عوامل مؤثر بر رفتار تهیه موسیقی مصرف کننده

تعداد 217 صفحه در فایل word

کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی گرایش بازرگانی بین الملل

عوامل مؤثر بر رفتار تهیه موسیقی مصرف کننده

چکیده

موسیقی محصولی است که در زندگی بسیاری از انسان­ها حضور دارد و در بین ایرانیان نیز بسیار محبوب است. ما هر روز در موقعیت­های گوناگون به موسیقی گوش فرا می­دهیم. علی ­رغم اهمیت موسیقی در زندگی، به نظر می­رسد که مطالعات نسبت به حوزه­­ی مهم بازاریابی موسیقی کم توجه بوده­اند. در حقیقت پژوهش­های اندکی درباره­ی رفتار خرید موسیقی و رفتار تهیه موسیقی مصرف­کننده انجام شده است. بررسی موسیقی به عنوان یک محصول مجزا و منحصر به فرد با نگاه بازاریابی و دانش رفتار مصرف­کننده بسیار مهم می­باشد. ما تلاش کردیم تا رفتار مصرف کنندگان موسیقی را درک کنیم. به عبارت دیگر سعی کردیم تا عوامل مؤثر بر رفتار تهیه موسیقی مصرف­کننده را بررسی کنیم.

جامعه­ی آماری این پژوهش دانشجویان کارشناسی دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه علامه طباطبایی هستند. اندازه­ی نمونه تخمین زده­ شده شامل 262 نفر شد. برای تحلیل پرسشنامه­ها از نرم افزار SPSS استفاده کردیم. نتایج نشان داد که 62.6% پاسخگویان زن و مابقی مرد بوده­اند. بعلاوه 22.14% آن­ها در گروه سنی 18-19 سال، 35.5% در گروه سنی 20-21 سال، 24.04% در گروه سنی 22-23 سال و 18.32% بیش از 24 سال سن داشتند. از سوی دیگر 13.74% آن­ها اشاره کردند که سطح درآمدی ضعیف، 41.22% متوسط، 41.99% خوب و 3.05% عالی دارند.

برای سنجش نرمال بودن داده­ها آزمون کولموگروف- اسمیرنوف استفاده شد و نتایج نشان داد که داده­های گردآوری شده از جامعه­ی نرمال هستند. برای بررسی بیشتر رابطه­ی بین متغیرها از ضریب همبستگی پیرسون استفاده کردیم و نتایج نشان داد که تمام متغیرها با هم رابطه­ی مثبت و معناداری دارند. برای بررسی روایی محتوا از تحلیل عاملی تاییدی استفاده شد. برای آزمون فرضیه­های تحقیق از مدل معادلات ساختاری استفاده کردیم. برای بررسی تاثیر خصوصیات اجتماعی دموگرافیک بر رفتار تهیه موسیقی مصرف­کننده از ANOVA استفاده گردید.

نتایج این پژوهش حاکی از تاثیر مثبت و قابل توجه ویژگی­های مرتبط با موسیقی، فضا، راحتی، امکان تعامل و گستره­ی محصولات بر رفتار تهیه موسیقی مصرف­کننده می باشد. اما فرضیه­ی خصوصیات اجتماعی جمعیت شناختی و فرضیه­ی فشار زمانی تایید نشدند، به این معنا که نتایج تاثیر مثبت و قابل توجه خصوصیات اجتماعی جمعیت شناختی و نیز فشار زمانی بر رفتار تهیه موسیقی مصرف­کننده را تایید نمی­کند.

واژگان کلیدی: رفتار تهیه موسیقی، بازارایابی موسیقی، تهیه موسیقی، رفتار مصرفی موسیقی، رفتار مصرف­کنندگان موسیقی