جايگاه فرش دستباف ايران در بازارهاي جهاني و شناسايي عوامل توسعه بازار

فهرست مطالب

فصل اول : کليات تحقيق

عنوان                                                                                                         صفحه

چکيده…………………………………………………………………………………………………………………………………….1

مقدمه……………………………………………………………………………………………………………………………………..2

1-1- بيان مساله………………………………………………………………………………………………………………………5

1-2- سوالات تحقيق……………………………………………………………………………………………………………….7

1-3- فرضيه هاي تحقيق………………………………………………………………………………………………………….7

1-4- چارچوب نظری تحقیق……………………………………………………………………………………………………8.

1-5- اهميت و ضرورت تحقيق……………………………………………………………………………………………….12

1-6- اهداف تحقيق……………………………………………………………………………………………………………….13

1-7- قلمرو مكاني…………………………………………………………………………………………………………………13

1-8- قلمرو زمانی تحقیق………………………………………………………………………………………………………..13

1-9- مدل تحقيق………………………………………………………………………………………………………………….14

1-10- واژه های  کلیدی  تحقیق……………………………………………………………………………………………..15

فصل دوم : ادبيات تحقيق

مقدمه…………………………………………………………………………………………………………………………………….18

بخش اول………………………………………………………………………………………………………………………………19

عنوان                                                                                                               صفحه

مقدمه…………………………………………………………………………………………………………………………………….19

2-1- 1- مفهوم فرش و فرش دستباف……………………………………………………………………………………..19

2-1-2- تاريخچه فرش…………………………………………………………………………………………………………..20

2-1- 3- بررسي فرش ايران از لحاظ زماني………………………………………………………………………………22

2-1-3-1- قاليبافي در عهد هخامنشي………………………………………………………………………………………22

2-1-3-2- قاليبافي در عهد اشكاني………………………………………………………………………………………….23

2-1-3-3- قاليبافي در عهد ساساني…………………………………………………………………………………………24

2-1-3-4- قاليبافي در دوران امويه…………………………………………………………………………………………..25

2-1-3-5- قاليبافي در دوران عباسيان……………………………………………………………………………………….26

2-1-3-6- قاليبافي در دوران صفويان………………………………………………………………………………………26

2-1-3-7- قاليبافي بعد از صفويه تا به امروز…………………………………………………………………………….27

2-1-4- مفهوم توسعه و توسعه بازار………………………………………………………………………………………..28

2-1-4-1- توسعه جغرافيايي…………………………………………………………………………………………………..29

2-1-4-2- توسعه قسمت هاي جديد بازار……………………………………………………………………………….29

2-1-5- توسعه بازار فرش………………………………………………………………………………………………………30

2-1-6- دلايل توسعه بازار فرش……………………………………………………………………………………………..32

2-1-6-1- گسترش بازار و ايجاد اشتغال………………………………………………………………………………….32

2-1-6-2- توسعه بازار فرش موجب رونق اقتصاد ملي كشور مي شود…………………………………………33

عنوان                                                                                                               صفحه

2-1-6-3- اشباع بازار……………………………………………………………………………………………………………34

2-1-6-4- آسيب پذيري اقتصاد فرش بدليل وابستگي به بازارهاي سنتي و ثابت……………………………34

2-1-6-5- پيشگيري از كاهش قيمت فرش و حفظ ارزش واقعي آن در نتيجه توسعه بازار فرش است…………………………………………………………………………………………………………………………………….35

2-1-6-6- رهبري بازار و كنترل رقبا……………………………………………………………………………………….36

2-1-7- روش توسعه بازارفرش……………………………………………………………………………………………..37

2-1-7-1- حفظ بازار فعلي…………………………………………………………………………………………………….38

2-1-7-2- بررسي و مطالعه ظرفيت بازار جديد…………………………………………………………………………38

2-1-8- تبليغات در بازار فرش………………………………………………………………………………………………..39

2-1-9- تبلیغات حلقه مفقوده صنایع دستی ایران………………………………………………………………………41

2-1-10- تبلیغات و القاي احساس نیاز مخاطب به کالا………………………………………………………………42

2-1-11- شیوه هاي تبلیغات موثر……………………………………………………………………………………………44

2-1-12- نقش تبليغات در توسعه بازار……………………………………………………………………………………49

2-1-13- مفهوم تجارت الکترونیک………………………………………………………………………………………….50

2-1-14- تاریخچه تجارت الکترونیک……………………………………………………………………………………..51

2-1-15- مدلهاي تجارت الکترونیک………………………………………………………………………………………..52

2-1-16- اهميت تجارت الكترونيك در عرصه تجارت خارجي…………………………………………………..53

2-1-17- مزاياي بهره گيري از تجارت الكترونيكي در توسعه صادرات…………………………………………55

عنوان                                                                                                               صفحه

