دانلود محصول: ارتباط بین دانش و نگرش تماشاچیان لیگ برتر فوتبال نسبت به بازاریابی پنهان

عنوان                                                  فهرست مطالب                                                صفحه

فصل اول (مقدمه و کلیات)

1-1- مقدمه …………………………………………………………………………………………………………………………….2

1-2- بیان مسأله …………………………………………………………………………………………………………….3

1-3- اهمیت و ضرورت تحقیق …………………………………………………………………………………………5

1-4- اهداف تحقیق …………………………………………………………………………………………………………6

1-4-1- هدف کلی تحقیق …………………………………………………...………………………………………..6

1-4-2- اهداف اختصاصی تحقیق …………………………………………………………………………………..6

1-5- فرضیه­های تحقیق ……………………………………………………………………………………………………6

1-6- محدودیت­های تحقیق ………………………………………………………………………………………………6

1-6-1- محدودیت­های قابل کنترل محقق ……………………………………………………………………….6

1-6-2- محدودیت­های خارج از کنترل محقق …………………………………………………………………6

1-7- تعریف مفهومی واژه­ها و اصطلاحات …………………………………………………………………………..7

1-7-1- بازاریابی پنهان…………………………………………………………………………………………………..7

1-7-2- دانش………………………………………………………………………………………………………………..7

1-7-3- نگرش………………………………………………………………………………………………………………7

1-8- تعریف عملیاتی واژ­ه­ها………………………………………………………………………………………………7

1-8-1- دانش………………………………………………………………………………………………………………..7

1-8-2- نگرش………………………………………………………………………………………………………………7

فصل دوم (مبانی نظری و مرور پیشینه)………………………………………………………………………………….8

2-1- مقدمه ……………………………………………………………………………………………………………………………..9

2-2- مبانی نظری ……………………………………………………………………………………………………………………..9

2-2-1- مفهوم بازاریابی……………………………………………………………………………………………………………..9

2-2-2 ابعاد بازاریابی………………………………………………………………………………………………………………….9

2-2-2-الف- بازارگرایی……………………………………………………………………………………………………………..9

2-2-2-ب- بازارشناسی…………………………………………………………………………………………………………….9

2-2-2-پ- بازریابی…………………………………………………………………………………………………………………10

2-2-ت- بازارسازی………………………………………………………………………………………………………………….10

2-2-2-ث- بازارگردی……………………………………………………………………………………………………………..10

2-2-3- بازاریابی ورزشی…………………………………………………………………………………………………………10

2-2-4- مفهوم و تعریف بازاریابی پنهان …………………………………………………………………………………..11

2-2-5- اخلاق در بازاریابی……………………………………………………………………………………………………….12

2-2-6- بازاریابی پنهان به لحاظ اخلاقی……………………………………………………………………………………12

2-2-7- بازاریابی پنهان به عنوان یک استراتژی………………………………………………………………………..12

2-2-8- استراتژی های بازاریابی پنهان…………………………………………………………………………………….13

2-2-8- الف- فلاگ­های جعلی………………………………………………………………………………………14

2-2-8- ب- بازاریابی پنهان از طریق گروه خاص……………………………………………………………14

2-2-8- پ- بازاریابی ویروسی……………………………………………………………………………………..14

2-2-8-ت- بازاریابی پنهان برای توسعه­ی یک محصول جدید………………………………………..14

2-2-8-ث- بازاریابی لایو باز یا وزوز زنده………………………………………………………………………15

2-2-9- دانش………………………………………………………………………………………………………………………15

2-2-9-الف. دانش صریح ضمنی……………………………………………………………………………………16

2-2-10- نگرش…………………………………………………………………………………………………………………….16

2-2-10-الف- تعریف و مفهوم نگرش……………………………………………………………………………..16

2-2-10-ب- اهمیت نگرش……………………………………………………………………………………………17

2-2-10-پ- شکل گیری نگرش…………………………………………………………………………………….17

2-2-11- انواع نگرش……………………………………………………………………………………………………17

2-2-11-الف- نگرش شناختی……………………………………………………………………………………….17

