دانلود پروژه:تاثیر انواع تفکر تاکتیکی در تبلیغات برند های برتر جهان بررسی موردی برخی از محصولات شرکت سامسونگ

فهرست مطالب

چکیده …………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………. آ

فهرست مطالب……………………………………………………………………………………………………………………………………………………..ب

 فهرست تصاویر…………………………………………………………………………………………………………………………………………………….ج جفهرست جداول……………………………………………………………………………………………………………………………………………………..د

مقدمه………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….. 1

۱-فصل یک کلیات …………………………………………………………………………………………………………………………………………….. ۴

۱- ۱ مسئله پژوهش …………………………………………………………………………………………………………………………………. 5

۱- ۲ پرسش های پژوهش ………………………………………………………………………………………………………………………… 6

۱- ۳ هدف پژوهش و ضرورت آن ……………………………………………………………………………………………………………… 7

۱- ۴ فرضیات پژوهش ………………………………………………………………………………………………………………………………. 7

۱- ۵ پیشینه پژوهش ………………………………………………………………………………………………………………………………… 8

۱- ۶ نهادو مؤسساتی که می توانند از یافته های این پژوهش بهره گیرند ……………………………………………………. 10

۱- ۷ اطلاعات مربوط به روش شناسی پژوهش ………………………………………………………………………………………… 11

۲-فصل دوم مطالعه ای برتاکتیکهای استراتژی تبلیغاتی و عوامل مرتبط ……………………………………………………………….. 12

۲- ۱ مفهوم تبلیغات تاکتیکی و تبلیغات تکنیکی ……………………………………………………………………………………….. 14

۲- ۲ تاکتیک …………………………………………………………………………………………………………………………………………. 14

۲- ۳ برنامه تاکتیکی ……………………………………………………………………………………………………………………………….. 14

۲- ۴ حرکت تاکتیکی ……………………………………………………………………………………………………………………………… 14

۲- ۵ اطلاعات تاکتیکی ………………………………………………………………………………………………………………………….. 15

۲- ۶ تاکتیک یانکی ………………………………………………………………………………………………………………………………. 15

۲- ۷ تاکتیک تبلیغات زیر زمینی ……………………………………………………………………………………………………………… 16

۲- ۸ تاکتیک تبلیغات پارتیزانی ……………………………………………………………………………………………………………….. 17

۲- ۸- ۱ نقش خلاقیت در بازاریابی پارتیزانی ………………………………………………………………………………………… 17

۲- ۸- ۲ تاکتیک های کامیابی در بازاریابی پارتیزانی …………………………………………………………………………….. 17

۲- ۸- ۳ مراحل گام به گام اجرای تاکتیک پارتیزانی ……………………………………………………………………………… 18

۲- ۸- ۴ ده مشخصه اصلی تاکتیک پارتیزانی ……………………………………………………………………………………….. 19

۲- ۸- ۵ رموز پنهانی بازرایابی پارتیزانی………………………………………………………………………………………………… 20

۲- ۸- ۶ نکات فراموش نشدنی در بازرایابی پارتیزانی ……………………………………………………………………………… 20

۲- ۹ نمونه هایی از تبلیغات پارتیزانی ……………………………………………………………………………………………………….. 21

۲- ۱۰ انواع بازار …………………………………………………………………………………………………………………………………….. 22

۲- ۱۱ چهار پی مهم بازاریابی که در انتخاب نوع تاکتیک تبلیغات بسیار مهم است ……………………………………… 23

