%46تخفیف

نقش تبلیغات دربازاریابی – تبليغات و اطلاع رسانی

تعداد159صفحه  درword

 

نقش تبلیغات دربازاریابی – تبليغات و اطلاع رسانی 

تبليغات به­عنوان يكي از مهم­ترين ابزارهاي آميخته بازاريابيمي­تواند نقش بسیار مهمی را در سیاست‌ها و استراتژی­های بازاريابي شركت از قبيل ارتباط با مشتريان، اصلاح و تغيير ذهنيتمشتريان نسبت به شركت ايفا كند(1).تبلیغات اغلببا عناصري روبروستکه، براي ایجاد ارتباط و تصویر­سازي در نشان تجاري همراه استمانند: نشاط،شأن و منزلت. این عناصر می­توانند به­صورت دیداريیا شفاهی باشند و یا در قالبی از مفاهیم ضمنی در واژه­هاو جملاتبه کار روند،ازاین‌روهمه‌روزه تبلیغات وسیعی از سوی شرکت­ها صورت می­گیرد و همین امر باعث شده است که تأثیر تبلیغات بر افراد کم شده و افراد به‌صورت انتخابی به تبلیغات توجه نمایند(2).

دنیای امروز دنیای هزینه- فایدهاست. هر مؤسسه­ای که وارد عرصه تبلیغات می­شود باید بتواند ضمن جبران نمودن هزینه‌های متحمل شده، به هدف خود که همانا جذب مشتری است، دست یابد. با توجه به این موارد و اینکه تبلیغات، در شرکت­ها و مؤسسات هزینه­براست، لازم است تا تبلیغات به­گونه­ای صحیح و مناسب انجام شود تا ضمن اثربخشی، متناسب با هزینه صرف شده جهت آن، برای موسسه منفعت و عایدی هرچند در بلندمدت داشته باشد. بااین‌وجود، بحران کمبود منابع مالی شرکت­ها و وجود رقابت شدید در میان آن‌ها، حساسیت نسبت به مخارج تبلیغات را افزایش داده است و بنابراین لزوم تحقیق در خصوص اثربخشی تبلیغات آشکارتر گردیده است. هم­چنین با توجه به اهمیت ایجاد کارایی بیشتر در امر تبلیغات، اولویت بندی و شیوه­های تبلیغاتی به‌کاررفته شده در سازمان از جایگاه خاصی برخوردار بوده و این امر مانع صرف هزینه­های نامناسب در تبلیغات می­شود. اندازه­گیری آثار گوناگون یک برنامه تبلیغاتی اگرچه دشوار است اما نتایج آن برای برنامه­ریزی، اصلاح و تعدیل فعالیت­های تبلیغاتی سازمان­ها بسیار مفید خواهد بود(3).

فهرست مطالب

عنوان                                                                                                             صفحه

فصل اول: طرح پژوهش……………………………………………………………………………………………………………1

مقدمه 2

بیانمساله 3

ضرورتواهمیتپژوهش 11

اهدافپژوهش 13

سوالاتپژوهش 13

چارچوبنظری پژوهش 14

پیشفرضهای پژوهش 15

محدودههای پژوهش 15

محدودیتهای پژوهش 15

تعریفواژههای کلیدی 16

فصلدوم: مبانی نظری و پیشینه پژوهش 19

تعاریف بازاریابی 20

بازاریابی ورزشی و بازاریابی از طریق ورزش 22

جایگاه تبلیغات در بازاریابی 23

آمیخته ارتباطات بازاریابی و نقش تبلیغات در ترویج 24

تفاوت بازاریابی و تبلیغات 25

تبلیغات در مکاتب بازاریابی 26

مفاهیم و تعاریف تبلیغات 27

تکامل تبلیغات به عنوان یک ابزار اقتصادی 28

تهیه و اداره یک برنامه تبلیغاتی 31

ارزیابی اثربخشی تبلیغات 33

روش های ارزیابی اثربخشی تبلیغات 35

مدل های سلسله مراتبی 45

پیشینهپژوهش 50

جمعبندی پیشینهپژوهش 71

فصلسوم: روش شناسی پژوهش 73

روشپژوهش 74

جامعه ی آماری ونمونهپژوهش 74

چگونگی گزینشنمونه 75

طراحی ابزار جمعآوری دادهها 75

ابزاراندازهگیری 77

تعاریفعملیاتی متغیرهای پژوهش 79

روشتحلیلدادهها 80

تحلیلعاملی تأئیدی ابزاراندازهگیری 81

فصلچهارم: یافته های  پژوهش 83

اطلاعاتکلی مربوطبهجمعیتنمونهتحقیق 84

توصیفمتغیرهای اصلی تحقیق 86

شاخصپایایی(قابلیتاعتماد) 99

شاخصاعتبار 100

 یافتههای استنباطی 106

بررسی نرمالبودنتوزیعمتغیرها 106

آزمونفرضیاتپژوهش 107

فصلپنجم: بحث، نتیجه گیری و پیشنهادات 113

خلاصهپژوهش 114

بحثونتیجهگیری 118

پیشنهادهای کاربردی برخاستهازپژوهش 126

پیشنهادهایی برای پژوهشهای آینده 129

منابعپژوهش 131

پیوستها 147

فهرست شکل ها

عنوان                                                                                                  صفحه