2-1-18- مزاياي كاربرد تجارت الكترونيك براي جامعه……………………………………………………………..56

2-1-19- مزاياي استفاده از تجارت الكترونيك براي مصرف كنندگان…………………………………………..56

2-1-20- مزاياي استفاده از تجارت الكترونيك براي سازمانها………………………………………………………57

2-1-21- تنگناهاي گسترش و توسعه تجارت الکترونيکي در زمينه صنعت فرش دستباف……………….59

2-1-22- نقش تجارت الكترونيك در توسعه بازار……………………………………………………………………..60

2-1-23- نياز و خواسته هاي مصرف كنندگان…………………………………………………………………………..62

2-1-24- اهميت درك خواسته های مصرف كنندگان…………………………………………………………………65

2-1-25- بررسي سلايق مشتريان فرش دستباف ايران………………………………………………………………..67

2-1-25-1- كشور انگلستان……………………………………………………………………………………………………67

2-1-25-1-1- سليقه يابي بازار انگلستان………………………………………………………………………………….68

2-1-25-2- كشور ايرند…………………………………………………………………………………………………………72

2-1-25-2-1- سليقه يابي بازار ايرلند………………………………………………………………………………………73

2-1-26- مفهوم برند……………………………………………………………………………………………………………..78

2-1-27-علت علاقه مصرف کنندگان به نامهای تجاری………………………………………………………………79

2-1-27-1- ایجاد انتخاب………………………………………………………………………………………………………79

2-1-27-2- تصمیم گیری آسان………………………………………………………………………………………………80

2-1-27-3- ارائه دهنده ضمانت کیفی و کاهش خطر…………………………………………………………………80

2-1-27-4- ارائه دهنده دوستی و رضایت……………………………………………………………………………….80

عنوان                                                                                                               صفحه

2-1-28- دلايل اهميت برند…………………………………………………………………………………………………..81.

2-1-28-1- مصرف كننده……………………………………………………………………………………………………..81.

2-1-28-2- توليدكنندگان……………………………………………………………………………………………………..83.

2-1-29- پيشينه تحقيق…………………………………………………………………………………………………………..84

بخش دوم………………………………………………………………………………………………………………………………88

مقدمه…………………………………………………………………………………………………………………………………….88

2-2-1- اصالت و پيشينه فرش دستباف ايران…………………………………………………………………………….88

2-2-2- جایگاه فرش در اقتصاد ملی و اشتغا ل زایی………………………………………………………………….89

2-2-3- مشکلات، موانع و تنگناهاي صنعت فرش دستباف در كشور……………………………………………90

2-2-3-1- از لحاظ اقتصاد……………………………………………………………………………………………………..91

2-2-3-2- از لحاظ توليد……………………………………………………………………………………………………….91

2-2-3-3- از لحاظ صادرات…………………………………………………………………………………………………..92

2-2-3-4- از لحاظ بازاريابي و فروش……………………………………………………………………………………..94

2-2-3-5- از لحاظ حقوق مالكيت………………………………………………………………………………………….95

2-2-3-6- ساير موارد……………………………………………………………………………………………………………96

2-2-4- مرور بر تحولات صنعت فرش دستباف در بازار هاي جهان…………………………………………….96

2-2-5- بررسي روند صادرات فرش ايران طي سال هاي 1391-1380…………………………………………98

2-2-6- جايگاه فرش دستباف در صادرات غير نفتي ايران………………………………………………………..105

عنوان                                                                                                               صفحه

2-2-7- بررسي وضعيت صادرات رقباي اصلي فرش دستباف در مقايسه با ايران…………………………108

2-2-8- وضعيت جهاني بازار فرش……………………………………………………………………………………….111

2-2-8-1- وضعيت بازار جهاني فرش دستباف در بعد عرضه بازار…………………………………………….111

2-2-8-2- وضعيت بازار جهاني فرش دستباف در بعد تقاضاي بازار………………………………………….112

فصل سوم: روش تحقيق

مقدمه………………………………………………………………………………………………………………………………….123

3-1- روش اجراي تحقيق……………………………………………………………………………………………………..125

3-2- مدل تحقيق………………………………………………………………………………………………………………..125

3-3- فرضيه هاي تحقيق……………………………………………………………………………………………………….126

3-4- متغييرهاي تحقيق…………………………………………………………………………………………………………127

3- 5- جامعه و نمونه آماري…………………………………………………………………………………………………131.