۲- ۱۱ – ۱ محصول ……………………………………………………………………………………………………………………………. 23

۲- ۱۱ – ۲ مکان )توزیع کالا (…………………………………………………………………………………………………………….. 24

۲- ۱۱ – ۳ قیمت گذاری …………………………………………………………………………………………………………………….. 24

۲- ۱۱ – ۴ ترویج ………………………………………………………………………………………………………………………………… 25

۲- ۱۱ – ۴- ۱ فروش شخصی ………………………………………………………………………………………………………….26

۲- ۱۱ – ۴- ۲ تبلیغات …………………………………………………………………………………………………………………… 26

۲- ۱۱ – ۴- ۳ ترویج فروش …………………………………………………………………………………………………………..  26

۲- ۱۱ – ۴- ۴ روابط عمومی ………………………………………………………………………………………………………….. 27

۲- ۱۱ – ۴- ۵ بازاریابی مستقیم ………………………………………………………………………………………………………. 28

۲- ۱۱ – ۴- ۶ مکان فروش ……………………………………………………………………………………………………………. 28

۲- ۱۲ تاکتیک های ترویج فروش ……………………………………………………………………………………………………………. 28

۲- ۱۲ – ۱ ارائه نمونه محصول ……………………………………………………………………………………………………………. 29

۲- ۱۲ – ۲ دادن کوپن ………………………………………………………………………………………………………………………… 29

۲- ۱۲ – ۳ جایزه تشویقی ……………………………………………………………………………………………………………………. 30

۲- ۱۲ – ۴ مسابقات و بخت آزمایی ……………………………………………………………………………………………………… 30

۲- ۱۲ – ۵ استرداد نقدی و کاهش قیمت ……………………………………………………………………………………………… 31

۲- ۱۲ – ۶ تخفیف درقیمت محصول )تخفیف نقدی) …………………………………………………………………………….. 31

۲- ۱۲ – ۷ ترویجات رویدادی ………………………………………………………………………………………………………………. 31

۲- ۱۲ – ۸ نمایش در محل خرید …………………………………………………………………………………………………………. 32

۲- ۱۲ – ۹ هدایای تشویقی ……………………………………………………………………………………………………………………32

۲- ۱۳ روانشناسی در تبلیغات …………………………………………………………………………………………………………………… 33

۲- ۱۳ – ۱ ادراک ……………………………………………………………………………………………………………………………….. 33

۲- ۱۳ – ۱- ۱ ایجاد قدرت توقف دهی ……………………………………………………………………………………………. 33

۲- ۱۳ – ۱- ۲ در معرض قرار گرفتن ………………………………………………………………………………………………. 34

۲- ۱۳ – ۱- ۳ اصالت …………………………………………………………………………………………………………………….. 34

۲- ۱۳ – ۱- ۴ توجه . …………………………………………………………………………………………………………………….. 35

۲- ۱۳ – ۱- ۵ تحمیل ……………………………………………………………………………………………………………………. 35

۲- ۱۳ – ۲ آگاهی ……………………………………………………………………………………………………………………………….. 36

۲- ۱۳ – ۲- ۱ مرتبط بودن …………………………………………………………………………………………………………….. 36

۲- ۱۳ – ۲- ۲ علاقه به محصول ……………………………………………………………………………………………………. 37

۲- ۱۳ – ۲- ۳ ربط شخصی ……………………………………………………………………………………………………………. 38

۲- ۱۳ – ۲- ۴ حفظ علاقه ……………………………………………………………………………………………………………… 39

۲- ۱۳ – ۲- ۵ درگیر شدن ……………………………………………………………………………………………………………… 39

۲- ۱۳ – ۳ تفهیم ………………………………………………………………………………………………………………………………… 40

۲- ۱۳ – ۳- ۱ آموزش دادن ……………………………………………………………………………………………………………. 41

۲- ۱۳ – ۳- ۲ تداعی ……………………………………………………………………………………………………………………… 41

۲- ۱۳ – ۴ ترغیب ………………………………………………………………………………………………………………………………. 41

۲- ۱۳ – ۴- ۱ جذبه ………………………………………………………………………………………………………………………. 41

۲- ۱۴ تعریف جهانی شدن ………………………………………………………………………………………………………………………. 42

۲- ۱۵ استفاده از انواع رسانه ها )انواع تبلیغات( برای بازارهای مختلف ……………………………………………………….. 42

