عوامل مؤثر بر بازاریابی نوآورانه محصولات صنایع‌دستی

فهرست مطالب

فهرست مطالب

فصل اول: کلیات تحقیق… 1

مقدمه. 2

1-1 بیان مسئله. 2

2-1 اهمیت و ضرورت موضوع.. 4

3-1 اهداف تحقیق… 6

3-1-1 هدف اصلی… 6

3-2-1 هدف کاربردی… 6

4-1 فرضیه‌های تحقیق… 6

5-1 چارچوب کلان نظری و مدل مفهومی تحقیق… 7

6-1 روش‌شناسی تحقیق… 8

6-1-1 روش تحقیق… 8

6-1-2جامعه آماری… 8

6-1-3 روش نمونه‌گیری… 8

6-1-4 حجم  نمونه. 8

6-1-5روش تجزیه‌وتحلیل داده‌ها 8

7-1 قلمرو تحقیق… 9

7-1-1قلمروی موضوعی تحقیق… 9

7-1-2قلمروی مکانی تحقیق… 9

7-1-3قلمروی زمانی تحقیق… 9

8-1 ابزار گردآوری اطلاعات… 9

9-1شرح واژه‌ها و اصطلاحات تحقیق… 10

10-1 خلاصه فصل اول تحقیق… 11

فصل دوم: مبانی نظری و پیشینه تحقیق… 15

مقدمه. 16

1-2 مبانی نظری تحقیق… 17

1-1-2 مفاهیم اساسی بازاریابی… 17

1-1-1-2 بازاریابی… 17

2-1-1-2آمیخته بازاریابی… 18

3-1-1-2 بازاریابی و کارآفرینی… 20

2-1-2 بازاریابی شرکت‌های کوچک و متوسط… 24

1-2-1-2 شرکتهای کوچک و متوسط… 24

2-2-1-2 بازاریابی شرکت‌های کوچک و متوسط… 25

3-1-2 نوآوری… 28

4-1-2 بازاریابی نوآورانه در شرکت‌های کوچک و متوسط… 29

5-1-2 مؤلفههای اصلی تشکیل‌دهنده بازاریابی نوآورانه. 30

1-5-1-2 متغیرهای بازاریابی… 31

2-5-1-2 تغییر و اصلاح.. 32

3-5-1-2 بازاریابی یکپارچه. 33

4-5-1-2 تمرکز بر مشتری… 34

5-5-1-2 تمرکز بر بازار. 34

6-5-1-2 جایگاه منحصربه‌فرد. 35

7-5-1-2 شبکه و شبکهسازی… 36

8-5-1-2 تصویر ذهنی مثبت…. 37

6-1-2 تعریف صنایع‌دستی… 39

7-1-2صنایع‌دستی استان تهران.. 41

8-1-2مهر اصالت یونسکو. 41

9-1-2مفهوم 4p  بازاریابی برای صنایع‌دستی ایران.. 43

2-2 پیشینه تحقیق… 48

1-2-2 تحقیقات انجام شده در خارج کشور. 48

2-2-2 تحقیقات انجام شده در داخل کشور. 55

2-3-2 مدل مفهومی تحقیق… 57

4-2 خلاصه فصل… 58

فصل سوم: روش شناسی تحقیق… 57

مقدمه. 58

1-3 روش تحقیق… 58

1-1-3 روش تحقیق بر اساس هدف… 59

1-1-1-3 تحقیقات بنیادی… 59

2-1-1-3 تحقیقات کاربردی… 59

3-1-1-3 تحقیقات توسعه‌ای… 59

2-1-3 روش تحقیق بر اساس ماهیت و روش….. 59

2-3 جامعه آماری… 60

3-3 نمونه آماری… 61

1-3-3 حجم نمونه آماری… 61

2-3-3 روش نمونه‌گیری و حجم نمونه. 61

4-3 روش گردآوری اطلاعات… 62

1-4-3 مطالعات کتابخانه‌ای… 62

2-4-3 ابزار سنجش( پرسشنامه) 62

5-3 پایایی و روایی پرسشنامه. 68

1-5-3 پایایی… 68

2-5-3 روایی… 70

3-5-3 مقیاس‌های مورد استفاده پرسشنامه. 70

1-3-5-3 مقیاس اسمی… 71

2-3-5-3 مقیاس فاصله‌ای… 71

3-3-5-3 مقیاس نسبی… 71

4-3-5-3 مقیاس ترتیبی… 71

6-3 روش تجزیه‌وتحلیل داده‌ها 72

7-3 خلاصه روش اجرای پژوهش….. 73

