%36تخفیف

تأثیر نقش منابع و قابلیت‌ها در تحقق استراتژی‌های بازاریابی محیطی هتل در اصفهان

Name: تأثیر نقش منابع و قابلیتها در تحقق استراتژیهای بازاریابی محیطی هتل در اصفهان
SKU: 18835
Price: 250000 IRR
Availability: InStock

تأثیر نقش منابع و قابلیت‌ها در تحقق استراتژی‌های بازاریابی محیطی هتل در اصفهان

تعداد 75 صفحه در فایل word

كارشناسي ارشد

مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی

گروه علوم انسانی

تأثیر نقش منابع و قابلیت‌ها در تحقق استراتژی‌های بازاریابی محیطی هتل در اصفهان

چکیده

واژگان کلیدی: قابلیت‌های سازمانی, منابع سازمانی, استراتژی‌های بازاریابی, استراتژی‌های بازاریابی محیطی، هتل

فهرست مطالب

عنوان صفحه

1-1- مقدمه.. 2

1-3-اهميت موضوع.. 6

1-4-2-اهداف فرعي.. 8

1-5- متغيرهاي پژوهش.. 8

1-5-2- متغير وابسته.. 9

1-6-فرضيات پژوهش.. 9

1-6-1-فرضیه اصلی:.. 9

1-6-2-فرضیه‌های فرعی:.. 9

1-7-2-قلمرو مكاني پژوهش.. 10

1-7-3-قلمرو موضوعي پژوهش.. 10

1-8-جامعه آماری و روش‌های نمونه‌گیری.. 10

1-10- روش جمع‌آوری اطلاعات.. 11

1-11- روش‌های تجزیه و تحلیل اطلاعات.. 11

1-13-خلاصه فصل……………………………………… 13

فصل دوم: مبانی نظری و پیشینه تحقیق.. 14

2-1- مقدمه.. 15

2-2-استراتژي بازاريابي محيطي.. 15

2-2-1- استراتژی.. 15

2-2-1-1-تعاریف استراتژی.. 16

2-2-1-2-اهمیت موضوع استراتژی.. 17

2-2-2- بازاریابی سبز.. 18

2-2-2-1 تعریف بازاریابی سبز.. 18

2-2-2-2-دلایل سبز بودن.. 19

2-2-2-3-سطوح بازاریابی سبز.. 21

2-2-3- استراتژی‌های بازاریابی سبز.. 24

2-3-تئوري منبع محور.. 27

2-3-1- منابع سازماني.. 31

2-3-2-مؤلفه‌های منابع سازماني.. 33

2-3-3- قابليت سازماني.. 37

2-3-3-1-تعريف قابليت.. 37

2-3-3-2-گروه‌بندی قابلیت‌ها.. 39

2-3-3-3 مؤلفه‌های قابليت سازماني.. 39

2-3-3-4-مدل مفهومي پژوهش.. 49

2-4- پيشينه پژوهش.. 49

2-4-1- پيشينه پژوهش خارجي.. 49

2-4-2- پيشينه پژوهش داخلي.. 51

2-5-خلاصه فصل…………………………………………………………………………………………………………………………………………..53

فصل سوم: روش تحقیق.. 54

3-3- جامعه آماری.. 56

3-4-روش نمونه‌گیری و تعيین حجم نمونه… 56

3-5-نحوه گردآوري اطلاعات.. 57

3-6- ابزار گردآوري اطلاعات.. 57

3-7- ابزار اندازه‌گیری روايي و پايايي.. 59

3-7-1 روایی پرسشنامه.. 59

3-7-2-پایایی پرسشنامه.. 59

3-8- ابزار تجزیه و تحلیل داده‌ها.. 61

3-8-1- آزمون کلموگروف – اسميرنوف.. 61

3-8-2- رگرسيون خطي.. 61

3-9- خلاصه فصل.. 62

فصل چهارم: یافته‌های تحقیق.. 63

4-1- مقدمه.. 64

4-2- آمار توصیفی.. 64

4-2-1- سن.. 64

4-2-2- جنسیت.. 65

4-2-3- تحصیلات.. 66

4-2-4- وضعیت تأهل.. 67

4-3- آمار استنباطی:.. 69

4-3-1- بررسی فرضیه‌ها با استفاده از تحلیل رگرسیون.. 69

4-3-1-1-بررسی فرضیه اصلی با استفاده از تحلیل رگرسیون……………………………………………………………………………..69

4-3-1-2-بررسی فرضیه های فرعی بااستفاده از تحلیل رگرسیون………………………………………………………………………..70

4-3-2- مقایسه متغیرهای پژوهش بر اساس متغیرهای جمعیت شناختی.. 76

4-3-2-1-درگروه سن………………………………………………………………………………………………………………………………… 76

4-3-2-2-درگروه جنس……………………………………………………………………………………………………………………………….78

4-3-2-3-در گروه تحصیلات……………………………………………………………………………………………………………………….80

4-3-2-4در گروه تاهل…………………………………………………………………………………………………………………………………82

4-3-3رتبه بندی متغیرها با استفاده از آزمون فریدمن…………………………………………………………………………………………..84

4-4-خلاصه فصل………………………………………………………………………………………………………………………………………….85

فصل پنجم: نتیجه گیری وپیشنهادات.. 86

5-1- مقدمه.. 87

5-2- خلاصه.. 87