دانلود :تاثیر نوستالژی بر تمایل به خرید هواداران فوتبال

 

 

عنوان………………………………………………………………………………………………………………..صفحه

فصل اول: طرح پژوهش

مقدمه………………………………………. .2

بیانمسئله………………………………….. ..3

اهمیتوضرورتپژوهش……………………………. …6

چارچوب مفهومی پژوهش………………………….. 8

اهدافپژوهش…………………………………… 8

هدفکلی………………………………………. 8

اهدافاختصاصی…………………………………. 8

فرضیاتپژوهش…………………………………. ..9

پیش­­فرض­های پژوهش………………………………. 9

محدوده­هایپژوهش……………………………….. 9

محدودیت­های پژوهش…………………………….. ..9

تعریف اصطلاحات و واژه­های کلیدی…………………. 10

 

فصل دوم: مبانی نظری و پیشینه پژوهش

بازار………………………………………. 13

بازاریابی………………………………….. 13

نیازها و خواسته­ها………………………….. 15

مبادله…………………………………… 15

مدیریت بازاریابی……………………………. 15

بازاریابی ورزشی…………………………….. 15

مشتری……………………………………… 17

اهمیت مشتری……………………………….. 18

گرایش خریدار………………………………. 18

مصرف­کننده………………………………….. 19

دلایل مطالعه مصرف­کننده……………………….. 19

تماشاگر به عنوان مشتری………………………. 20

رفتار مصرف­کننده ورزشی……………………….. 21

انواع مصرف­کننده ورزشی……………………….. 23

فرآیند تصمیم­گیری خرید……………………….. 23

مدل­های رفتار خرید………………………….. 25

تمایل به خرید………………………………. 30

مرور تاریخی نوستالژی………………………… 32

ابعاد نوستالژی……………………………… 36

نوستالژی شخصی در مقابل نوستالژی جمعی…………… 37

تجربه شخصی در مقابل تجربه نیابتی………………. 38

علی کریمی…………………………………. 38

نوستالژی واقعی در مقابل تصنعی………………… 41

احساسات مثبت در مقابل احساسات منفی…………….. 41

درک نوستالژی……………………………….. 42

گذر زمان و نوستالژی…………………………. 43

نوستالژی برای آینده…………………………. 44

پیشینه نوستالژی…………………………….. 44

هویت…………………………………….. 45

تاثیرپذیری نوستالژیکی……………………….. 45

محرک­های نوستالژی…………………………… 46

سن………………………………………. 47

جنسیت……………………………………. 49

حواس پنجگانه………………………………. 49

پیامدهای ناشی از نوستالژی……………………. 49

رفتار مصرف­کننده……………………………. 50

روانشناسی…………………………………. 51

نوستالژی به عنوان یک محرک……………………. 52

پیشینه پژوهش……………………………….. 52

جمع­بندی پیشینه……………………………… 58

فصل سوم: روش پژوهش

روش پژوهش…………………………………… 61

جامعه،  نمونه و روش تعیین حجم نمونه……………. 61

تعریف عملیاتی متغیرها………………………… 62

نحوه جمع­آوری داده­ها………………………….. 63

ابزاراندازه­گیری……………………………… 63

روایی و پایایی ابزار اندازه­گیری……………….. 64

تحلیل عاملی تاییدی ابزار اندازه­گیری……………. 65

روش­های آماری پژوهش…………………………… 66

 

