تاثیر فناوري اطلاعات در فروش انبوه گل و گياه توليد کنندگان کلان از دیدگاه بازاریابی (مطالعه موردی استان تهران)

فهرست مطالب

چکیده…………………………………………………………………………………………………………………… 1

1- فصل اول: کلیات پژوهش………………………………………………………………… 2

1-1- مقدمه…………………………………………………………………………………………………………… 2

1-2- بيان مسئله……………………………………………………………………………………………………… 3

1-3- اهميت و ضرورت تحقيق…………………………………………………………………………………. 7

1-4- فرضيات پژوهش……………………………………………………………………………………………. 9

1-5- متغيرهاي پژوهش……………………………………………………………………………………………. 9

1-6- مدل مفهومي………………………………………………………………………………………………… 10

1-7- اهداف تحقيق………………………………………………………………………………………………. 10

1-8- کليات روش تحقيق………………………………………………………………………………………. 11

1-9- قلمرو تحقيق……………………………………………………………………………………………….. 11

1-10- تعاريف نظری و عملیاتی……………………………………………………………………………… 12

2- فصل دوم: مروري بر ادبيات و پيشينه تحقيق………………………………………… 13

2-1- مقدمه…………………………………………………………………………………………………………. 13

2-2- فرهنگ مصرف گل……………………………………………………………………………………….. 14

2-3- اثر بخشي تحقيقات……………………………………………………………………………………….. 16

2-4- ساختار بازار………………………………………………………………………………………………… 16

2-5- امکان توليد………………………………………………………………………………………………….. 17

2-6- بازار گل و گياهان زينتي در ايران……………………………………………………………………… 18

2-7- حمل و نقل گل و گياهان زينتي……………………………………………………………………….. 20

2-8- تحليل پروسه بازار رساني گل و گياه…………………………………………………………………. 20

2-8-1- رابطه عناصر آميخته بازاريابي با بازار گل و گياه…………………………………………….. 21

2-8-2- چالش ها و نارسائي هاي مسير بازار رساني………………………………………………….. 21

2-8-3- واسطه هاي فروش…………………………………………………………………………………. 23

2-9- بازار بهينه گل و گياهان زينتي………………………………………………………………………….. 24

2-10- بازار گل آلسمير…………………………………………………………………………………………. 24

2-11- مقايسه درآمد بازار سنتي در مقابل بازار حراج گل………………………………………………. 27

2-12- سيستم گلخانه اي پايدار……………………………………………………………………………….. 31

2-13- راهبردهاي توسعه اقتصادي گل و گياهان زينتي………………………………………………….. 32

2-14- بررسي شيوه هاي مختلف بسته بندي گل هاي شاخه بريده……………………………………. 34

2-15- هوش تجاری در بازار گل و گیاه……………………………………………………………………. 34

2-15-1- مسیرهای هوشمند برای اجرا…………………………………………………………………… 35

2-15-2- آنالیز و سپس ارائه……………………………………………………………………………….. 36

2-15-3- آینده درخشان…………………………………………………………………………………….. 39

2-16- شرکت فلورا هلند……………………………………………………………………………………….. 41

2-17- سیستم نتزا………………………………………………………………………………………………… 42

3- فصل سوم: روش شناسي تحقيق………………………………………………………. 45

3-1- مقدمه…………………………………………………………………………………………………………. 45

3-2- روش انجام تحقيق………………………………………………………………………………………… 45

3-3- نوع تحقيق………………………………………………………………………………………………….. 46

3-4- روش گردآوري اطلاعات……………………………………………………………………………….. 46

3-5- ابعاد و شاخص هاي متغييرها…………………………………………………………………………… 47

3-6- روايي و پايايي تحقيق……………………………………………………………………………………. 48

3-6-1- پايايي پرسشنامه…………………………………………………………………………………….. 48

