فهرست مطالب
عنوان صفحه
چکیده 1
فصل اوّل : کلیّات پژوهش
1-1- مقدمه. 3
1-2- اهمیت موضوع. 3
1-3- اهداف پژوهش… 10
1-3-1- هدف کلی تحقیق.. 10
1-3-2- اهداف فرعی.. 11
1-4- ضرورت انجام تحقیق.. 11
1-5- فرضیات… 12
1-6- قلمرو تحقیق.. 13
1-6-1- قلمرو موضوعی.. 13
1-6-2- قلمرو مکانی.. 13
1-6-3- قلمرو زمانی.. 13
1-7- محدودیتهای تحقیق.. 13
1-8- روش تحقیق.. 14
1-9- جامعه و نمونه آماری.. 15
1-10- شرح واژهها و اصطلاحات بکار رفته در تحقیق.. 15
ه |
1-10-1- بازاریابی.. 15
1-10-2- محصولات با تکنولوژی سطح بالا. 15
فصل دوم : مروری بر پیشینه پژوهش
2-1- مقدمه. 18
2-2- تاریخچه بازاریابی.. 18
2-3- تعریف بازاریابی.. 19
2-4-تصمیمات آمیخته بازاریابی.. 20
2-5- بازاریابی بین الملل.. 25
2-5-1- فعالیتهای بازاریابی برای ورود به بازارهای جدید. 28
2-5-2- نحوه ورود به بازارهای خارجی.. 29
2-5-3- برنامه بازاریابی بین المللی.. 30
2-6- بازاریابی محصولات با تکنولوژی سطح بالا. 31
2-6-1-تعریف محصولات با تکنولوژی سطح بالا. 31
2-6-2- ویژگی های متمایز محصولات با تکنولوژی سطح بالا. 34
2-6-3- رويكرد اقتضايي به بازاريابي محصولات با تكنولوژي سطح بالا. 40
2-6-4-مسائل بازاريابي محصولات با تكنولوژي سطح بالا. 42
2-6-4-1-مسائل داخلي.. 43
2-6-4-2- مسائل خارجي.. 46
2-6-5- بازاريابي نوآوري ها در شركت هاي با تكنولوژي سطح بالا. 52
2-6-6- مدل هاي فروش محصولات با تكنولوژي سطح بالا. 55
2-6-7- چالش های پیش روی مدیریت استراتژیک بازاریابی تکنولوژی سطح بالا. 56
2-6-8- استراتژي بازاريابي محصولات با تكنولوژي سطح بالا. 59
2-6-9- استراتژي هاي انتخاب بازار هدف در بازاريابي تكنولوژي سطح بالا. 60
و |
2-6-10- استراتژي هاي تعيين زمان ورود به بازارهاي با تكنولوژي سطح بالا. 62
2-6-11- استراتژي هاي مشاركت در بازار در بازاريابي تكنولوژي سطح بالا. 64
2-7- مدل مفهومی تحقیق.. 67
2-8- پیشینه پژوهش…. 67
2-9- مختصری پیرامون نانوفناوری.. 69
2-9-1-شناسایی زمینه های فناوری نانو. 71
2-10- جمع بندی.. 74
فصل سوّم: روش پژوهش
3-1- مقدمه. 77
3-2- روش تحقیق.. 77
3-3- فرآیند تحقیق.. 78
3-3-1-مطالعهای جامع در پیشینه پژوهش صورت گرفته بر روی موضوع. 78
3-3-2- شناسایی عوامل موثر مفاهیم تحقیق در قالب مدل مفهومی تحقیق.. 78
3-3-3- جمع‌آوری دادههای تحقیق.. 78
3-3-4- تحلیل دادههای تحقیق.. 79
3-4- جامعه آماری.. 80
3-5- حجم نمونه و شيوة نمونه‌گيري.. 80
3-6-مدل مفهومی تحقیق.. 81
3-7- روش گردآوری دادهها 82
3-8- روایی پرسشنامه. 85
3-9- پایایی پرسشنامه. 85
ز |
3-10- روشها و تکنیکهای تجزیه و تحلیل دادهها 86
3-11- جمع بندی.. 87
فصل چهارم : تجزیه و تحلیل نتایج پژوهش
4-1- مقدمه. 89
4-2- یافته‌‌هاي توصيفي.. 90
4-3- تحليل استنباطي يافته‌ها 94
4-4- الگوسازي معادلات ساختاري.. 106
4-5- جمع‌بندی.. 108
فصل پنجم: نتیجه گیری و پیشنهادات پژوهش
5-1-مقدمه. 110
5-2- مروری مختصر بر بیان مسأله. 110
5-3- نتایج آزمون فرضیات… 113
5-4-بحث و نتیجه‌گیری.. 113
5-5-ﻣﺤﺪودﻳﺖﻫﺎی تحقیق.. 116
5-5-1- محدودیتهای در کنترل پژوهشگر. 116
5-5-2- محدودیتهای خارج از کنترل پژوهشگر. 117
5-6- ارائه پیشنهادات… 117
5-6-1-پیشنهادات کاربردی بر مبنای یافته‌های تحقیق.. 117
5-6-2-پیشنهادات برای تحقیقات آتی.. 118
منابع و مأخذ. 119
ح |
فهرست جداول