شکل(1-1): چارچوبمفهوميتحقيق 14

شکل(2-2): اجزای بازاریابی و جایگاه تبلیغات در آن 24

شکل(2-3): الگوی5M تبلیغات 33

شکل(2-4): قابلیت اندازه گیری اجزای مختلف تبلیغ 37

شکل(2-5): مدل AIDA 46

شکل(2-6): مراحل مدل سلسله مراتب اسنادی 47

شکل(2-7): سلسله مراتب با درگیری پایین 48

شکل(2-8): مدل سلسله مراتب احتمالی DAGMAR 49

شکل(4-1):مدل سنجش تحلیل عاملی مرتبه دوم اثربخشی تبلیغات 101

فهرست جداول

عنوان                                                                                                           صفحه

جدول (2-1): مدل هاوشاخص های ارزیابی اثربخشی تبلیغات 36

جدول(2-2): مدل های ارزیابی اثربخشی تبلیغات 46

جدول(2-3):جدول مراحل در مدل های سلسله مراتبی 47

جدول (3-1) : مولفه های اثربخشی تبلیغات از طریق ورزش 78

جدول (3-2) مؤلفه های نگرش به تبلیغات از طریق ورزش و نگرش به تبلیغات عمومی 79

جدول(4-1) : اطلاعات کلی مربوط به نمونه تحقیق 85

جدول(4-2): توزیع فراوانی متغیر جلب‌توجه 86

جدول(4-3):توزيع فراواني پاسخگويان برحسب گویه‌های سازنده متغیر جلب‌توجه 88

جدول(4-4): توزیع فراوانی متغیر ایجاد آگاهی و علاقه 89

جدول (4-5): توزيع فراواني پاسخگويان برحسب گویه‌های سازنده شاخص ایجاد آگاهی و علاقه 90

جدول (4-6): توزیع فراوانی متغیر ایجاد تمایل و تحریک 91

جدول (4-7): توزيع فراواني پاسخگويان بر حسب گویه‌های سازنده متغیر ایجاد تمایل و تحریک 93

جدول (4-8): توزیع فراوانی متغیر اقدام به خرید 94

جدول (4-9): بررسی گویه های سازنده متغیر اقدام به خرید 95

جدول (4-10): توزیع فراوانیمتغیر نگرش به تبلیغات از طریق ورزش 96

جدول (4-11): توزيع فراواني پاسخگويان برحسب گویه‌های سازنده متغیر نگرش به تبلیغات از طریق ورزش 97

جدول (4-12): توزیع فراوانی متغیر نگرش به تبلیغات(به‌طورکلی) 98

جدول (4-13): توزيع فراواني پاسخگويان برحسب گویه‌های سازنده متغیر نگرش به تبلیغات (به‌طورکلی) 99

جدول (4-14): ميزان آلفاي بدست آمده براي هر يك از متغیر‌هاي تحقيق 100

جدول (4-15): مؤلفه های اثربخشی تبلیغات از طریق ورزش و ضرایب پایایی 102

جدول (4-16): متغیر های کیفی مدل ساختاری 103

جدول (4-17): نتایج تحلیل عاملی مرتبه اول مؤلفه های پرسشنامه اثربخشی تبلیغات از طریق ورزش 104

جدول (4-18): نتایج تحلیل عاملی مرتبه دوم مؤلفه های پرسشنامه اثربخشی تبلیغات از طریق ورزش 105

جدول (4-19): نتایج آزمون کولموگروف اسمیرنف به منظور بررسی نرمال بون توزیع داده ها 106

جدول (4-20): آزمون دوجمله ای برای بررسی اثربخشی مولفه جلب توجه 107

جدول (4-21):آزمون دوجمله ای برای بررسی اثربخشی مولفه ایجاد علاقه و آگاهی 108

جدول(4-22): آزمون دوجمله ای برای بررسی اثربخشی مولفه ایجاد تمایل و تحریک 109

جدول (4-23): آزمون دوجمله ای برای بررسی اثربخشی مولفه اقدام به خرید 110

جدول (4-24): آزمون دوجمله ای برای بررسی نگرش به تبلیغات از طریق ورزش 110

جدول (4-25): آزمون دوجمله ای برای بررسی نگرش به تبلیغات(به‌طورکلی) 111

2 دیدگاه برای نقش تبلیغات دربازاریابی – تبليغات و اطلاع رسانی

  1. Alfie

    Heya i’m for the first time here. I came across this board and I find It really useful & it helped me out much.
    I hope to give something back and aid others like
    you helped me.

    Also visit my web blog: ciprofloxacine 750 mg bestellen in Berlin

  2. geavyType

    You’ve gotten amazing knowlwdge listed here. comprar Cardiplast en España fácilmente

دیدگاه خود را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

قبلا حساب کاربری ایجاد کرده اید؟
گذرواژه خود را فراموش کرده اید؟
Loading...
enemad-logo