2-2-11-ب- نگرش عاطفی……………………………………………………………………………………………18

2-2-11-پ- نگرش رفتاری…………………………………………………………………………………………..18

2-2-12- فوتبال……………………………………………………………………………………………………………………18

2-2-13- فوتبال و پخش تلویزیونی………………………………………………………………………………………….18

2-2-14- تماشاچیان………………………………………………………………………………………………………………..19

2-2-15- لیگ برتر فوتبال……………………………………………………………………………………………………….20

2-2-16- حمایت گری و بازاریابی ورزشی………………………………………………………………………………….20

2-2-16-الف- مفهوم حمایت گری…………………………………………………………………………………20

2-2-16-ب- دلایل رشد حمایت گری……………………………………………………………………………20

2-2-16-پ- اهداف شرکت­ها از حمایت گری…………………………………………………………………21

2-3- پیشینه تحقیق………………………………………………………………………………………………………………..21

2-3-1- تحقیقات پیشین……………………………………………………………………………………………..22

2-4- جمع بندی فصل دوم…………………………………………………………………………………………..23

فصل سوم (روش تحقیق)………………………………………………………………………………………………………24

3-1- مقدمه ……………………………………………………………………………………………………………………………25

3-2- روش تحقیق ………………………………………………………………………………………………………………….25

3-3- جامعه آماری ………………………………………………………………………………………………………………….25

3-4- نمونه آماری ……………………………………………………………………………………………………………………25

3-5- متغیرهای تحقیق …………………………………………………………………………………………………………..25

3-6- ابزار اندازه­گیری ……………………………………………………………………………………………………………..26

3-6-1- پرسشنامه مربوط به ویژگی­های فردی………………………………………………………………..26

3-6-2- پرسشنامه دانش بازاریابی پنهان………………………………………………………………………26

3-6-3- پرسشنامه نگرش بازاریابی پنهان……………………………………………………………………..26

3-7- روایی و اعتبار ابزار اندازه گیری ……………………………………………………………………………………….27

3-7-1- روایی صوری و محتوایی پرسشنامه…………………………………………………………………..27

3-7-2- روایی سازه پرسشنامه…………………………………………………………………………………….27

3-8- پایای پرسشنامه……………………………………………………………………………………………………………..29

3-9- روش­های آماری تحقیق……………………………………………………………………………………………………29

فصل چهارم (یافته­های تحقیق)……………………………………………………………………………………………..31

4-1- مقدمه ……………………………………………………………………………………………………………………………32

4-2- توصیف یافته­های تحقیق ……………………………………………………………………………………………….32

4-2-1- وضعیت سن آزمودنی ها ………………………………………………………………………………….32

4-2-2- وضعیت تاهل آزمودنی ها ……………………………………………………………………………….33

4-2-3-  وضعیت تحصیلی آزمودنی ها ………………………………………………………………………..33

4-2-4- وضعیت درآمد آزمودنی ها ……………………………………………………………………………..33

4-2-5- سابقه تماشاچی بودن……………………………………………………………………………………..34

4-3- توصیف یافته های پرسشنامه………………………………………………………………………………………….34

4-4- نرمال بودن توزیع داده ها……………………………………………………………………………………………….35

4-5- توصیف یافته های استنباطی…………………………………………………………………………………………..35

4-5-1- فرضیه اول……………………………………………………………………………………………………..35

4-5-2- فرضیه دوم…………………………………………………………………………………………………….35

4-5-3- فرضیه سوم……………………………………………………………………………………………………36

4-5-4- فرضیه چهارم…………………………………………………………………………………………………36

4-5-4- الف- تفاوت بین سن تماشاچیان و دانش مرتبط با بازاریابی پنهان…………………..36

4-5-4-ب.- تفاوت بین وضعیت تاهل تماشاچیان و دانش مرتبط با بازاریابی پنهان………36

4-5-4- پ- تفاوت بین وضعیت درآمد تماشاچیان  و دانش مرتبط با بازاریابی پنهان……37

4-5-4-ت- تفاوت بین سابقه تماشاچی و دانش مرتبط با بازاریابی پنهان ……………………37

4-5-4-ث- تفاوت بین سطح تحصیلات و دانش مرتبط با بازاریابی پنهان…………………….38

4-5-5- فرضیه پنجم……………………………………………………………………………………………….39