فصل چهار: تجزیه و تحلیل داده‌ها 74

مقدمه. 75

1-4 آمار توصيفي متغیرهای جمعیت شناختی… 76

1-1-4 آمار توصیفی متغیر جنسيت…. 76

2-1-4 آمار توصیفی متغیر سن… 77

3-1-4 آمار توصیفی متغیر سطح تحصيلات… 78

4-2-4 آمار توصیفی متغیر سابقه بازاریابی… 79

5-1-4 آمار توصیفی متغیر تعداد کارکنان شرکت…. 80

6-1-4 آمار توصیفی متغیرهاي تحقيق… 81

2-4 آمار استنباطي… 81

1-2-4 آزمون نرمال بودن متغیرهاي تحقيق… 81

2-2-4 آزمون فرضيات… 83

1-2-2-4 آزمون مقایسه میانگین تك نمونه‌ای… 83

2-2-2-4 آزمون دوجمله‌ای… 86

3-2-4 رتبه‌بندی متغیرها و شاخص‌ها 90

1-3-2-4 رتبه‌بندی متغيرهاي مؤثر بر بازاریابی نوآورانه محصولات صنایع‌دستی… 90

2-3-2-4 رتبه‌بندی شاخص متغيرهای تحقیق… 92

3-4خلاصه فصل چهارم. 94

فصل پنجم.. 95

مقدمه. 96

1-5 نتایج مربوط به سؤالات جمعیت شناختی… 96

1-1-5 آمار توصیفی متغیر جنسيت…. 96

2-1-5 آمار توصیفی متغیر سن… 97

3-1-5 آمار توصیفی متغیر سطح تحصيلات… 97

4-2-5 آمار توصیفی متغیر سابقه بازاریابی… 97

5-1-5 آمار توصیفی متغیر تعداد کارکنان شرکت…. 97

2-5 نتایج حاصل از فرضیه‌ها 97

3-5 پیشنهادات برخاسته از نتایج تحقیق… 102

4-5 پيشنهادات براي تحقيقات آتي… 104

5-5 موانع و محدودیت‌های تحقیق… 104

6-5 خلاصه. 106

فهرست مراجع.. 107

ضمائم.. 115

 

 

فهرست جدول‌ها

جدول 2-1 تفاوت میان بازاریابی مرسوم و کارآفرینانه……………………………………………………………………………………………………………………………24

جدول 1-2 ویژگی­های شرکت­های کوچک و متوسط…………………………………………………………………………………………………………………………….25

جدول 2-3 عوامل تأثیرگذار بر بازاریابی شرکت‌های کوچک و متوسط………………………………………………………………………………………………….27

جدول 2-4 مؤلفه­های بازاریابی نوآورانه……………………………………………………………………………………………………………………………………………………37

جدول 2-5تحقیقات انجام شده در خارج از کشور…………………………………………………………………………………………………………………………………..51

جدول 2-6 تحقیقات انجام شده در داخل کشور…………………………………………………………………………………………………………………………………….54

جدول 3-1 اجزا مؤلفه متغیرهای بازاریابی و منابع………………………………………………………………………………………………………………………………….63

جدول 3-2 اجزا مؤلفه تمرکز بر بازار و منابع…………………………………………………………………………………………………………………………………………..64

جدول 3-3 اجزا مؤلفه  تمرکز بر مشتری و منابع……………………………………………………………………………………………………………………………………64

جدول 3-4 اجزا مؤلفه بازاریابی یکپارچه و منابع…………………………………………………………………………………………………………………………………….64

جدول 3-5 اجزا مؤلفه متغیرهای تغیر و منابع………………………………………………………………………………………………………………………………………..65

جدول 3-6 اجزا مؤلفه جایگاه منحصربه فرد و منابع………………………………………………………………………………………………………………………………65