۲- ۱۶ ملاحظات تبلیغ جهانی ………………………………………………………………………………………………………………….. 44

۳-فصل سوم سامسونگ و ارزیابی آن CSV (Comma Separated Values) ……………………………………………45

۳- ۱ تاریخچه ………………………………………………………………………………………………………………………………………… 46

۳- ۲ قدرت بازاری ………………………………………………………………………………………………………………………………….. 48

۳- ۳ نواحی کلیدی تجارت ……………………………………………………………………………………………………………………… 48

۳- ۴ ارزیابی سامسونگ ………………………………………………………………………………………………………………………….. 58

۳- ۵ اهداف ارزیابی ………………………………………………………………………………………………………………………………… 58

۳- ۶ طراحی )الگو و اسلوب( پژوهش ……………………………………………………………………………………………………… 59

۳- ۶- ۱ علاقمند به سامسونگ ……………………………………………………………………………………………………………. 59

۳- ۶- ۲ بی علاقه به سامسونگ ………………………………………………………………………………………………………….. 59

۳- ۶- ۳ بی تفاوت ……………………………………………………………………………………………………………………………… 59

۳- ۷ تصویر برند سامسونگ در مقابل رقیبان ……………………………………………………………………………………………. 60

۳- ۸علاقمندان و افراد بی تفاوت به سامسونگ ………………………………………………………………………………………… 61

۳- ۹ افراد بی علاقه و بی تفاوت به سامسونگ ………………………………………………………………………………………… 61

۳- ۱۰ افراد بی علاقه …………………………………………………………………………………………………………………………….. 61

۳- ۱۱ اپل به عنوان برند کلاسیک، شیک و متمایل به قرار گیری در رده  3C……………………………………………. 62

۳- ۱۲ ظرافت، کیفیت بالای محصول و استایل ژاپنی تصویر برند سونی است …………………………………………….. 63

۳- ۱۳ تصویر جذاب و مطابق مد بیشتر با برند HTC همخوانی دارد ………………………………………………………… 63

۳- ۱۴ تکامل تصویر برند سامسونگ ………………………………………………………………………………………………………… 64

۳- ۱۴ – ۱ سرمایه گذاری تجاری ………………………………………………………………………………………………………… 66

۳- ۱۴ – ۲ رفاه عمومی / اجتماعی ………………………………………………………………………………………………………. 66

۳- ۱۴ – ۳ ارتباط اجتماعی ………………………………………………………………………………………………………………….. 66

۳- ۱۵ کلید پیدا کردن تأثیر نفوذ برند در زمینه های گوناگون …………………………………………………………………….. 67

۳- ۱۶ ایده آل برای برند بین المللی سامسونگ ………………………………………………………………………………………… 68

۳- ۱۷ برند 3C محبوب …………………………………………………………………………………………………………………………. 68

۳- ۱۸ کلید پیدا کردن ارزیابی CSV و مناسب برای افراد بی علاقه به سامسونگ …………………………………….. 68

۴-فصل چهارم نقد و بررسی برخی آثار سامسونگ ………………………………………………………………………………………………. 70