فصل پنجم (بحث و نتیجه­گیری)……………………………………………………………………………………………41

5-1- مقدمه ……………………………………………………………………………………………………………………………42

5-2- خلاصه تحقیق ……………………………………………………………………………………………………………….42

5-3- نتایج تحقیق………………………………………………………………………………………………………………….43

5-3-1- خلاصه ای از نتایج توصیفی………………………………………………………………………………………...43

5-4- بحث و نتیجه گیری ……………………………………………………………………………………………………....43

5-5- نتیجه گیری کلی …………………………………………………………………………………………………………..46

5-6- پیشنهادات تحقیق ………………………………………………………………………………………………………..47

5-6-1- پیشنهادهای برخواسته از تحقیق…………………………………………………………………….47

5-6-2- پیشنهادهات برای تحقیقات آینده…………………………………………………………………..47

منابع و مأخذ …………………………………………………………………………………………………………………………..48

منابع داخلی…………………………………………………………………………………………………………………….49

منابع خارجی……………………………………………………………………………………………………………………50

پیوست­ها ………………………………………………………………………………………………………………………………..56

پیوست 1: پرسشنامه اطلاعات و ویژگی های فردی آزمودنی ها……………………………………………………57

پیوست 2: پرسشنامه مربوط به دانش بازاریابی پنهان…………………………………………………………………58

پیوست 3: پرسشنامه مربوط به نگرش بازاریابی پنهان………………………………………………………………..59

      عنوان                                              فهرست جداول                                               صفحه

جدول (3-1) تعداد سوالات مرتبط با دانش و نگرش بازاریابی پنهان ……………………………………………27

جدول (3-2) شاخص های برازش پرسشنامه دانش و نگرش مرتبط با بازاریابی پنهان……………………29

جدول (3-3) مقادیر میانگین، انحراف استاندارد و ضریب آلفای کرونباخ پرسشنامه…………………….29

جدول (4-1) توزیع فراوانی آزمودنی ها بر وضعیت سن ……………………………………………………………..32

جدول (4-2) توزیع فراوانی آزمودنی ها بر وضعیت تاهل…………………………………………………………….33

جدول (4-3) توزیع فراوانی آزمودنی ها بر وضعیت تحصیلی………………………………………………………33

جدول (4-4) توزیع فراوانی آزمودنی ها بر حسب وضعیت درآمد………………………………………………..33

جدول (4-5) توزیع فراوانی آزمودنی ها بر وضعیت سابقه تماشاچی بودن……………………………………34

جدول (4-6) اطلاعات آمار توصیفی پرسشنامه …………………………………………………………………………34

جدول (4-7) آزمون کلموگروف اسمیرنوف ……………………………………………………………………………….35

جدول (4-8) گزارش آزمون تی تک نمونه ای ……………………………………………………………………………35

جدول (4-9) گزارش آزمون تی تک نمونه ای…………………………………………………………………………….35

جدول (4-10) نتایج آزمون همبستگی پیرسون …………………………………………………………………………35

جدول (4-11) نتایج آزمون تحلیل واریانس تک متغیره ……………………………………………………………..36

جدول (4-12) نتایج آزمون تی مستقل………………………………………………………………………………………36

جدول (4-13) نتایج آزمون تحلیل واریانس تک متغیره……………………………………………………………..37

جدول (4-14) نتایج آزمون تحلیل واریانس تک متغیره……………………………………………………………..37

جدول (4-15) نتایج آزمون تعقیبی توکی………………………………………………………………………………….37

جدول (4-16) نتایج تحلیل واریانس تک متغیره………………………………………………………………………..38

جدول (4-17) نتایج آزمون تعقیبی توکی………………………………………………………………………………….38

جدول (4-18) نتایج تحلیل واریانس تک متغیره………………………………………………………………………..39

جدول (4-19) نتایج آزمون t مستقل…………………………………………………………………………………………40

 

    عنوان                                                   فهرست شکل­ها                                           صفحه

جدول (3-1) تحلیل عاملی سازه دانش و نگرش در حالت معنادار ……………………………………………….28

جدول (3-2) تحلیل عاملی سازه دانش و نگرش در حالت اسناندارد……………………………………………28