%41تخفیف

شناسایی رابطه عوامل انگیزشی سودمندی¬گرایی و لذت گرایی با تمایل به خرید اینترنتی مطالعه¬ی موردی(دانشجویان دانشگاه¬های شاهد، تهران و شریف)

Name: شناسایی رابطه عوامل انگیزشی سودمندی¬گرایی و لذت گرایی با تمایل به خرید اینترنتی مطالعه¬ی موردی(دانشجویان دانشگاه¬های شاهد، تهران و شریف)
SKU: 9246
Price: 230000 IRR
Availability: InStock

تعداد140صفحه در فایل word

چکیده

هدف از این تحقیق شناسایی رابطه عوامل انگیزشی سودمندیگرایی و لذتگرایی با تمایل به خرید اینترنتی است. روش تحقیق توصیفی- همبستگی، نوع تحقیق کاربردی، روش اجرا پیمایشی و روش جمع آوری اطلاعات میدانی بوده است. جامعه آماری تحقیق شامل دانشجویان مدیریت دانشگاههای تهران، شاهد و شریف است. نمونه آماری 350 نفر و روش نمونه گیری تصادفی طبقه بندی شده می باشد. برای گردآوری دادهها از پرسشنامه استاندارد استفاده شده است که از طريق محتوايي روایی پرسشنامه تأیید و پایایی پرسشنامه به وسیله آزمون آلفای کرونباخ (89/0=α) تعیین شد. از آمار توصیفی برای توصیف وضعیت آزمودنیها استفاده شد و در قسمت آمار استنباطي از آزمون تحلیل عاملی تأییدی و آزمون همبستگی پیرسون جهت بررسی معناداری فرضیهها استفاده شد.

نتایج آزمون فرضیات و مقایسه بین انگیزش سودمندی گرایی و انگیزش لذت‌گرایی نشان می‌دهد که انگیزه‌های سودمندیگرایانه تأثیر بیشتری روی تمایل به جست و جو و تمایل به خرید در خرید اینترنتی نسبت به انگیزه‌های لذت‌گرایانه دارد.

واژگان کلیدی: انگیزه سودمندیگرایی، انگیزه لذت گرایی، تمایل به جست و جو، خرید اینترنتی

دسته: علوم انسانی, مدیریت برچسب: انگیزه لذت گرایی, تمایل به جست و جو, خرید اینترنتی, واژگان کلیدی: انگیزه سودمندیگرایی