4 -1 پیامد های اقتصادی تبلیغات تجاری ………………………………………………………………………………………………… 71

۴- ۱- ۱ کمک به وضوح و شفافیت بازار ………………………………………………………………………………………………. 71

۴- ۱- ۲ توسعه صادرات ………………………………………………………………………………………………………………………. 71

۴- ۱- ۳ رقابت سالم …………………………………………………………………………………………………………………………… 71

۴- ۱- ۴ تعادل قیمت ها ……………………………………………………………………………………………………………………… 71

۴- ۱- ۵ بهبود تولید ……………………………………………………………………………………………………………………………. 72

۴- ۱- ۶ رونق بازار و اشتغال آفرینی …………………………………………………………………………………………………….. 72

۴- ۱- ۷ تنظیم تولید …………………………………………………………………………………………………………………………… 72

۴- ۱- ۸ تنظیم بازار …………………………………………………………………………………………………………………………….. 72

۴- ۱- ۹ حذف پس انداز ……………………………………………………………………………………………………………………… 72

۴- ۱- ۱۰ تسهیل و تسریع نظام توزیع …………………………………………………………………………………………………. 73

۴- ۱- ۱۱ تقویت بخش خصوصی ………………………………………………………………………………………………………… 73

۴- ۱- ۱۲ گسترش و رونق صنعت گردشگری ………………………………………………………………………………………. 73

۴- ۱- ۱۳ گردش پول و توزیع در آمد …………………………………………………………………………………………………… 73

۴- ۲ پیامد های اجتماعی تبلیغات تجاری …………………………………………………………………………………………………. 73

۴- ۲- ۱ ایجاد نیاز های کاذب در جامعه ……………………………………………………………………………………………….. 73

۴- ۲- ۲ رواج هوس و مد ……………………………………………………………………………………………………………………. 74

۴- ۲- ۳ بروز جرایم اجتماعی ………………………………………………………………………………………………………………. 74

۴- ۲- ۴ تعریف کاذب منزلت اجتماعی افراد ………………………………………………………………………………………….. 74

۴- ۲- ۵ امکان انتخاب ………………………………………………………………………………………………………………………… 74

۴- ۲- ۶ تغییر دادن گروه های مرجع ……………………………………………………………………………………………………. 75

۴- ۲- ۷ اثر گذاری بر سبک زندگی ……………………………………………………………………………………………………… 75

۴- ۲- ۸ ایجاد جامعه مصرفی……………………………………………………………………………………………………………….. 75

۴- ۳ پیامد های فرهنگی تبلیغات تجاری ………………………………………………………………………………………………….. 76

۴- ۳-۱ بردگی فکری ………………………………………………………………………………………………………………………….. 76

۴- ۳- ۲ از خود بیگانگی ……………………………………………………………………………………………………………………… 76

۴- ۴ نقد و بررسی پروموشن تلویزیون Curved UHD TV سامسونگ. ۱۳۹۳ …………………………………….. 78

۴- ۵ نقد و بررسی پروموشن دوربین عکاسی سامسونگ. ۱۳۹۳ …………………………………………………………………..81

۴- ۶ نقد و بررسی پروموشن تابستانه دوربین عکاسی سامسونگ. ۱۳۹۲ …………………………………………………….. 84

۴- ۷ نقد و بررسی طرح دوربین های عکاسی سری ST سامسونگ. 1392 ……………………………………………….. 85

۴- ۸ نقد و بررسی پروموشن اپلیکیشن های تلویزیونهای هوشمندسامسونگ. ۱۳۹۲……………………………………… 87

۴- ۹ نقد و بررسی پروموشن ۱۱۰ سفر برای ۱۱۰ زوج . ۱۳۹۳ ………………………………………………………………….. 89

۴- ۱۰ نقد و بررسی طرح جادوی اشاره. ۱۳۹۳ …………………………………………………………………………………………. 91

۴- ۱۱ نقد و بررسی طرح آشپزی هوشمند مایکروویو سامسونگ. ۱۳۸۹ ……………………………………………………… 93

۴- ۱۲ نقد و بررسی طرح های پاییزانه و زمستانه تلویزیونهای هوشمند سامسونگ. ۱۳۸۹ …………………………… 95

۴- ۱۳ نقد و بررسی پروموشن اپلیکیشن های تعامل هوشمند در تلویزیونهای سامسونگ. ۱۳۹۰ …………………… 97

۴- ۱۴ نقد و بررسی طرح دوربین های هوشمند سامسونگ )! ۱۳۹۱ (Shoot WOW! Share NO……100

۵-فصل پنجم نتیجه گیری ……………………………………………………………………………………………………………………………… 101

فهرست منابع و ماخذ ………………………………………………………………………………………………………………………………………. 105

پیوست …………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 107

۶-فصل ششم گزارش کار عملی ………………………………………………………………………………………………………………………. 109

۶- ۱ طراحی تقویم رو میزی، تقویم زیر دستی، سررسید بخش IT و یادداشت سال. شرکت سامسونگ ۱۳۹۳……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 110

چکیده انگلیسی …………………………………………………………………………………………………………………………………………………139

فهرست جداول

)جدول ۲- ۱( مقایسه عناصر ترویجی -بر گرفته از کتاب تبلیغات تجاری ، اصول و شیو ه های عمل ، ویلیام ولز، جان برنت، ساندرا موریاتی، ترجمه سینا قربانلو، ۱۳۸۳ ، ص ۱۳۳ …………………………………………………………………………………. ۲۶

)جدول ۳- ۱( پیشینه عملکرد سامسونگ – بر گرفته از دفتر طراحی شرکت سامسونگ کشور کره GMO (Global  Marketing Organization 1393……………………………………………………………………………………………………… 50-49

)جدول ۳- ۲( نظر اجمالی در مورد سامسونگ امروز – بر گرفته از دفتر طراحی شرکت سامسونگ کشور کره GMO (Global  Marketing Organization 1393…………………………………………………………………………………………..51

