عوامل مؤثر بر روند برندینگ در مقصد گردشگري (شهر رامسر)  

تعداد 107صفحه در فایل word

کارشناسی ارشد مدیریت جهانگردی (M.A)

گرایش: بازاریابی جهانگردی

عوامل مؤثر بر روند برندینگ در مقصد گردشگري (شهر رامسر)

چکیده:

مقدمه :

 امروزه برند را ادراک و تصویر ذهنی گردشگر از مقصد، خدمات دهی مناسب و به نوعی شناسنامه، کارکرد و هویت مقصد گردشگری تعریف می­کنند. اهمیت داشتن برند از آن جهت است که برند و برندسازی سبب بالارفتن سطح اعتماد و وفاداری مسافر به مقصد گردشگری می­شود. برند را مي­توان يكي از مهم­ترين مسايل براي جذب گردشگر دانست، يك مقصد گردشگری بايد طي يك دوره زماني خود را با يك مشخصه خاص به جهانيان بشناساند تا گردشگران براساس آن مشخصه، مقصد خود را تعيين كنند. بنابراین با توجه به اهمیت موضوع این پژوهش به بررسی عوامل مؤثر بر روند برندینگ در مقصد گردشگري شهر رامسر می پردازد.  روش کار :

نوع پژوهش براساس ماهیت کاربردی و براساس روش تحقیق توصیفی- تحلیلی از نوع پیمایشی می باشد.

یافته ها :

 مهم ترین انگیزه گردشگران از سفر به شهر رامسر بازدید از جاذبه‌های طبیعی این شهر است. آنچه که سبب تمایز، ارزش، اصالت شهر رامسر در مقابل شهرهای دیگر می­شود گردشگری است. صنعت گردشگری در رامسر توانسته است جایگاه خود را در کشور به عنوان یک مقصد گردشگری خاص پیدا کند و تبدیل به یک برند گردشگری طبیعی شود. اما در این زمینه نیازمند برنامه ریزی‌های گسترده و سرمایه گذاری کلان است.

بحث و نتیجه گیری :

نتایج حاکی از آن است که به طور کلی اهداف برند سازی در حوزه گردشگری شهر رامسر محقق نشده است. لازمه ایجاد برند ایجاد زیرساخت‌های گردشگری مناسب، ورود متخصصین امر به حوزه گردشگری، حمایت دولت از صنعت گردشگری، پشتیبانی مردمی‌‌ و جامعه میزبان از دولت و گردشگر و تدوین برنامه راهبردی گردشگری است.

واژگان کلیدی: برندینگ، گردشگری، رامسر