3-6- تعيين حجم نمونه و روش نمونه گيري…………………………………………………………………………..131

3-7- روش گردآوري اطلاعات……………………………………………………………………………………………..132

3-7-1- روش كتابخانه اي……………………………………………………………………………………………………132

3-7-2- روش ميداني…………………………………………………………………………………………………………..133

3-8- ابزار گردآوري اطلاعات……………………………………………………………………………………………….133

3-9- روايي پرسشنامه………………………………………………………………………………………………………….135

عنوان                                                                                                               صفحه

3-10- پايايي پرسشنامه………………………………………………………………………………………………………..135

3-11- روش تجزيه و تحليل داده ها………………………………………………………………………………………137

3-11-1- آمار توصيفي…………………………………………………………………………………………………………137

3-11-1-1- تهيه و تنظيم جدول توزيع فراواني و ترسيم نمودار………………………………………………..137

3-11-2- آمار استنباطي……………………………………………………………………………………………………….138

3-11-2-1- آزمون كولمو گروف-اسميرنف(KS)…………………………………………………………………..138

3-11-2-2- آزمون T………………………………………………………………………………………………………….139

3-11-2-3- آزمون فريدمن…………………………………………………………………………………………………..139

3-11-2-4- آزمون كروسكال-واليس(آزمونH)………………………………………………………………………140

فصل چهارم: تجزيه و تحليل داده ها

مقدمه………………………………………………………………………………………………………………………………….142

4-1- تجزيه و تحليل داده ها………………………………………………………………………………………………..143

4-1-1- آمار توصيفي …………………………………………………………………………………………………………144

4-1-1-1- تحليل جداول فراواني سوال هاي هر متغيير……………………………………………………………144

4-1-1-1-1- تحليل جدول فراواني سوال هاي متغير شناسنامه دار كردن فرش……………………………144

4-1-1-1-2- تحليل جدول فراواني سوال هاي متغير تبليغات…………………………………………………..149

4-1-1-1-3- تحليل جدول فراواني سوال هاي متغير شناسايي خواسته هاي مصرف كنندگان……….153

عنوان                                                                                                               صفحه

4-1-1-1-4- تحليل جدول فراواني سوال هاي متغير آشنايي صادركنندگان با تجارت…………………158

4-1-1-1- 5- تحليل جدول فراواني سوال هاي متغير برند …………………………………………………….163

4-1-1-2- تحليل جداول شاخص هاي عددي سوال هاي هر متغيير…………………………………………168

4-1-1-2-1- تحليل جدول شاخص هاي عددي سوال هاي متغيير شناسنامه دار كردن………………. 168

4-1-1-2-2- تحليل جدول شاخص هاي عددي سوال هاي متغيير تبليغات ………………………………169

4-1-1-2-3- تحليل جدول شاخص هاي عددي سوال هاي متغيير شناسايي خواسته هاي مصرف كنندگان …………………………………………………………………………………………………………………………….170.

4-1-1-2-4- تحليل جدول شاخص هاي عددي سوال هاي متغيير آشنايي صادركنندگان باتجارت الكترونيك ………………………………………………………………………………………………………………………….171

4-1-1-2-5- تحليل جدول شاخص هاي عددي سوال هاي متغيير برند …………………………………..171

4-1-1-2-6- تحليل جدول شاخص هاي عددي براي كل سوالات ………………………………………….172

4-1-2- آمار استنباطي…………………………………………………………………………………………………………173

4-1-2-1- آزمون فرضيات تحقيق…………………………………………………………………………………………173

4-1-2-1-1- فرضيه اول……………………………………………………………………………………………………..173

4-1-2-1-2- فرضيه دوم……………………………………………………………………………………………………..174

4-1-2-1-3- فرضيه سوم…………………………………………………………………………………………………….176

4-1-2-1-4- فرضيه چهارم…………………………………………………………………………………………………178

4-1-2-1-5- فرضيه پنجم……………………………………………………………………………………………………180

عنوان                                                                                                               صفحه

