فهرست عناوين |
صفحه |
1.کليات پژوهش… 1
1- 1. مقدمه: 1
1-2. بیان مساله و ضرورت انجام پژوهش: 1
1- 3. اهداف و سؤالات پژوهش: 2
1-3-1. اهداف تحقیق: 2
1-3-2. سؤالات تحقیق: 2
1- 4. روششناسی و قلمرو پژوهش: 2
1- 5. تعریف واژهها و اصلاحات تخصصی: 3
1- 6. ساختار پژوهش: 4
2-1. مقدمه: 6
2- 2. مباني نظري و پیشینه پژوهش : 8
2-3. استراتژي و ماهيت آن: 8
2-3-1. تاريخچه استراتژي: 8
2-3-2. تعاريف استراتژي:. 9
2-3-3. سطوح سلسله مراتبي استراتژیهای سازمان: 13
2-3-4. تعريف همسوئي: 14
2-4. استراتژیهای توليد: 14
2-4-1. ظهور استراتژیهای توليد:. 15
2-4-2. تعاريف ارائهشده در مورد استراتژي توليد: 15
2-4-3. مروري بر استراتژیهای توليد در پژوهشهای پیشین: 20
2-4-4. همسوئی استراتژیهای تولید با دیگر استراتژیهای سازمان: 27
2-5. بازاریابی: 31
2-5-1. استراتژیهای بازاریابی و تعاريف محققان مختلف از آن: 32
2-5-1-1. استراتژیهای بخشبندی و تمایز اسمیت: 34
2-5-1-2. بازاريابي رابطهای: 36
2-5-1-3. استراتژی آمیخته بازاریابی بوردن: 37
2-5-1-4. استراتژیهای قیمتگذاری پرمایه و گران و قیمتگذاری نفوذ در بازار: 38
2-5-1-5. چرخه عمر محصول فورستر: 39
2-5-3. همسویی استراتژیهای بازاریابی با دیگر استراتژیهای سازمان: 42
2-6. همسویی استراتژیها در سازمان: 43
2-7. همسویی استراتژیهای تولید و بازاریابی: 44
2-8. خلاصه و جمع بندی فصل: 53
3-1. مقدمه: 57
3-2. روش پژوهش و مدل پیاز پژوهش: 58
3-3. روش گردآوری دادهها: 60
3-4. تعریف عملیاتی سنجههای مربوط به هر متغیر: 60
3-4-1. سنجههای استراتژی تولید: 60
3-4-2. ابعاد استراتژی تولید: 61
3-4-3. سنجههای استراتژی بازاریابی: 63
3-5. روایی و پایایی سنجه ها: 66
3-6. جامعه و نمونه آماری: 67
3-7. دوره زمانی و مکانی انجام پژوهش: 67
3-8. روش های آماری تجزیهوتحلیل دادهها: 67
3-8-1. آمار توصیفی: 67
3-8-2. آمار استنباطی: 67
3-9. خلاصه و جمع بندی فصل: 70
4.تجزیهوتحلیل اطلاعات.. 71
4-1. مقدمه: 72
4-2. تحلیل توصیفی نمونههای موردبررسی: 73
4-2-1. بررسی ویژگیهای نمونهها ازنظر سابقه فعالیت: 73
4-2-2. بررسی ویژگیهای نمونهها ازنظر نوع مالکیت شرکتها: 74
4-2-3. بررسی ویژگیهای نمونهها ازنظر اندازه شرکتها: 75
4-2-4. بررسی توصیفی سؤالات پرسشنامه: 76
4-3. تحلیل و توصیف استنباطی متغیرهای مدل پژوهش: 77
4-3-1. پایایی متغیرهای پژوهش: 77
4-3-2. روایی ابزار اندازهگیری: 80
4-3-3. آنالیز واریانس یکطرفه: 80
4-3-4. آنالیز واریانس طرح دو عاملی یا دوطرفه: 84
4-3-5. اثر متقابل استراتژیهای تولید و بازاریابی بر عملکرد مالی: 93