)جدول ۳- ۳( چشم انداز سامسونگ در سال ۲۰۲۰ – بر گرفته از دفتر طراحی شرکت سامسونگ کشور کره، GMO (Global  Marketing Organization 1393…………………………………………………………………………………………..52

)جدول ۳- ۴( الهام بخش جهان در ساخت آینده – بر گرفته از دفتر طراحی شرکت سامسونگ کشور کره ) GMO (Global  Marketing Organization 1393…………………………………………………………………………………………. 52

)جدول ۳- ۵( شاخص های عملکرد – بر گرفته از دفتر طراحی شرکت سامسونگ کشور کره    GMO (Global  Marketing Organization 1393……………………………………………………………………………………………………………. 53

)جدول ۳- ۶( محکم کردن پایه )اساس تثبیت/میلیون USD ( – بر گرفته از دفتر طراحی شرکت سامسونگ کشور کره ، GMO (Global  Marketing Organization 1393……………………………………………………………………………53

)جدول ۳- ۷( در آمد )اساس تثبیت/میلیون USD ( – بر گرفته از دفتر طراحی شرکت سامسونگ کشور کره GMO (Global  Marketing Organization 1393…………………………………………………………………………………………..53

)جدول ۳- 8( رهبری عملیاتی و مؤثر – بر گرفته از دفتر طراحی شرکت سامسونگ کشورکره، GMO (Global  Marketing Organization 1393……………………………………………………………………………………………………………. 54

)جدول ۳- ۹( منابع انسانی – بر گرفته از دفتر طراحی شرکت سامسونگ کشور کره GMO (Global  Marketing Organization 1393 …………………………………………………………………………………………………………….54

)جدول ۳- ۱۰ ( مزیت HR – بر گرفته از دفتر طراحی شرکت سامسونگ کشور کره ، GMO (Global  Marketing Organization 1393 …………………………………………………………………………………………………………….54

)جدول ۳- ۱۱ ( تعهد به تحقیق و توسعه ) R&D ( – بر گرفته از دفتر طراحی شرکت سامسونگ کشور کره، GMO (Global  Marketing Organization 1393…………………………………………………………………………………………..55

)جدول ۳- ۱۲ ( امتیاز سامسونگ – بر گرفته از دفتر طراحی شرکت سامسونگ کشور کره ، GMO (Global  Marketing Organization 1393  …………………………………………………………………………………………………………..55

)جدول ۳- ۱۳ ( تکنولوژی رهبری – بر گرفته از دفتر طراحی شرکت سامسونگ کشور کره GMO (Global  Marketing Organization 1393  ……………………………………………………………………………………………………………56

)جدول ۳- ۱۴ ( ارزش برند – بر گرفته از دفتر طراحی شرکت سامسونگ کشور کره ، GMO (Global  Marketing Organization 1393………………………………………………………………………………………………………………57

)جدول ۳- ۱۵ ( تصویر برند سامسونگ در مقابل رقیبان – بر گرفته از دفتر طراحی شرکت سامسونگ کشور کره GMO (Global  Marketing Organization 1393……………………………………………………………………………. 60

)جدول ۳- ۱۶ ( راه های ساخت تصویر – بر گرفته از دفتر طراحی شرکت سامسونگ کشور کره، GMO (Global  Marketing Organization 1393………………………………………………………………………………………………………………65

)جدول ۳- ۱۷ ( جایگاه محصولات سامسونگ در مقابل محصولات رقیبان – بر گرفته از دفتر طراحی شرکت سامسونگ کشور کره،Organization  GMO (Global  Marketing 1393…………………………………………………………… 67

)جدول ۴- ۱( ارزشهای فرهنگی تحلیل شده در آگهی های تجاری ایران،بر گرفته از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی

،معاونت امور مطبوعاتی و اطلاع رسانی، بخش تبلیغات و اطلاع رسانی، ۱۳۹۳ ………………………………………………………. 77

فهرست تصاویر

)شکل 2- ۱(کارت حافظه پاناسونیک اس دی، Dentsu ، پاناسونیک، پوستر و تبلیغات در فضای باز، ویکی پدیا …… 13