4-1-2-1-6-  مقدار آماره T براي كل پرسشنامه……………………………………………………………………..181

4-1-2- 2- رتبه بندی زيرعاملهای موثر بر عوامل توسعه بازار فرش………………………………………….182

4-1-2-2-1- عامل اول: شناسنامه دار كردن……………………………………………………………………………182

4-1-2-2-2- عامل دوم: تبليغات…………………………………………………………………………………………..183

4-1-2-2-3- عامل سوم: شناسايي خواسته هاي مصرف كنندگان………………………………………………184

4-1-2-2-4- عامل چهارم: آشنايي صادركنندگان با تجارت الكترونيك………………………………………185

4-1-2-2-5- عامل پنجم: وجود يك برند………………………………………………………………………………186

4-1-2-2-6- آزمون فريدمن كل متغير ها………………………………………………………………………………187

4-1-3- بررسي عوامل دموگرافي…………………………………………………………………………………………..188

4-1-3-1- آمار توصيفي………………………………………………………………………………………………………188

4-1-3-1-1- تحصيلات………………………………………………………………………………………………………188

4-1-3-1-2- جنس……………………………………………………………………………………………………………189

4-1-3-1-3- شغل…………………………………………………………………………………………………………….190

4-1-3-1-4-  رشته تحصيلي………………………………………………………………………………………………190

4-1-3-1-5-  سن……………………………………………………………………………………………………………..191

4-1-3-1-6- سابقه…………………………………………………………………………………………………………….192

4-1-3-2- آمار استنباطي……………………………………………………………………………………………………..193

4-1-3-2-1- تاثير عامل تحصيلات روي متغيرها……………………………………………………………………193

عنوان                                                                                                               صفحه

4-1-3-2-2- تاثير عامل سابقه روي متغيرها…………………………………………………………………………195

4-1-5-3- تاثير عامل جنس روي متغيرها……………………………………………………………………………….197

4-1-3-2-4-  تاثير عامل شغل روي متغيرها…………………………………………………………………………..198

4-1-3-2- 5- تاثير عامل رشته تحصيلي روي متغيرها……………………………………………………………..199

4-1-3-2-6- تاثير عامل سن روي متغيرها……………………………………………………………………………..200

فصل پنجم: نتيجه گيري و پيشنهادات

مقدمه…………………………………………………………………………………………………………………………………204

5-1- فرايند تحقيق………………………………………………………………………………………………………………205

5-2- نتيجه گيري ………………………………………………………………………………………………………………205

5-2-1- نتايج فرضيات……………………………………………………………………………………………………….205

5-2-1-1- فرضيه اول…………………………………………………………………………………………………………205

5-2-1-2- فرضيه دوم…………………………………………………………………………………………………………206

5-2-1-3- فرضيه سوم…………………………………………………………………………………………………………207

5-2-1-4- فرضيه چهارم……………………………………………………………………………………………………..207

5-2-1- 5- فرضيه پنجم………………………………………………………………………………………………………208

5-2-2- نتايج آزمون فريدمن كل متغيرهاي تحقيق…………………………………………………………………..209

5-3- نتايج يافته هاي جانبي تحقيق………………………………………………………………………………………..210

عنوان                                                                                                               صفحه

5-4- پيشنهادات براي اين تحقيق…………………………………………………………………………………………..211

5-5- پيشنهاد براي تحقيقات آتي……………………………………………………………………………………………212

5-6- محدوديت هاي تحقيق………………………………………………………………………………………………..213

پيوست ها……………………………………………………………………………………………………………………………214

منابع فارسي…………………………………………………………………………………………………………………………249

منابع انگليسي……………………………………………………………………………………………………………………….258

چكيده انگليسي…………………………………………………………………………………………………………………….259

 

 

 

 

 

فهرست جداول :

عنوان                                                                                                               صفحه

جدول(2-1) مدلهاي مختلف تجارت الکترونيکی……………………………………………………………………….53

جدول(2-2) دورنمايي از نقشهاي متفاوتي كه يك برند براي اين دو گروه ايفا مي كند……………………81

جدول(2-3) مقايسه ارزش صادرات غير نفتي، صادرات فرش و نسبت صادرات فرش به كل صادرات غير نفتي در خلال سال هاي 91-1380……………………………………………………………………………………106

جدول(2-4) سهم ايران و عمده ترين رقباي تجاري آن در زمينه صادرات فرش دستباف در خلال سال هاي2012-2006…………………………………………………………………………………………………………………109

