%34تخفیف

نقش آمیخته بازاریابی در توسعه صنعت گردشگری در استان گیلان

Name: نقش آمیخته بازاریابی در توسعه صنعت گردشگری در استان گیلان
SKU: 19564
Availability: InStock

نقش آمیخته بازاریابی در توسعه صنعت گردشگری در استان گیلان

تعداد 127 صفحه در فایل word

کارشناسی ارشد رشته: مدیریت بازرگانی گرایش: بازرگانی بین الملل

نقش آمیخته بازاریابی در توسعه صنعت گردشگری در استان گیلان

چکیده:

کلمات کلیدی: آمیخته بازاریابی، صنعت گردشگری، استان گیلان

فهرست مطالب.. ….صفحه

فصل اول:کلیات تحقیق

1-1) مقدمه 3

1-2) بیان مساله 4

1-3) اهمیت و ضرورت تحقیق. 6

1-4) اهداف تحقیق. 6

1-5) سوالات تحقیق. 6

1-6) چارچوب نظری تحقیق. 6

1-7) فرضیه های تحقیق. 8

1-8) تعاریف مفهومی و عملیاتی متغیرهای تحقیق. 9

1-8-1) تعاریف مفهومی. 9

1-8-2) تعاریف عملیاتی. 9

1-9) قلمرو تحقیق. 11

1-9-1) قلمرو موضوعی. 11

1-9-2) قلمرو زمانی. 12

1-9-3) قلمرو مکانی. 12

فصل دوم:ادبيات و پیشینه تحقیق

بخش اول: گردشگری 14

2-1-1) مقدمه 15

2-1-2) گردشگری. 16

2-1-3) گردشگر (توریست) 16

2-1-4) گردشگری در جهان. 17

2-1-5) گردشگری در ایران. 19

2-1-6) توسعه گردشگری. 20

2-1-7) برنامه ریزی گردشگری. 21

2-1-8) چرخه حیات گردشگری. 23

2-1-9) مدل نظری تقاضای گردشگری توسط مصرف کننده 24

2-1-10) راهبردهای توسعه صنعت گردشگری. 25

2-1-11) گردشگری شهری. 25

2-1-12) اثرات و کارکردهای گردشگری. 26

2-1-13) گردشگری پایدار 30

2-1-14) فرهنگ و گردشگری. 31

2-1-15) بررسی مشکلات و موانع فرهنگی جهانگردی در ایران. 32

بخش دوم: آمیخته بازاریابی.. 35

2-2-1) بازاریابی. 36

2-2-2) آمیخته بازاریابی. 39

2-2-3) آمیخته بازاریابی خدمات.. 41

2-2-4) آمیخته بازاریابی گردشگری. 42

2-2-5) جایگاه بازرگانی و فعالیت در بازار از منظر اسلام 44

2-2-6) رفتار خریدار و آمیخته بازاریابی. 45

بخش سوم: جاذبه های گردشگری استان گیلان. 47

2-3-1) استان گیلان و جاذبه های گردشگری آن. 48

بخش چهارم: پیشینه تحقیق .. 56

2-4) پیشینه تحقیق.. 57

2-4-1) پیشینه داخلی.. 57

2-4-2) پیشینه خارجی.. 59

فصل سوم : روش اجرای تحقیق

3-1 ) مقدمه 62

3-2 ) فرآيند اجراي تحقيق. 62

3-3) روش اجراي تحقيق. 62

3-4) جامعه آماري. 63

3-5) روش نمونه گيري و برآورد حجم نمونه 64

3-6) روش گرد آوري داده ها و اطلاعات.. 64

3-7) ابزار گردآوري اطلاعات.. 65

3-8) روایی و پایایی ابزار اندازه گیری. 67

3-8-1) روایی ابزار اندازه گیری. 67

3-8-2) پایایی ابزار اندازه گیری. 67

3-9) روش هاي آماري تجزيه و تحليل داده ها و اطلاعات.. 69

فصل چهارم: تجزیه وتحلیل داده ها

4-1 ) مقدمه 71

4-2 ) توصیف متغیرهای جمعیت شناختی پاسخ دهندگان 72

4-3) توصیف متغیرهای تحقیق. 76

4-4) بررسی نرمال بودن متغیر های تحقیق. 81

4-5) ارزيابي مدل تحقيق. 82

4-5-1) ارزيابي پايايي مدل اندازه گيري تحقيق. 82

4-5-2) ارزيابي روايي مدل اندازه گيري تحقيق. 84

4-6) ارزيابي مدل ساختاري. 85

4-7) بررسی مدل تحقیق. 87

4-7-1) بررسي مدل تحقيق در حالت استاندارد 87

4-7-2) بررسي مدل تحقيق در حالت اعداد معني داري. 88

4-8) آزمون فرضیه ها 89

فصل پنجم: بحث و نتیجه گیری

5-1) مقدمه 91

5-2) خلاصه تحقیق 91

چکیده لاتین (Abstract) 117
جداول، شکل ها و نمودارها