)شکل 2- ۲(کوکاکولا، آژانس تبلیغاتی Phibious ،شهر هوشی مینه، شرکت تهیه کننده: ،The Sweet Shopکارگردان:بن کویین، مدیریت خلاقیت: آلبرتو تیلگون، مدیر عکاسی:ریلی براون،تهیه کننده اجرایی: کلر دیویدسون،ویتنام، ، ۲۰۱۴mbanews.ir  ………………………………………………………………………………………………………… 16

)شکل 2- ۳( حمایت از محیط زیست ، روزانه 270.000 درخت در سرتاسر دنیا قطع می شوند ….. در مصرف دستمال کاغذی صرفه جویی کنید ،آژانس تبلیغاتی Medina/Turgul DDB ، مدیر هنری: Eren Kocaker ، ترکیه،mbanews.ir…………………………………………………………………………………………………………………………………………22

)شکل 2- ۴( نوروز هوشمندانه سامسونگ، دفتر طراحی شرکت سام الکترونیک،طراح: نادیا دلپریش، عکاس: مهدی دهرویه، ایران،1393 …………………………………………………………………………………………………………………………………………….27

)شکل 2- ۵( اپلیکیشن خلیج فارس در تلویزیونهای هوشمند سامسونگ، پروموشن برای تبلیغات نام ملی خلیج فارس و اپلیکیشن آن در تلویزیونهای هوشمند سامسونگ، دفتر طراحی شرکت سام الکترونیک،طراح: نادیا دلپریش، عکاس: مهدی دهرویه، ایران، ۱۳۹۲……………………………………………………………………………………………………………………………….. 28

)شکل 2- ۶( نوروز هوشمندانه سامسونگ، دفتر طراحی شرکت سام الکترونیک،طراح: نادیا دلپریش، عکاس: مهدی دهرویه، ایران، ۱۳۹۱ …………………………………………………………………………………………………………………………………………. 30

)شکل 2- ۷( حمایت شرکت رایتل از ملی پوشان والیبال، دفتر طراحی شرکت مخابراتی رایتل، طراح:یگانه بیداریان، ۱۳۹۳………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 32

)شکل 2- ۸( دوربین Canon ، لنز EOS ، برای هر نقطه نظری!)منظور دوگانگی طرح است که از یک نظر شبیه جام و از نظر دیگر مانند نیمرخ دو انسان است.(، آژانس تبلیغات: dentsuINDIO, Philippines ، مدیران خلاقیت: RandyTiempo, Lawin Bulatao ، مدیر هنریmbanews.ir ،2009 ، Wham Bacabac………………………………………………………………………………………………………………………………………………………. 34

)شکل 2- ۹( کولر گازی سامسونگ، صرفه جویی در مصرف انرژی تا ۶۰ درصد، دفتر طراحی شرکت سامسونگ کشور کره ) GMO (Global Marketing Organization ،ایرانیزه شده توسط: نادیا دلپریش، ۱۳۹۲ ………………. 35

)شکل 2- ۱۰ ( گوشی موبایل LG ، باطری بیشتر، مکالمه بیشتر…! ) 13.5 ساعت مکالمه(، آژانس تبلیغاتی ،Y&R

اندونزی، جاکارتا، مدیر خلاقیت : Ahmad Fariz ، مدیر هنری : Yerry Indrajaya ، طراحان : , Flora MarcellaBudiman Raharjo ، عکاسان : Handri Karya, Heru Suryoko, Alex Reagan ،ا mbanews.ir   …………………………………………………………………………………………………………………………………………….. 36

)شکل 2- ۱۱ ( سامسونگ )تنوع رنگی galaxy S4 (، آژانس تبلیغاتی: Cheil , کارگردان خلاقیت: ،Bruno Moreira مدیر هنری: Alexis Borge ، عکاس: Frederic Verroye ، پاریس، فرانسهmbanews.ir ،2014…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….. 37

)شکل 2- ۱۲ ( ماشین ظرفشویی Siemens ، اگر قوری شما قابل خم شدن نیست، قفسه های این ماشین ظرفشویی

قابل انعطاف می باشد!، آژانس تبلیغاتی Medina/Turgul DDB ، کارگردان خلاقیت اجرایی: ،Kurtcebe Turgulکارگردان خلاقیت: Gokhan Erol ، مدیر هنری: Eren Kocaker ، کپ یرایتر: Ercin Sadikoglu ، تصویرگر: HalukDemirel ، ترکیه،mbanews.ir………………………………………………………………37