جدول(2-5)  ارزش صادرات فرش دستباف7كشور عمده صادر كننده در جهان در خلال سالهاي2012-2006………………………………………………………………………………………………………………………………….112

جدول(2-6) صادرات فرش دستباف به10 كشور عمده واردكننده فرش ايران در خلال سال هاي 91-1386………………………………………………………………………………………………………………………………….117

جدول(3-1) متغيرها و آيتم هاي تحقيق…………………………………………………………………………………..127

جدول(3-2) طيف ليكرت……………………………………………………………………………………………………..134

جدول(3-3) شماره سوالات پرسشنامه در مورد فرضيه ها………………………………………………………….134

جدول(3-4):آلفای کرونباج پرسشنامه تحقیق……………………………………………………………………………136

جدول(3-5) ميزان آلفاي كرونباخ براي هر متغيير……………………………………………………………………..136

جدول(4-1) فراواني سوال هاي متغير شناسنامه دار كردن………………………………………………………….146

عنوان                                                                                                               صفحه

جدول(4-2) فراواني سوال هاي متغير تبليغات…………………………………………………………………………150

جدول(4-3) فراواني سوال هاي متغير شناسايي خواسته هاي مصرف كنندگان………………………………155

جدول(4-4) فراواني سوال هاي متغير آشنايي صادركنندگان با تجارت الكترونيك…………………………160

جدول(4-5) فراواني سوال هاي متغير برند………………………………………………………………………………165

جدول(4-6) توصیف آماری میزان اهمیت زیر عامل های متغير شناسنامه دار كردن……………………….168

جدول(4-7) توصیف آماری میزان اهمیت زیر عامل های متغير تبليغات………………………………………169

جدول(4-8) توصیف آماری میزان اهمیت زیر عامل های متغير شناسايي خواسته هاي مصرف كنندگان……………………………………………………………………………………………………………………………….170

جدول(4-9) توصیف آماری میزان اهمیت زیر عامل های متغير آشنايي صادركنندگان باتجارت الكترونيك……………………………………………………………………………………………………………………………171

جدول(4-10) توصیف آماری میزان اهمیت زیر عامل های متغير برند…………………………………………172

جدول(4-11) توصیف آماری میزان اهمیت كل سوال هاي پرسشنامه………………………………………….172

جدول(4-12) آماره آزمونt  سوال هاي متغيير شناسنامه دار كردن………………………………………………173

جدول(4-13) نتایج آزمون t برای متغير شناسنامه دار كردن………………………………………………………174.

جدول(4-14) آماره آزمونt  سوال هاي متغيير تبليغات……………………………………………………………..175

جدول(4-15) نتایج آزمون t برای متغير تبليغات………………………………………………………………………176

جدول(4-16) آماره آزمونt  سوال هاي متغيير شناسايي خواسته هاي مصرف كنندگان………………….176

جدول(4-17) نتایج آزمون t برای متغير شناسايي خواسته هاي مصرف كنندگان…………………………..177

عنوان                                                                                                               صفحه

جدول(4-18) آماره آزمونt  سوال هاي متغيير آشنايي صادركنندگان با تجارت الكترونيك…………….178

جدول(4-19) نتایج آزمون t برای متغير آشنايي صادر كنندگان با تجارت الكترونيك…………………….179

جدول(4-20) آماره آزمونt  سوال هاي متغيير وجود يك برند…………………………………………………..180

جدول(4-21) نتایج آزمون t برای متغير وجود يك برند……………………………………………………………181

جدول(4-22) آماره آزمونt  كل سوالات پرسشنامه………………………………………………………………….182

جدول (4-23) نتایج «آزمون فریدمن» به منظور رتبه بندی زیرعاملهای شناسنامه دار كردن…………….183

جدول (4-24) نتایج «آزمون فریدمن» به منظور رتبه بندی زیرعاملهای تبليغات…………………………….184

جدول (4-25) نتایج «آزمون فریدمن» به منظور رتبه بندی زیرعاملهای شناسايي خواسته هاي مصرف كنندگان……………………………………………………………………………………………………………………………….185

جدول (4-26) نتایج «آزمون فریدمن» به منظور رتبه بندی زیرعاملهای آشنايي صادركنندگان با تجارت الكترونيك……………………………………………………………………………………………………………………………186

