عنوان صفحه
فصل اول: كليات پژوهش
مقدمه ……………………………….. 3
بيان مساله ……………………………. 4
سوال های پژوهش…………………………. 7
اهميت و ضرورت پژوهش…………………….. 8
اهداف پژوهش……………………………. 9
الف: هدف اصلی………………………….. 9
ب: اهداف ویژه………………………….. 9
محدوده هاي پژوهش……………………….. 10
تعاریف واژه ها و اصطلاحات ……………….. 10
فصل دوم: ادبيات و پيشينه پژوهش
مقدمه…………………………………. 12
قسمت اول: مبانی نظري پژوهش………………. 13
پيدايش باغباني…………………………. 13
گل و گلكاري……………………………. 13
تعريف گلكاري…………………………… 14
جايگاه گلكاري در ايران………………….. 14
اهمیت و جایگاه کشت گل و گیاه زینتی……….. 14
اهمیت اقتصادی تولید گل و گیاهان زینتی 16
تجارت گل………………………………. 17
وضعیت بازار جهانی گل……………………. 18
جایگاه ایران در بازارهای جهانی…………… 20
تحلیل بازار گل و گیاه زینتی در ایران……… 20
بازاریابی……………………………… 22
تعریف بازاریابی………………………… 24
مدیریت بازاریابی……………………….. 24
اهداف بازاریابی………………………… 25
ترویج بازاریابی………………………… 26
مفاهیم اساسی بازاریابی………………….. 28
انواع بازارها از دیدگاه های مختلف………… 33
انواع محیط های بازاریابی………………… 35
عوامل موثر در تقسیم بندی بهینه بازار……… 36
سه استراتژی تعیین بازار هدف……………… 37
استراتژی بازاریابی یکسان………………… 38
استراتژی بازاریابی متفاوت …………….. 38
استراتژی بازاریابی متمرکز……………….. 38
عوامل فردی موثر در رفتار خریداران………… 39
لزوم برنامه یزی در بازاریابی…………….. 43
زمینه های برنامه ریزی بازاریابی………….. 43
سیستم توزیع……………………………. 45
قسمت دوم: پیشینه پژوهش………………….. 47
الف) پیشینه پژوهش های انجام شده در داخل کشور 47
ب)پیشینه پژوهش انجام شده در خارج از کشور 49
جدول پیشینه……………………………. 51
مدل نظری پژوهش…………………………. 53
فصل سوم: روش شناسی پژوهش
مقدمه………………………………… 55
روش تحقيق……………………………. 56
جامعه آماري………………………….. 57
برآوردحجم نمونه و روش نمونه گیری 57
روش جمع آوري اطلاعات………………….. 57
ابزار گردآوری اطلاعات………………… 58
روايي………………………………… 59
پايايي……………………………….. 59
روش تجزیه وتحلیل داده ها…………….. 59
فصل چهارم: تجزیه و تحلیل داده ها
مقدمه………………………………… 61
بخش اول) آمار توصیفی………………… 62
بخش دوم) آمار استنباطی………………. 70
فصل پنجم: نتیجه گیری و پیشنهادها
مقدمه………………………………… 79
خلاصه پژوهش…………………………… 79
یافته های پژوهش……………………… 80
بحث و نتیجه گیری…………………….. 82
پیشنهادهای پژوهش…………………….. 84
الف) پیشنهادهای مبتنی بر نتایج پژوهش 84
ب) پیشنهادهای مبتنی بر تجارب پژوهشگر 86
ج) توصیه به پژوهشگران دیگر………….. 86
منابع………………………………… 88
پیوست ها …………………………….. 100
فهرست جداول
عنوان صفحه
جدول 3-1 فراوانی و درصد فراوانی جامعه آماری……………………………………………………….57
جدول 3-2 تناظر متغیرهای پژوهش با گویه های پرسشنامه……………………………………………..59
جدول 3-3 محاسبه آلفای کرونباخ برای متغیرهای پژوهش……………………………………………..60
جدول 4-1 فراوانی و درصد فراوانی متغیرجنسیت…………………………………………………………62
جدول 4-2 فراوانی و درصد فراوانی متغیر سن………………………………………………………………63
جدول 4-3 فراوانی و درصد فراوانی متغیر سطح تحصیلات…………………………………………….63
جدول 4-4 فراوانی و درصد فراوانی متغیر سابقه فعالیت…………………………………………………64
جدول 4-5 فراوانی و درصد فراوانی متغیر مساحت مورد استفاده…………………………………….65
جدول 4-6 فراوانی و درصد فراوانی متغیر نوع تولید………………………………………………………65
جدول 4-7 درصد فراوانی پاسخ به مولفه مدیریتی موثر بر ترویج گل و گیاه………………………66
جدول 4-8 درصد فراوانی پاسخ به مولفه روانشناختی موثر بر ترویج گل و گیاه…………………67
جدول 4-9 درصد فراوانی پاسخ به مولفه اقتصادی موثر بر ترویج گل و گیاه……………………..68
جدول 4-10 درصد فراوانی پاسخ به مولفه آموزشی موثر بر ترویج گل و گیاه……………………69
جدول 4-11 درصد فراوانی پاسخ به مولفه سیاستگذاری موثر بر ترویج گل و گیاه……………..70
جدول 4-12 شاخص های مرکزی و مولفه سیاستگذاری موثر بر ترویج گل و گیاه……………..71
جدول 4-13 KMO and Bartletts ………………………………………………………………………..72
جدول 4-14 گل واریانس تبیین شده بوسیله راه حل تحلیل عاملی قبل چرخش…………………72
جدول 4-15 سوال مربوط مولفه آموزشی موثر بر ترویج کل و گیاه زینتی…………………………74
جدول 4-16 سوال مربوط مولفه روانشناختی موثر بر ترویج کل و گیاه زینتی……………………75
جدول 4-17 سوال مربوط مولفه مدیریتی موثر بر ترویج کل و گیاه زینتی………………………..76
جدول 4-18 سوال مربوط مولفه اقتصادی موثر بر ترویج کل و گیاه زینتی………………………..77
جدول 4-19 سوال مربوط مولفه سیاستگذای موثر بر ترویج کل و گیاه زینتی……………………78.
|
|