)شکل 2- ۱۳ ( هر دقیقه يك گونه منقرض ميشود، آژانس تبلیغاتی: Scholz & Friends ، برلین، آلمان، ۲۰۱۰ ، mbanews.ir………………………………………………………………………………………………………………………………………………….39

)شکل 2- ۱۴ ( ترسناك در مقابل ترسناكتر, آژانس تبلیغاتی: DDB ، تركیه، mbanews.ir…………………………….. 39

)شکل 2- ۱۵ ( به حیات وحش دست ياری بدهید، آژانس تبلیغاتی : Saatchi&Saatchi ، ژنو، سويیس ،mbanews.ir…………………………………………………………………………………………………………………………………………………39

)شکل 2- ۱۶ ( Samsung Galaxy S5 ،دوام بیشتر با صرفه جویی مناسب انرژی!، آژانس تبلیغاتی: Cheil ،دبی،امارات متحده عربی دبی،کارگردان خلاقیت: Omar Jabi ، مدیران هنری: ،Rateesh Radhakrishnan, Bosky Cherinکپ یرایتر: Marcia Johnston ،اmbanews.ir……………………………………………………………..40

)شکل 2- ۱۷ ( سینما خانگی پاناسونیک،سیم ها در معرض انقراض قرار دارند…!)سینما خانگی بی سیمپاناسونیک(،آژانس تبلیغاتی Fisher America ، کارگردان خلاقیت: Flavio Casarotti ، مدیر هنری: ،Daniel Polettoکپی رایتر: Rodrigo Senra ، عکاس: Alexandre Catan ، سائو پائولو، برزیل، mbanews.ir………………………………………………………………………………………………………………………………………………….42

)شکل ۳- ۱( لی بیونگ-چول و اولین ساختمان کاری وی، مؤسس شرکت سامسونگ، تهیه شده از ) GMO (Global Marketing Organization………………………………………………………………………………………………………46

)شکل ۳- ۲( موبایل سامسونگ،: دفتر طراحی شرکت سامسونگ کشور کره ،GMO (Global Market Organization، 2013 …………………………………………………………………………………………………………………………………. 48

)شکل ۴- 1( تلویزیون Curved UHD TV سامسونگ، معرفی اولین نسل جدید تلویزیونهای منحنی جهان ، آژانس

تبلیغاتی: دفتر طراحی شرکت سامسونگ کشور کره ) ۱۳۹۳ ، GMO (Global Marketing Organization ، پوستر ،بیلبورد ، بنر، لمپست ، آگهی و… ………………………………………………………………………………………………………………. 78

)شکل ۴- ۲( تلویزیون Curved UHD TV سامسونگ، ایرانیزه شدتوسط: پرنیان حسینی، در آژانس تبلیغاتی دفتر

طراحی شرکت سامسونگ در ایران، ۱۳۹۳ ، بیلبورد ، بنر، لمپست ، آگهی و… ………………………………………………………… 80

)شکل ۴- 3( پروموشن تابستانه دوربین سامسونگ با جوایز ویژه، آژانس تبلیغاتی: دفتر طراحی شرکت سام الکترونیک ایران، طراح: نادیا دلپریش، عکاس: مهدی دهرویه، ۱۳۹۳ ، پوستر و بیلبورد…………………………………………………………… 81

)شکل ۴- ۴( تابستانه هوشمند سامسونگ، نمونه های دیگری از طرح پروموشن تابستانه دوربین سامسونگ،آژانس تبلیغاتی: دفتر طراحی شرکت سام الکترونیک، طراح: نادیا دلپریش، ۱۳۹۳……………………………………………………………… 83

)شکل ۴- ۵( تابستانه داغ سامسونگ، پروموشن تابستانه دوربین های هوشمند سامسونگ با جوایز، آژانس تبلیغاتی: دفتر طراحی شرکت سام الکترونیک، طراح: پرنیان حسینی، 1392 ……………………………………………………………………………….. 84