توضیحات

چکیده………………………………………………………………………………………………………………………………………………… ‌ه

فهرست شکل ها………………………………………………………………………………………………………………………….. ‌ط

فهرست جدول ها……………………………………………………………………………………………………………………….. ‌ط

فهرست نمودارها……………………………………………………………………………………………………………………. ‌ي

فصل اول: کلیات تحقیق

1-1. مقدمه…………………………………………………………………………………………………………………………………… 2

1-2. بيان مسئله……………………………………………………………………………………………………………………. 2

1-3. اهميت و ضرورت تحقيق…………………………………………………………………………………………. 4

1-4. اهداف تحقيق…………………………………………………………………………………………………………………. 5

1-4-1. هدف اصلي………………………………………………………………………………………………………………… 5

1-4-2. اهداف فرعي………………………………………………………………………………………………………….. 5

1-5. فرضیات تحقيق……………………………………………………………………………………………………………. 6

1-5-1. فرضیه اصلي………………………………………………………………………………………………………… 6

1-5-2. فرضیات فرعي……………………………………………………………………………………………………… 6

1-6. تعريف عملياتي واژه هاي كليدي تحقيق……………………………………………………………………………………………. 7

1-7. روش شناسي تحقيق………………………………………………………………………………………………… 11

1-7-1. از نظر هدف:……………………………………………………………………………………………………. 11

1-7-2. از نظر روش:……………………………………………………………………………………………………. 11

1-8. مدل مفهومی تحقیق…………………………………………………………………………………………… 12

1-9. جامعه آماري تحقيق…………………………………………………………………………………………… 12

1-10. ابزارهاي گردآوري داده ها…………………………………………………………………… 13

1-11. قلمرو تحقيق…………………………………………………………………………………………………………. 13

فصل دوم: ادبیات و پیشینه تحقیق

2-1. مقدمه………………………………………………………………………………………………………………………………. 15

2-2. تجارت الکترونیک………………………………………………………………………………………………… 15

2-2-1. تعریف تجارت الکترونیک……………………………………………………………………… 16

2-2-2. انواع تجارت الکترونیک……………………………………………………………………… 17

2-2-3. مراحل تجارت الکترونیک……………………………………………………………………… 18

2-2-4.اجزای تجارت الکترونیک………………………………………………………………………… 19

2-2-5. مدل های کسب و کار در تجارت الکترونیک…………………………….. 20

2-2-6. مزایای تجارت الکترونیک………………………………………………………………… 23

2-3. بازایابی الکترونیک……………………………………………………………………………………….. 24

2-3-1. تعریف و تکامل بازایابی الکترونیک………………………………………. 24

2-3-2. اجزای بازاریابی اینترنتی…………………………………………………………….. 25

2-3-3. اهداف بازاریابی اینترنتی…………………………………………………………….. 26

2-3-4. آمیخته ی بازاریابی اینترنتی…………………………………………………….. 27

2-3-4-1. تأثیر اینترنت و بازاریابی بر محصول…………………… 28

2-3-4-2. تأثیر اینترنت و بازاریابی اینترنتی بر توزیع 30

2-3-4-3. تأثیر اینترنت و بازاریابی اینترنتی بر قیمت 30

2-3-4-4. تأثیر اینترنت و بازاریابی اینترنت بر ترفیع 31

2-4. محيط خريد اينترنتي……………………………………………………………………………………….. 32

2-4-1. از تجارت الکترونیک تا خرید و فروش اینترنتی…………… 33

2-4-2. عوامل موفقیت در فروش اینترنتی……………………………………………….. 34

2-4-3. ایجاد یک فروشگاه مجازی……………………………………………………………………. 35

2-4-4. موانع و محدوديت هاي خريد اينترنتي……………………………………. 36

2-5. انگیزه های خرید………………………………………………………………………………………………… 40

2-5-1. کالاهای سودمندی گرایانه و کالاهای لذت گرایانه…………. 40

2-5-2. انگیزه های خرید سودمندی گرایی و لذت گرایی……………….. 42

2-5-3. تأثیر انگیزه های لذت گرایی و سودمندی گرایی روی رفتار مشتری 43

2-5-4. تأثیر انگیزه های لذت گرایی و سودمندی گرایی روی رفتار خرید اینترنتی……………………………………………………………………………………………………………………………….. 43

2-5-5. تمایل به جست و جو و تمایل خرید………………………………………………… 44

2-5-6 .صرفه جویی در هزینه…………………………………………………………………………………… 45

2-5-7. راحتی……………………………………………………………………………………………………………………. 46

2-5-8 .انتخاب…………………………………………………………………………………………………………………….. 46

2-5-9. دسترسی به اطلاعات…………………………………………………………………………………….. 47

2-5-10. اجتماعی نبودن……………………………………………………………………………………………. 47

2-5-11. سفارشی بودن محصول و خدمت……………………………………………………………… 47

2-5-12. ماجراجویی……………………………………………………………………………………………………….. 48

2-5-13. اجتماعی بودن……………………………………………………………………………………………….. 48

2-5-14. ایده……………………………………………………………………………………………………………………. 49

2-5-15. ارزش……………………………………………………………………………………………………………………. 49

2-5-16. تسلط بر موقعیت……………………………………………………………………………………….. 50

2-5-17. نقش ارزشهای سودمندی گرایی و لذت گرایی……………………… 50

2-6. تحقيقات داخلي……………………………………………………………………………………………………. 51

2-7. تحقیقات خارجی…………………………………………………………………………………………………… 54

فصل سوم: روش شناسی تحقیق

3-1. مقدمه………………………………………………………………………………………………………………………….. 60

3-2. فرضیه های تحقیق……………………………………………………………………………………………… 61

3-2-1. فرضیه اصلی……………………………………………………………………………………………………… 61

3-2-2. فرضیه های فرعی………………………………………………………………………………………… 61

3-3. روش تحقيق………………………………………………………………………………………………………………….. 62

الف- دسته بندي تحقيقات بر حسب هدف…………………………………………………………………………………………………. 62

ب- دسته بندي تحقيقات بر حسب نحوه گردآوري داده ها(طرح تحقيق)……………………………………………………… 63

