فهرست مطالب
عنوان صفحه
فصل اول: کلیات تحقیق…………………………. 1
1-1- مقدمه………………………………….. 1
1-2- شرح و بیان مسأله………………………… 2
1-3- اهداف انجام تحقیق……………………….. 3
1-4- ضرورت انجام تحقیق……………………….. 4
1-5- فرضیه های تحقیق…………………………. 4
1-6- روش انجام تحقیق…………………………. 4
1-7- جامعه آماری و روش نمونه گیری……………… 5
1-8- روش گردآوری اطلاعات………………………. 5
1-9- قلمرو تحقیق…………………………….. 5
1-10- روش تجزيه و تحليل اطلاعات………………… 5
1-11- تعریف واژه ها و اصطلاحات…………………. 7
1-12- خلاصه فصل………………………………. 8
فصل دوم: ادبیات و پیشینه موضوع تحقیق………….. 9
2-1- مقدمه………………………………….. 9
2-2- مفاهیم مرتبط به بازار محصول……………… 10
2-2-1- ساختار بازار………………………….. 10
2-2-2- انواع بازار از نظر درجه رقابت………….. 10
2-2-2-1- بازار رقابت کامل…………………….. 10
2-2-2-2- بازار انحصار کامل…………………… 11
2-2-2-3- بازار انحصار چند جانبه………………. 12
2-2-2-4- رقابت کورنو………………………… 13
2-2-2-5- رقابت برتراند……………………….. 13
2-2-2-6- وضعیت تبانی در بازار چند قطبی…………. 14
2-2-2-7- وضعیت رهبر و پیرو……………………. 14
2-2-2-8- وضعیت جنگ قیمت………………………. 14
2-2-3- بازار رقابت انحصاری……………………. 14
2-2-4- تمرکز بازار…………………………… 15
2-2-5- قدرت بازار……………………………. 16
2-2-6- شاخص‌های قدرت بازار…………………….. 17
2-2-6-1- شاخص لرنر…………………………… 17
2-2-6-2-شاخص هر فیندال- هیرشمن………………… 17
2-2-6-3- کیو توبین…………………………… 18
2-2-6-4- شاخص بون……………………………. 19
2-2-7- جايگاه رقابتي محصول…………………….. 20
2-2-7-1- استراتژي وخط مشي تعيين جايگاه…………… 22
2-2-7-2- تجزيه و تحليل و تعيين جايگاه رقابتي محصول…. 22
2-3- تبليغات………………………………… 23
2-3-1- مفاهيم و تعاريف تبليغات…………………. 24
2-3-2- تبليغات و بازاريابي…………………….. 26
2-3-3- ارتباط بين رفتار خريدار، بازارايابي و تبليغات. 27
2-3-4- مخارج تبلیغات و ارزش بازار……………….. 29
2-3-5- تأثير تبليغات بر ارزش ويژه نام و نشان تجاري…. 33
2-3-6- تبليغ اينترنتي………………………… 37
2-3-6-1- روش هاي تبليغ اينترنتي…………………. 38
2-3-7- نگرش نسبت به تبليغات……………………. 39
2-3-8- بازدهی بازاریابی و تبلیغات………………. 39
2-3-9- شدت تبلیغات و سودآوري…………………… 40
2-3-9-1- شدت تبلیغات و فروش…………………….. 41
2-3-10- روش هاي ارزیابی اثربخشی تبلیغات………….. 41
2-3-10-1- سلسه مراتب تأثیرات…………………… 42
2-3-10-2-تشریح و طبقه بندي متغیرهاي تبلیغات در سلسله مراتب تأثیرات 42
2-4- ادبيات نظري تبليغات، تمركز و سودآوري………… 43
2-5- مروري بر پژوهشهاي پيشين…………………. 48
2-5-1- پژوهش هاي خارجي……………………….. 48
2-5-2-پژوهشهاي داخلي…………………………. 50
فصل سوم: روش اجرای پژوهش…………………….. 53
3-1- مقدمه………………………………….. 53
3-2- نوع پژوهش………………………………. 54
3-3- فرضیه‌های پژوهش………………………….. 54
3-4- جامعه و نمونه آماری پژوهش……………….. 54
3-5- قلمرو پژوهش…………………………….. 54
3-6- روش جمع‌آوری اطلاعات……………………… 55
3-7- الگو و سنجش متغیرهای پژوهش………………. 55
3-7-1- الگوی پژوهش…………………………… 55
3-8- متغیرهای پژوهش و معیارهای سنجش آن‌ها………. 57
3-9- آزمون‌های آماری مورد استفاده در این پژوهش….. 59
3-9-1- آزمون مانایی………………………….. 60
3-9-2- آزمون F لیمر………………………….. 61
3-9-3- آزمون هاسمن…………………………… 62
3-10- فروض مدل رگرسیون خطی……………………. 62
3-10-1- ناهمسانی واریانس……………………… 63
3-10-2- عدم وجود خود همبستگی، بین اجزا اخلال…….. 63
3-11- خلاصه فصل………………………………. 64
فصل چهارم: تجزیه و تحلیل داده ها و ارائه یافته ها. 65
4-1- مقدمه………………………………….. 65
4-2- آمار توصیفی…………………………….. 66
4-3- مفروضات مدل رگرسیون……………………… 67
4-3-1- آزمون عدم خود همبستگی باقیمانده ها……… 67
4-3-2- آزمون عدم ناهمساني واريانس باقیمانده ها… 68
4-4-آزمون مانايي متغيرها……………………… 68
4-5- آزمون فرضیات……………………………. 68
4-5- 1- آزمون فرضیه اول………………………. 68
4-5-1-1- تعیین نوع داده های ترکیبی…………….. 69
4-5-1-2-مفروضات مدل رگرسیون…………………… 69
4-5-1-3-آزمون مانایی متغیرها………………….. 70
4-5- 2- آزمون فرضیه دوم………………………. 71
4-6- خلاصه فصل……………………………….. 73
فصل پنجم: نتیجه گیری و پیشنهادها……………… 74
5-1- مقدمه………………………………….. 74
5-2- نتیجه گیری……………………………… 75
5-3- محدودیت‌های پژوهش………………………… 75
5-4- پیشنهادهای پژوهشی……………………….. 76
5-4-1- پیشنهادهای مبتنی بر نتایج پژوهش………… 76
5-4-2- پیشنهاد برای پژوهش‌های آتی………………. 77
5-5- خلاصه فصل……………………………….. 78
منابع………………………………………. 79
فهرست جداول
عنوان صفحه
جدول(2-1): مروري بر مطالعات قبلي در خصوص رابطه متقابل بين تبليغات، تمركز و سودآوري………………………………. 45
جدول(4-1): آمار توصيفي متغيرهاي مدلها…………. 66
جدول (4-2): آزمون F لیمر و هاسمن……………… 69
جدول (4-3): آماره دوربین-واتسون………………. 69
جدول( 4-4): بررسی همسانی واریانس مدل………….. 70
جدول(4-5):نتایج آزمون مانایی متغيرهای مدل……… 70
جدول(4-6): نتایج تجزیه و تحلیل دادهها جهت آزمون فرضیه اول 70
جدول(4-7): نتایج تجزیه و تحلیل دادهها جهت آزمون فرضیه دوم با شاخص هرفیندال-هیرشمن………………………… 72
جدول(4-8): نتایج تجزیه و تحلیل دادهها جهت آزمون فرضیه دوم با Q توبین………………………………………. 72
نقد و بررسی‌ها
هنوز بررسی‌ای ثبت نشده است.