)شکل ۴- ۶( از عکاسی لذت ببرید حتی در نور کم ، پروموشن دوربین های سری ST سامسونگ،آژانس تبلیغاتی: دفتر طراحی شرکت سامسونگ کشور کره ) GMO (Global Marketing Organization ، ایرانیزه سازی طرح: نادیا دلپریش، ۱۳۹۲ ، پوستر و بیلبورد، جلد کاتالوگ و… …………………………………………………………………………………………85

)شکل ۴- ۷( اپلیکیشن های فیلم و سینما، رسانه های خبری، دیوان حافظ و تصاویر سه بعدی در تلویزیونهای هوشمند سامسونگ، پروموشن فصلی سامسونگ، آژانس تبلیغاتی: دفتر طراحی شرکت سام الکترونیک، طراح: یگانه بیداریان، ۱۳۹۲ ………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………. 87

)شکل ۴- ۸( 110 سفر برای ۱۱۰ زوج به جزیره زیبای کیش ، پروموشن محصولات خانگی سامسونگ همراه با جوایز از روز مادر تا روز پدر، آژانس تبلیغاتی: دفتر طراحی شرکت سام الکترونیک، طراح:هانیه عرب آباد، بهار۱۳۹۳ ……………… 89

)شکل ۴- ۹( جادوی اشاره ، پروموشن لباسشویی Crystal blue سامسونگ، آژانس تبلیغاتی: دفتر طراحی شرکت سامسونگ کشور کره ) GMO (Global Marketing Organization ، ایرانی سازی طرح: هانیه عرب آباد، ۱۳۹۳ ،پوستر و بیلبورد، جلد کاتالوگ و… ………………………………………………………………………………………………………………91

)شکل ۴- ۱۰ ( جادوی اشاره ، پروموشن لباسشویی Crystal blue سامسونگ، آژانس تبلیغاتی: دفتر طراحی شرکت

سامسونگ کشور کره ) GMO (Global Marketing Organization ، ایرانی سازی طرح: هانیه عرب آباد، ۱۳۹۳ ،پوستر و بیلبورد، جلد کاتالوگ و…. ……………………………………………………………………………………………………………..91

)شکل ۴- ۱۱ ( آشپزی هوشمند سامسونگ، پروموشن فصلی برای مایکروویو های سری سامی سامسونگ ،آژانس تبلیغاتی: موسسه تبلیغاتی داروگ، ایده پرداز: بابک معدن دار، اجرا: بابک معدن دار و ایمان بصیرتی ،اصلاح شده توسط دفتر طراحی سام الکترونیک ) نادیا دلپریش(، 1389 ……………………………………………………………………………………………..93

)شکل ۴- ۱۲ ( پاییزانه تلویزیونهای هوشمند سامسونگ، پروموشن فصلی سامسونگ همراه با جوایز ویژه، آژانس تبلیغاتی: دفتر طراحی شرکت سام الکترونیک، طراح: نادیا دلپریش، پاییز ۳۸۹ ۱ ……………………………………………………..95

)شکل ۴- ۱۳ ( زمستانه تلویزیونهای هوشمند سامسونگ، پروموشن فصلی سامسونگ همراه با جوایز ویژه، آژانس تبلیغاتی: دفتر طراحی شرکت سام الکترونیک، طراح: نادیا دلپریش، زمستان ۳۸۹ ۱ …………………………………………………95

)شکل ۴- ۱۴ ( اپلیکیشن های تعامل هوشمند ) Smart Interaction ( در تلویزیونهای هوشمند سامسونگ، پروموشنفصلی سامسونگ، آژانس تبلیغاتی: موسسه تبلیغاتی نیماد، ایده پرداز: نیما بانکی، اصلاح شده توسط دفتر طراحی

سام الکترونیک ) یگانه بیداریان(، ۱۳۹۰……………………………………………………………………………………………………………… 97

)شکل ۴- ۱۵ ( لذت هر لحظه را با دیگران شریک شوید )! Shoot WOW! Share NOW (، پروموشن دوربین های هوشمند،آژانس تبلیغاتی: دفتر طراحی شرکت سامسونگ کشور کره ) ، GMO (Global Marketing Organization ایرانیزه سازی طرح: نادیا دلپریش، ۱۳۹۱ ، پوستر و بیلبورد، جلد کاتالوگ و… ………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………. 100