جدول 1-1: دوره های اجرای سند راهبرد آینده 10
جدول شماره 2-1: الگویی برای بررسی و انتخاب بازارهای خارجی.. 27
جدول 2-2: تقسیم بندی سطح محصول مبتنی بر تکنولوژی / کاربر و مثال های آن. 34
جدول شماره 2-3: مضامين نوظهور در بازاريابي محصولات با تكنولوژي سطح بالا. 42
جدول شماره 2-4: مدل های فروش محصولات با تکنولوژی سطح بالا. 56
جدول شماره 2-5: برخي از تفاوت هاي فرهنگي بين متخصصان بازاريابي و متخصصان تحقيق و توسعه 57
جدول 2-6: دوره های اجرای سند راهبرد آینده (www.nano.ir). 71
جدول شماره (3-1) اجزای فرمول کوکران. 81
جدول شماره 3-2: ابعاد و گویه های پرسش نامه تحقیق.. 83
جدول شماره (4-1) توزيع فراواني پاسخگويان بر حسب جنس… 90
جدول شماره (4-2)توزيع فراواني پاسخگويان بر حسب سن.. 91
جدول شماره (4-3)توزيع فراواني پاسخگويان بر حسب میزان تحصیلات… 92
جدول شماره (4-4)توزيع فراواني پاسخگويان بر حسب پست سازمانی.. 93
جدول شماره(4-5) خروجی آزمون تی تک‌نمونه‌ای برای سنجش میانگین میزان عملکرد شرکت… 94
جدول شماره (4-6) خروجی آزمون تست نرمالیتی بوسیله آزمون شایپروویلک و کولموگراف اسمیرنف برای سنجش (عملکرد شرکت،گرایشات بازاریابی، استراتژی بازاریابی بین المللی و تجربیات بازاریابی بین المللی شرکت). 95
جدول شماره(4-7) نمره آزمون بارتلت و KMO براي هر يک از مقياس‌ها 96
جدول شماره(4-8) تعداد عاملهاي استخراج شده‌ي هر دسته، واريانس و تعداد ماده‌هاي هر عامل.. 97
جدول شماره(4-9) ماده‌ها و بار عاملي مربوط به عملکرد شرکت… 98
جدول شماره(4-10) ماده‌ها و بار عاملي مربوط به گرایشات بازاریابی.. 98
جدول شماره(4-11) ماده‌ها و بار عاملي مربوط به استراتژی بازاریابی بین المللی.. 99
جدول شماره(4-12) ماده‌ها و بار عاملي مربوط به تجربیات بازاریابی بین المللی شرکت… 100
ط |
جدول (4-13) خروجي ضريب همبستگي براي آزمون رابطه گرایشات بازاریابی با عملکرد شرکت… 101
جدول (4-14) خروجي ضريب همبستگي براي آزمون رابطه استراتژی بازاریابی بین المللی با عملکرد شرکت 101
جدول (4-15) خروجي ضريب همبستگي براي آزمون رابطه گرایشات بازاریابی با استراتژی بازاریابی بین المللی.. 102
جدول (4-16) خروجي ضريب همبستگي براي آزمون رابطه تجربیات بازاریابی بین المللی با استراتژی بازاریابی بین المللی شرکت… 103
جدول (4-17) خروجي ضريب همبستگي براي آزمون رابطه تجربیات بازاریابی بین المللی شرکت اثر مثبتی بر روی عملکرد شرکت… 104
جدول شماره(4-18)رگرسيون چندگانه براي سنجش اثرمتغيرهاي مستقل بر ميزان عملکرد شرکت… 105
جدول شماره(4-19)اثرات مستقيم و غيرمستقيم و كل متغيرهاي مستقل بر ميزان عملکرد سازمان پاسخگویان. 105
ي |
فهرست نمودار
نمودار 2-1: خط مشیهای ورود به بازار خارجی.. 30
نمودار شماره 2-2: مدل مفهومی تحقیق(Wen wu, 2011). 67
نمودار 3-1: فرآیند تحقیق.. 79
نمودار 3-2: مدل مفهومی تحقیق(Wen wu, 2011). 82
نمودار شماره (4-1) توزيع فراواني پاسخگويان بر حسب جنس… 90
نمودار شماره (4-2) توزيع فراواني پاسخگويان بر حسب سن.. 91
نمودار شماره (4-3) توزيع فراواني پاسخگويان بر حسب میزان تحصیلات… 92
نمودار شماره (4-4)توزيع فراواني پاسخگويان بر حسب پست سازمانی.. 93
نمودار شماره (4-5): مدل معادله ساختاري، مدل سازی استراتژی های بازاریابی بین المللی در ارتباط با محصولات با فناوری سطح بالا. 107
ك |