5-3-2. اثر متقابل استراتژیهای تولید و بازاریابی بر عملکرد بازار: 95
4-4. جمع بندی فصل: 97
5.نتیجه گیری و پیشنهادات.. 98
5-1. مقدمه: 99
5-2. مروری بر چارچوب کلی پژوهش…. 99
5-3. یافته های پژوهش: 100
5-3-1. مدل همسویی استراتژیهای تولید و بازاریابی بر عملکرد مالی: 100
5-3-2. مدل همسویي استراتژیهای تولید و بازاریابی بر عملکرد بازار: 101
5-3-3. پاسخگویی به سؤالات پژوهش: 102
5-4. بحث و نتیجه گیری: 102
5-5. محدودیت های پژوهش: 104
5-6. پیشنهاداتی برای پژوهشهای آتی: 104
منابع و مراجع. 105
پيوستها 113
فهرست جداول |
صفحه |
جدول2‑1. نظرات محققان مختلف در مورد استراتژی.. 9
جدول 2‑2. تعابير مختلف مينتزبرگ از استراتژي.. 12
جدول2‑3. تعاريف استراتژي توليد از منظر محققان مختلف… 15
شکل2‑3. مدل مفهومي از استراتژي توليد، هونگ… 18
جدول 2-4. پیشینه همسویی استراتژیهای تولید و بازاریابی.. 50
جدول3‑1. ابعاد استراتژی تولید و سنجههای آن.. 62
جدول3‑2. تعریف عملیاتی و مقیاس سنجش…. 64
جدول3‑3. سنجههای متغیر عملکرد. 65
جدول 3-4. خروجی آنالیز واریانس یکطرفه. 69
جدول 4-1. آمار توصیفی متغیر سابقه فعالیت… 73
جدول 4‑2. نوع مالکیت شرکتها 74
جدول 4‑3. جدول آمار توصیفی اندازه شرکتها 75
جدول 4-4. توصیف فراوانی سؤالات پرسشنامه. 76
جدول 4‑5. بررسی پایایی متغیرهای پژوهش…. 78
جدول 4-6. تأثیر استراتژیهای تولید بر عملکرد مالی.. 81
جدول 4-7. تأثیر استراتژیهای بازاریابی بر عملکرد مالی.. 82
جدول 4-8. تأثیر استراتژیهای تولید بر عملکرد بازار 83
جدول 4-9. تأثیر استراتژیهای بازاریابی بر عملکرد بازار 84
جدول 4-10. تعداد دادههای متناظر با سطح فاکتور 85
جدول 4‑11. اثر متقابل فاکتورها و منبع تغییرات… 86
جدول 4‑12. اثر متقابل همسوئی استراتژی تولید نوآورانه و بازاریابی انبوه 87
جدول 4‑13. اثر متقابل همسوئی استراتژی انعطافپذیری در حجم تولید و بازاریابی تهاجمی.. 88
جدول 4‑14. اثر متقابل همسوئی استراتژی انعطافپذیری در حجم تولید و کم انگاران بازاریابی.. 89
جدول 4‑15. اثر متقابل همسوئی استراتژی تولید با هزینه پایین و کم انگاران بازاریابی.. 90
جدول 4‑16. اثر متقابل همسوئی استراتژی تولید با هزینه پایین و استراتژی بازاریابی نوع 4. 91
جدول 4‑17. اثر متقابل همسوئی استراتژی انعطافپذیری در حجم تولید و کم انگاران بازاریابی.. 92
جدول 4-18. بررسی همسوئی استراتژیهای تولید و بازاریابی بر عملکرد مالی.. 93
جدول 4‑19. بررسی همسوئی استراتژیهای تولید و بازاریابی بر عملکرد بازار 95
فهرست اشکال |
صفحه |