جدول 3-7 اجزا مؤلفه شبکه­سازی و منابع………………………………………………………………………………………………………………………………………………66

جدول 3-8 اجزا مؤلفه تصویر ذهنی مثبت و منابع………………………………………………………………………………………………………………………………….66

جدول 3-9 اجزای سازنده مؤلفه‌های تحقیق و شماره سؤالات پرسشنامه………………………………………………………………………………………………67

جدول 3-10 ضریب پایایی متغیرهای تحقیق…………………………………………………………………………………………………………………………………………70

جدول 4-1 جدول درصد فراوانی متغیر جنسیت…………………………………………………………………………………………………………………………………….76

جدول 4-2 جدول درصد فراوانی متغیر سن…………………………………………………………………………………………………………………………………………..77

جدول 4-3 جدول درصد فراوانی متغیر تحصیلات…………………………………………………………………………………………………………………………………78

جدول 4-4 جدول درصد فراوانی متغیر سابقه بازاریابی………………………………………………………………………………………………………………………….79

جدول 4-5 جدول درصد فراوانی متغیر تعداد کارکنان…………………………………………………………………………………………………………………………..80

جدول 4-6 ميانگين و انحراف معيار متغیرهاي تحقيق………………………………………………………………………………………………………………………….81

جدول 4-7آزمون­هاي مورد استفاده……………………………………………………………………………………………………………………………………………………….81

جدول 4-8: :نتیجه آزمون نرمال بودن متغیرهای تحقیق ……………………………………………………………………………………………………………………..82

جدول 4-9: آزمون مقایسه میانگین متغيرهاي نرمال تحقيق…………………………………………………………………………………………………………………85

جدول 4-10: آزمون دوجمله‌ای متغیرهای غیرنرمال تحقیق………………………………………………………………………………………………………………….87

جدول 4-11 خلاصه آزمون فرضیات……………………………………………………………………………………………………………………………………………………….89

جدول 4-12 آزمون فريدمن براي متغيرهاي مؤثر بر بازاریابی نوآورانه محصولات صنایع‌دستی…………………………………………………………..90

جدول 4-13 رتبه‌بندي متغيرهاي مؤثر بر بازاریابی نوآورانه محصولات صنایع‌دستی……………………………………………………………………………91

جدول 4-12 آزمون فريدمن براي شاخص متغیرهای تحقیق…………………………………………………………………………………………………………………92

جدول 4-15 رتبه‌بندي شاخص متغیرهای تحقیق………………………………………………………………………………………………………………………………..93

جدول 5-1 خلاصه آزمون فرضیات……………………………………………………………………………………………………………………………………………………….101

جدول5-2رتبه‌بندي متغيرهاي مؤثر بر بازاریابی نوآورانه محصولات……………………………………………………………………………………………………101

جدول 5-3 پیشنهادات برخاسته از نتایج تحقیق………………………………………………………………………………………………………………………………….102

 

فهرست شکل‌ها و نمودارها

شکل 1-1 مدل مفهومی تحقیق…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………7

شکل 2-1 مدل شماره یک مرتبط با تحقیق  ………………………………………………………………………………………………………………………………………..49

شکل 2-2 مدل شماره دو مرتبط با تحقیق  ………………………………………………………………………………………………………………………………………….50

شکل 2-3 مدل شماره سه مرتبط با تحقیق  …………………………………………………………………………………………………………………………………………51

شکل 2-4 مدل مفهومی تحقیق………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………57

نمودار 4-2:نمودار درصد فراوانی متغیر جنسیت…………………………………………………………………………………………………………………………………….76

نمودار 4-2:نمودار درصد فراوانی متغیر سن…………………………………………………………………………………………………………………………………………….77

نمودار ۱-4:نمودار درصد فراوانی متغیر تحصیلات…………………………………………………………………………………………………………………………………..78

نمودار ۱-4:نمودار درصد فراوانی متغیر سابقه بازاریابی………………………………………………………………………………………………………………………….79

نمودار ۱-4:نمودار درصد فراوانی متغیر تعداد کارکنان…………………………………………………………………………………………………………………………..80

نمودار 8-4: آزمون یکطرفه راست…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………..84