3-6-2- روايي  پرسشنامه……………………………………………………………………………………. 49

3-7- جامعه آماري……………………………………………………………………………………………….. 50

3-8- روش نمونه گيري…………………………………………………………………………………………. 50

3-9- تحليل داده ها و آزمون فرضيه ها……………………………………………………………………… 51

4- فصل چهارم : تجزيه و تحليل داده ها………………………………………………… 52

4-1- مقدمه‏…………………………………………………………………………………………………………. 52

4-2- تحليل توصيفي داده ها…………………………………………………………………………………… 53

4-3- تحليل استنباطي داده ها………………………………………………………………………………….. 61

4-3-1- آزمون کولوموگروف اسميرونوف……………………………………………………………….. 61

4-3-2- آزمون فرضيه ها…………………………………………………………………………………….. 63

4-3-2-1- آزمون فرضيه فرعي 1 «آزمون t تک متغيره»…………………………………. 63

4-3-2-2- آزمون فرضيه فرعي دوم «آزمون t تک متغيره»………………………………. 64

4-3-2-3- فرضيه فرعي سوم  «آزمون دو جمله اي»………………………………………. 65

4-3-2-4- فرضيه فرعي چهارم «آزمون دو جمله اي»…………………………………….. 66

4-4- خلاصه نتايج حاصل از آزمون فرضيه ها…………………………………………………………….. 68

5- فصل پنجم : نتیجه گیری و پیشنهادات……………………………………………….. 70

5-1- مقدمه…………………………………………………………………………………………………………. 70

5-2- خلاصه پژوهش……………………………………………………………………………………………. 70

5-3- نتیجه گیری…………………………………………………………………………………………………. 73

5-4- پیشنهادات…………………………………………………………………………………………………… 73

5-4-1- پیشنهادات مرتبط با فرض اول………………………………………………………………….. 74

5-4-2- پیشنهادات مرتبط با فرض دوم………………………………………………………………….. 75

5-4-3- پیشنهادات مرتبط با فرض سوم…………………………………………………………………. 75

5-4-4- پیشنهادات مرتبط با فرض چهارم………………………………………………………………. 76

5-4-5- پیشنهادات برای پژوهش های آتی……………………………………………………………… 76

5-5- محدودیت های پژوهش…………………………………………………………………………………. 77

پیوست ها:……………………………………………………………………………………………………………. 78

منابع فارسی:…………………………………………………………………………………………………………. 79

منابع انگلیسی:………………………………………………………………………………………………………. 84

Abstract:……………………………………………………………………………………………………………. 85

 

فهرست جداول

جدول (4-1) : وضعيت پاسخ ها. 53

جدول (4-2) : درصد پاسخ دهندگان فروش انواع گل در کل سال.. 54

جدول (4-3) : توزيع فراواني گروه نمونه مربوط به فرضيه فرعي اول.. 57

جدول (4-4) : توزيع فراواني گروه نمونه مربوط به فرضيه فرعي دوم. 58

جدول (4-5) : توزيع فراواني گروه نمونه مربوط به فرضيه فرعي سوم. 59

جدول (4-6) : توزيع فراواني گروه نمونه مربوط به فرضيه فرعي چهارم. 60

جدول (4-7) :نتايج آزمون کولوموگروف اسميرونوف… 62

جدول (4-8) : نتايج آزمون t تک متغيره  فرضيه فرعي اول.. 63

جدول (4-9) : نتايج آزمون t تک متغيره فرضيه فرعي دوم. 64

جدول (4-10) : نتايج آزمون دو جمله اي فرضيه فرعي سوم. 65

جدول (4-11) : نتايج آزمون دو جمله اي فرضيه فرعي چهارم. 67

جدول (4-12) : نتايج حاصل از آزمون فرضيه ها. 68

جدول (5-1) : نتایج حاصل از آزمون فرضیه ها. 72

 

فهرست نمودارها

1-1- نمودار مدل مفهومی.. 10

نمودار (4-1) : توزيع فراواني فروش انواع گل در فصول مختلف سال.. 54

نمودار (4-2) : توزيع گروه نمونه برحسب نوع گلخانه. 55

نمودار (4-3) : توزيع گروه نمونه بر حسب مساحت گلخانه ها. 56