فصل چهارم: تجزیه و تحلیل آماری داده­ها

شاخص اعتبار…………………………………. 68

یافته­های توصیفی……………………………… 76

بررسی متغیرهای پژوهش…………………………. 78

یافته­های استنباطی پژوهش………………………. 84

بررسی نرمال بودن توزیع متغیرها………………… 84

آزمون همبستگی……………………………….. 85

آزمون فرضیات پژوهش…………………………… 85

مدل­سازی پژوهش……………………………….. 94

فصل پنجم: بحث و نتیجه­گیری

مقدمه………………………………………. 99

خلاصۀپژوهش…………………………………… 99

توصیفویژگی­هایجمعیت­شناختیهوادارانشخصیتنوستالژیک….. 101

نتایجآزمونفرضیاتپژوهش………………………… 101

بحثو نتیجه­گیری………………………………. 103

نتیجه­گیری کلی……………………………….. 109

پیشنهادهایبرخاسته از پژوهش……………………. 109

پیشنهادهاییبرایسایرپژوهشگران………………….. 110

منابع………………………………………. 112

پیوست­ها…………………………………….. 122

چکیدهانگلیسی………………………………… 134

فهرست جداول

عنوان……………………………………………………………………………………………………………………………………………………صفحه

جدول2-1:خلاصه­ای از تعاریف نوستالژی…………………… 36

جدول 3-1: میزان آلفای بدست آمده برای هریک از شاخص­های پژوهش     64

جدول 4-1: شاخص­های برازش مدل نوستالژی برانگیخته……….. 69

جدول 4-2: شاخص‌هایبرازشمدلآشناییباشخصیتنوستالژیکی………. 70

جدول 4-3: شاخص‌هایبرازشمدلتأثیرپذیرینوستالژیکی………… 72

جدول 4-4: شاخص‌هایبرازشمدلتمایلبهخرید………………… 73

جدول 4-5: شاخص‌هایبرازشمدلتحلیلعاملیتأئیدیشاخص‌هایتحقیق…. 75

جدول 4-6: توزیعفراوانیپاسخگویانبرحسبجنسیت……………. 77

جدول 4-7: توزیعفراوانیپاسخگویانبرحسبسن………………. 77

جدول 4-8: توزیعفراوانیپاسخگویانبرحسبرشتهتحصیلی……….. 77

جدول 4-9: توزیعفراوانیپاسخگویانبرحسبتعدادسنواتطرفداریازعلیکریمی    78

جدول 4-10: توزیعفراوانیشاخصمیزاننوستالژیبرانگیخته…….. 79

جدول 4-11: توزيعفراوانيپاسخگويانبرحسبگویه‌هایسازندهشاخصنوستالژیبرانگیخته 79

جدول 4-12: توزیعفراوانیشاخصمیزانآشناییپاسخگویانباشخصیتنوستالژیک     80

جدول4-13: توزيعفراوانيپاسخگويانبرحسبگویه‌هایسازندهشاخصآشناییباشخصیتنوستالژیک………………………………………………… 80

جدول 4-14: توزیعفراوانیشاخصمیزانتأثیرپذیرینوستالژیکی….. 81

جدول 4-15: توزيعفراوانيپاسخگويانبرحسبگویه‌هایسازندهشاخصمیزانتأثیرپذیرینوستالژیکی    81

جدول 4-16: توزیعفراوانیشاخصمیزانتمایلبهخرید………….. 82

جدول 4-17: توزيعفراوانيپاسخگويانبرحسبگویه‌هایسازندهشاخصمیزانتمایلبهخرید  83

جدول 4-18: بررسینرمالبودنتوزیعمتغیرهایتحقیقبهکمکآزمونکولموگرفاسمیرنف    84

جدول 4-19: ماتریسهمبستگیپیرسونبینمتغیرهایتحقیق……….. 85

جدول 4-20: مشخص‏كننده‌هايتحليلرگرسيونيتأثیرآشناییباشخصیتنوستالژیکیبرنوستالژیبرانگیخته………………………………………………… 86

جدول 4-21: ضریبرگرسیونیتأثیرآشناییباشخصیتنوستالژیکیبرنوستالژیبرانگیخته  86

جدول 4-22: مشخص‏كننده‌هايتحليلرگرسيونيتأثیرتأثیرپذیرینوستالژیکیبرنوستالژیبرانگیخته   87

جدول 4-23: ضریبرگرسیونیتأثیرتأثیرپذیرینوستالژیکیبرنوستالژیبرانگیخته 87

جدول 4-24: مشخص‏كننده‌هايتحليلرگرسيونيتأثیرنوستالژیبرانگیختهبرتمایلبهخرید 88

جدول 4-25: ضریبرگرسیونیتأثیرنوستالژیبرانگیختهبرتمایلبهخرید     89

جدول 4-26: جدولماتریسهمبستگیرابطهبینسنبانوستالژیبرانگیخته 90

جدول 4-27: مشخص‏كننده‌هايتحليلرگرسيونيتأثیرسنبرنوستالژیبرانگیخته 90

جدول 4-28: بررسيرابطهبينجنسیتهوادارانونوستالژیبرانگیخته.. 91

جدول 4-29: جدولماتریسهمبستگیرابطهبینسنباتمایلبهخرید…… 92

جدول 4-30: مشخص‏كننده‌هايتحليلرگرسيونيتأثیرسنبرتمایلبهخرید. 92

جدول 4-31: ضریبرگرسیونیتأثیرنوستالژیبرانگیختهبرتمایلبهخرید     93

جدول 4-32: بررسيرابطهبينجنسیتهوادارانوتمایلبهخرید…….. 94

جدول 4-33: نتايجاجرايمدلساختاريتأثیرمولفه‌هاینوستالژیبرتمایلبهخرید   96

جدول 4-34: میزانتأثیرمستقیموغیرمستقیممولفه‌هاینوستالژیبرتمایلبهخرید  97

فهرست اشکالعنوان………………………………………………………………………………………………………………………………………………………..صفحه

شکل 1-1: چارچوب مفهومی پژوهش……………………….. 8

شکل 2-1: عواملموثربرتصمیمخریدورزشی………………….. 22

شکل 2-2: فرایندتصمیمخرید…………………………… 24

شکل 2-3: مدلآمادگیخریدار……………………………. 26

شکل 2-4: مدلرفتارخریدنیکوزیا……………………….. 29

شکل 2-5: مدلتمایلبهخریدمایکلبونرا…………………… 31

شکل 2-6: مدلتوربانوکینگ……………………………. 32

شکل 4-1: مدلاندازه­گیریشاخصنوستالژیبرانگیختهباگویه‌هایسازنده‌اش    68

شکل 4-2: مدلاندازه­گیریشاخصآشناییباشخصیتنوستالژیکیباگویه‌هایسازنده‌اش  70

شکل 4-3: مدلاندازه­گیریشاخصتأثیرپذیرینوستالژیکیباگویه‌هایسازنده‌اش 71

شکل 4-4: مدلاندازه­گیریشاخصتمایلبهخریدباگویه‌هایسازنده‌اش…. 73

شکل4-5: مدلاندازه­گیریتحلیلعاملیتأئیدیشاخص‌هایتحقیقباگویه‌هایسازنده‌    74

شکل 4-6: خروجينرم­افزارليزرلدرحالتاستانداردآزمونرابطهعليتأثیرمولفه‌هاینوستالژیبرتمایلبهخرید………………………………………………… 95

شکل 4-7: خروجينرم­افزارليزرلدرحالتمعنی‌داریآزمونرابطهعليتأثیرمولفه‌هاینوستالژیبرتمایلبهخرید 96