………………………………………………………………………………………………….. 31
شکل2-3 مدل مفهومی تحقیق ……………………………………………………………………………………………………………………………………. 42
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.