3-4. جامعه آماري…………………………………………………………………………………………………………….. 63

3-5. نمونه آماري…………………………………………………………………………………………………………. 64

3-6. روش گردآوري داده ها…………………………………………………………………………………….. 65

3-7. روايي و پايايي تحقيق………………………………………………………………………………….. 66

-7-31. روايي پرسشنامه…………………………………………………………………………………………….. 66

3-7-2. پايايي پرسشنامه……………………………………………………………………………………… 66

-39. متغيرهاي تحقيق…………………………………………………………………………………………………… 68

10-3. روش هاي آماري مورد استفاده…………………………………………………………………. 69

3-10-1.در نرم افزار Spss……………………………………………………………………………………. 69

2-10-3-درنرم افزار ليزرل………………………………………………………………………………………… 69

فصل پنجم: نتیجه گیری و ارائه پیشنهادات

4-1. مقدمه………………………………………………………………………………………………………………………………. 72

4-2.توصيف داده هاي جمعيت شناختي…………………………………………………………………… 72

4-2-1.جنسيت………………………………………………………………………………………………………………………. 73

4-2-4. طول مدت استفاده از اينترنت…………………………………………………………….. 76

4-2-5. سطح درآمد خانواده………………………………………………………………………………….. 77

4-3.آزمون فرضيات تحقيق……………………………………………………………………………………………… 77

4-4.بررسي روايي متغيرهاي مطرح شده در مدل………………………………………….. 78

4-4-2. متغير دوم: راحتی…………………………………………………………………………………….. 79

4-4-3. متغير سوم: انتخاب………………………………………………………………………………….. 79

4-4-4. متغير چهارم: دسترسی به اطلاعات……………………………………………….. 80

4-4-5. متغير پنجم: اجتماعی نبودن…………………………………………………………… 81

4-4-6. متغير ششم: خدمات و محصولات سفارشی……………………………………….. 81

4-4-7. متغير هفتم: ماجراجویی……………………………………………………………………… 82

4-4-8. متغير هشتم: اجتماعی بودن……………………………………………………………… 83

4-4-9. متغير نهم: ایده……………………………………………………………………………………….. 84

4-4-10. متغير دهم: ارزش………………………………………………………………………………….. 84

4-4-11. متغير یازدهم: تسلط بر موقعیت…………………………………………….. 85

4-4-12. متغير دوازدهم: تمایل به جست و جو…………………………………….. 86

4-4-13. متغير سیزدهم: تمایل به خرید………………………………………………….. 86

4-4-14. متغير چهاردهم: انگیزه لذت‌گرایی………………………………………. 87

4-4-15. متغير پانزدهم: انگیزه سودمندی گرایی………………………… 88

4-5. بررسي رابطه بين متغيرهاي تحقيق و آزمون فرضيه ها………………………………………………………………… 89

4-5-1. تخمين استاندارد مدل……………………………………………………………………………. 89

4-6. آزمون فرضیه ها……………………………………………………………………………………………………. 96

5-1. مقدمه……………………………………………………………………………………………………………………………. 113

5- 2.خلاصه پژوهش…………………………………………………………………………………………………………….. 113

5-3.تحليل يافته های پژوهش……………………………………………………………………………….. 114

5-4.ارائه راهکارها و پيشنهادها مبتني بر يافته هاي پژوهش……………………………………………………………….. 118

5-5. محدوديت هاي پژوهش………………………………………………………………………………………… 119

5-6. پيشنهادهايي براي تحقيقات آينده…………………………………………………………………………………………………… 120

فهرست منابع…………………………………………………………………………………………………………………………. 122