صفحه |
عنوان |
فهرست |
چکیده
فصل اول: کلیات تحقیق 1
1-1 مقدمه 2
1-2 بیان مسئله 2
1-3 اهمیت و ضرورت انجام تحقیق 4
1-4 مدل مفهومی 5
1-5 اهداف تحقیق 6
1-5-1 اهداف کلی 6
1-5-2 اهداف جزئی 6
1-6 روش تحقیق 7
1-6-1 فرضیه اصلی 7
1-6-2 فرضیات فرعی 7
1-7 قلمرو تحقیق 8
1-7-1 قلمرو مکانی تحقیق 8
1-7-2 قلمرو زمانی تحقیق 8
1-7-3 قلمرو موضوعی تحقیق 8
1-8 تعاریف واژه ها و اصطلاحات 8
فصل دوم: مبانی نظری 10
2-1 مقدمه 11
2-2 نامگذاری و مارک محصول 11
2-3 نام و نشان تجاری 12
2-4 تصمیم گیری در مورد نشان تجاری 13
2-5 ارزش مارک گذاری محصولات 13
2-6 جایگاه و اهمیت ذهنیت و برداشت از مارک تجاری 14
2-7 ابعاد کارکردی نام تجاری 15
2-8 ارزش 17
2-9 ارزش ویژه مارک تجاری 17
2-9-1 ارزش ویژه برند و ابعاد آن 19
2-10 متغیرهای موثر بر ابعاد ارزش ویژه مارک تجاری 24
2-10-1 قیمت 24
2-10-2 تصویر ذهنی مرتبط با کشور مبدأ 26
2-10-3 حجم یا پوشش توزیعی 28
2-10-4 هزینه تبلیغات 29
2-10-5 ترفیع یا ارتقا مبتنی بر قیمت 32
2-11 سابقه تحقیقات انجام شده 34
فصل سوم: روش تحقیق 39
3-1 مقدمه 40
3-2 روش تحقیق 40
3-3 جامعه آماری 41
3-4 برآورد حجم نمونه و روش آمارگیری 41
3-5 روش جمع آوری داده ها و اطلاعات 42
1-3-5 روش کتابخانه ای 42
2-3-5 روش میدانی 43
3-6 چگونگی سنجش روایی و پایایی تحقیق 43
3-7 مقیاس اندازه گیری تحقیق 44
3-8 روش های آماری تحلیل داده ها 45
3-8-1 آزمون کولموگروف اسمیرنوف 46
3-8-2 مدل یابی معادلات ساختاری 46
3-9 متغییرهای تحقیق 47
3-10 خلاصه فصل سوم 47
فصل چهارم : تجزیه و تحلیل داده ها 48
4-1 مقدمه 49
4-2 توزیع فراوانی نمونه آماری بر حسب مارک تجاری خریداری شده 50
4-3 توزیع فراوانی متغیرهای جمعیت شناختی نمونه 51
4-3-1 جنسیت 51
4-3-2 سن 52
4-3-3 سطح تحصیلات 53
4-3-4 شغل 54
4-4 آزمون کولموگروف- اسمیرنوف 55
4-5 آزمون میانگین یک جامعه (t تک متغیره) 56
4-5-1 آزمون میانگین عوامل مورد بررسی 56
4-5-1-1 قیمت 56
4-5-1-2 تصویر ذهنی مرتبط با کشور مبدا 57
4-5-1-3 حجم یا پوشش توزیعی 57
4-5-1-4 هزینه تبلیغات 58
4-5-1-5 ترفیع یا ارتقا مبتنی بر قیمت 58
4-5-1-6 کیفیت ادراک شده 59
4-5-1-7 وفاداری برند 59
4-5-1-8 آگاهی/تداعی برند 60
4-5-1-9 ارزش ویژه مارک تجاری 60
4-5-2 آزمون مقایسه میانگین متغیرها از حیث جمعیت شناختی 61
4-5-2-1 جنسیت 61
4-5-2-2 سن 63
4-5-2-3 تحصیلات 64
4-5-2-4 شغل 66
4-6 بررسی تحلیل عاملی تاییدی هریک از عامل ها 67
4-6-1 قیمت 68
4-6-2 تصویر ذهنی کشور مبدأ 69
4-6-3 حجم یا پوشش توزیعی 70
4-6-4 هزینه تبلیغات 71
4-6-5 ترفیع یا ارتقا مبتنی بر قیمت 72
4-6-6 کیفیت ادراک شده 73
4-6-7 وفاداری برند 74
4-6-8 آگاهی/تداعی برند 75
4-6-9 ارزش ویژه مارک تجاری 76
4-7 آزمون فرضیات با استفاده از تحلیل مسیر 77
4-8 ارزیابی برازش مدل 79
4-9 خلاصه فصل چهارم 84
فصل پنجم : نتیجه گیری و پیشنهادات 85
5-1 مقدمه 86
5-2 نتیجه گیری 86
5-2-1 نتایج آمار توصیفی 86
5-2-2 نتایج آمار استنباطی 86
5-2-2-1 نتایج آزمون میانگین عوامل مورد بررسی 86
5-2-2-2 نتایج مقایسه میانگین متغیرها از حیث متغیرهای جمعیت شناختی 88
5-2-2-3 بررسی فرضیات 88
5-3 پیشنهادات مدیریتی 92
5-4 محدودیت های تحقیق 94
5-4 پیشنهادات بر مبنای تحقیقات آتی 94
منابع و ماخذ 95
منابع فارسی 96
منابع لاتین 98
پیوست ها 100
صفحه |
عنوان |