جدول (4-27) نتایج «آزمون فریدمن» به منظور رتبه بندی زیرعاملهای وجود يك برند………………….187

جدول (4-28) نتایج «آزمون فریدمن» به منظور رتبه بندی متغرهاي تحقيق………………………………….188

جدول(4-29) فراواني تحصيلات……………………………………………………………………………………………188

جدول(4-30) فراواني جنس………………………………………………………………………………………………….189

جدول(4-31) فراواني شغل……………………………………………………………………………………………………190

جدول(4-32) فراواني رشته تحصيلي………………………………………………………………………………………191

جدول(4-33) فراواني سن…………………………………………………………………………………………………….191

عنوان                                                                                                               صفحه

جدول(4-34) فراواني سابقه………………………………………………………………………………………………….192

جدول (4-35) نتایج آزمون کروسکال_ واليس جهت بررسی تاثير ميزان تحصيلات افراد پاسخ دهنده………………………………………………………………………………………………………………………………….193

جدول (4-36) نتایج آزمون کروسکال_ واليس جهت بررسی تاثير ميزان سابقه افراد پاسخ دهنده……195

جدول (4-37) نتایج آزمون کروسکال_ واليس جهت بررسی تاثير ميزان جنس افراد پاسخ دهنده……197

جدول (4-38) نتایج آزمون کروسکال_ واليس جهت بررسی تاثير ميزان شغل افراد پاسخ دهنده……198

جدول (4-39) نتایج آزمون کروسکال_ واليس جهت بررسی تاثير ميزان رشته تحصيلي افراد پاسخ دهنده………………………………………………………………………………………………………………………………….199

جدول (4-40) نتایج آزمون کروسکال_ واليس جهت بررسی تاثير ميزان سن افراد پاسخ دهنده……..201

جدول(5-1) نتایج آزمون t برای كل متغيرهاي تحقيق………………………………………………………………209

فهرست نمودارها:

عنوان                                                                                                               صفحه

نمودار(2-1) توزيع فراواني درصدي برحسب اندازه هاي مورد تقاضا…………………………………………..68

نمودار(2-2) توزيع فراواني درصدي برحسب رنگ متن……………………………………………………………..69

نمودار(2-3) توزيع فراواني درصدي طرح و نقش هاي مورد تقاضا………………………………………………69

نمودار(2-4) توزيع فراواني درصد همنشيني و تضاد رنگ فرش هاي مورد تقاضا……………………………70

نمودار(2-5) توزيع فراواني درصدي طرح فرش هاي مورد تقاضا بر حسب شلوغي و خلوت بودن طرح……………………………………………………………………………………………………………………………………..70

نمودار(2-6) توزيع فراواني درصدي طرح فرش هاي مورد تقاضا…………………………………………………71

نمودار(2-7) عوامل مورد نظر خريداران انگليسي به هنگام انتخاب فرش دستباف ايران……………………71

نمودار(2-8) مزيت فرش دستباف كشورهاي رقيب ايران از نظر خريداران انگليسي………………………..72

نمودار(2-9) توزيع فراواني درصدي بر حسب اندازه فرش هاي مورد تقاضا………………………………….74

نمودار(2-10) توزيع فراواني درصدي رنگ متن مورد تقاضا………………………………………………………..74

نمودار(2-11) توزيع فراواني درصدي طرح فرش هاي مورد تقاضا……………………………………………….75

نمودار(2-12) توزيع فراواني درصدي همنشيني و تضاد رنگ فرش هاي مورد تقاضا………………………75

نمودار(2-13) توزيع فراواني درصدي طرح فرش ها مورد تقاضا…………………………………………………76

تمودار(2-14) توزيع فراواني درصدي طرح فرش هاي مورد تقاضا……………………………………………….76

نمودار(2-15) عوامل موردنظر خريداران ايرلندي به هنگام انتخاب فرش دستباف ايران……………………77

عنوان                                                                                                               صفحه

نمودار(2-16) مزيت فرش دستباف كشورهاي رقيب ايران از نظر خريداران ايرلندي……………………….77

نمودار(4-1) فراواني سوال اول متغير شناسنامه دار كردن…………………………………………………………..147

نمودار(4-2) فراواني سوال دوم متغير شناسنامه دار كردن…………………………………………………………..147

نمودار(4-3) فراواني سوال سوم متغير شناسنامه دار كردن………………………………………………………….147

نمودار(4-4) فراواني سوال چهارم متغير شناسنامه دار كردن……………………………………………………….148

نمودار(4-5) فراواني سوال پنجم متغير شناسنامه دار كردن…………………………………………………………148

نمودار(4-6) فراواني سوال ششم متغير شناسنامه دار كردن…………………………………………………………148

نمودار(4-7) فراواني سوال هفتم متغير تبليغات…………………………………………………………………………151

نمودار(4-8) فراواني سوال هشتم متغير تبليغات……………………………………………………………………….151

نمودار(4-9) فراواني سوال نهم متغير تبليغات………………………………………………………………………….152

نمودار(4-10) فراواني سوال دهم متغير تبليغات……………………………………………………………………….152

نمودار(4-11) فراواني سوال يازدهم متغير تبليغات…………………………………………………………………..152

نمودار(4-12) فراواني سوال دوازدهم متغير تبليغات………………………………………………………………….153

نمودار(4-13) فراواني سوال سيزدهم متغير شناسايي خواسته هاي مصرف كنندگان……………………….156

نمودار(4-14) فراواني سوال چهاردهم متغير شناسايي خواسته هاي مصرف كنندگان……………………..156

نمودار(4-15) فراواني سوال پانزدهم متغير شناسايي خواسته هاي مصرف كنندگان……………………….156

نمودار(4-16) فراواني سوال شانزدهم متغير شناسايي خواسته هاي مصرف كنندگان………………………157

نمودار(4-17) فراواني سوال هفتدهم متغير شناسايي خواسته هاي مصرف كنندگان……………………….157

عنوان                                                                                                               صفحه

نمودار(4-18) فراواني سوال هيجدهم متغير شناسايي خواسته هاي مصرف كنندگان………………………157

نمودار(4-19) فراواني سوال نوزدهم متغير شناسايي خواسته هاي مصرف كنندگان……………………….158

نمودا(4-20) فراواني سوال بيستم متغير آشنايي صادركنندگان با تجارت الكترونيك………………………161

نمودا(4-21) فراواني سوال بيست و يكم متغير آشنايي صادركنندگان با تجارت الكترونيك…………….161

نمودار(4-22) فراواني سوال بيستم و دوم متغير آشنايي صادركنندگان با تجارت الكترونيك……………161

نمودار(4-23) فراواني سوال بيستم و سوم متغير آشنايي صادركنندگان با تجارت الكترونيك…………..162

نمودار(4-24) فراواني سوال بيستم و چهارم متغير آشنايي صادركنندگان با تجارت الكترونيك………..162

نمودار(4-25) فراواني سوال بيستم و پنجم متغير آشنايي صادركنندگان با تجارت الكترونيك………….162

نمودار(4-26) فراواني سوال بيستم و ششم متغير آشنايي صادركنندگان با تجارت الكترونيك…………163

نمودار(4-27) فراواني سوال بيستم و هفتم متغير برند………………………………………………………………..166

نمودار(4-28) فراواني سوال بيستم و هشتم متغير برند………………………………………………………………166

نمودار(4-29) فراواني سوال بيستم و نهم متغير برند………………………………………………………………..166

نمودار(4-30) فراواني سوال سي متغير برند…………………………………………………………………………..167

نمودار(4-31) فراواني سوال سي و يك متغير برند…………………………………………………………………..167

نمودار(4-32) فراواني سوال سي و دو  متغير برند…………………………………………………………………….167

نمودار(4-33) فراواني سوال سي و سوم  متغير برند………………………………………………………………….168

نمودار(4-34) فراواني تحصيلات……………………………………………………………………………………………189

نمودار(4-35) فراواني جنس………………………………………………………………………………………………….189

عنوان                                                                                                               صفحه

نمودار(4-36) فراواني شغل…………………………………………………………………………………………………..190

نمودار(4-37) فراواني رشته تحصيلي………………………………………………………………………………………191

نمودار(4-38) فراواني سن…………………………………………………………………………………………………….192

نمودار(4-39) فراواني سابقه…………………………………………………………………………………………………..192

 

 

 

 

 

 

 

 

 

فهرست شکل ها :

عنوان                                                                                                               صفحه

شكل(1-1) مدل مفهومي ابتدايي تحقيق…………………………………………………………………………………….14

شكل(3-1) مدل مفهومي ابتدايي تحقيق…………………………………………………………………………………..126

شكل(5-1) مدل مفهومي نهايي تحقيق…………………………………………………………………………………….209