بررسی عوامل موثر بر نوگرایی دربین مصرف کنندگان گوشی های تلفن همراه

توضیحات

بررسی عوامل موثر بر نوگرایی دربین مصرف کنندگان گوشی های تلفن همراه

تعداد146صفحه در فایل word

چکیده

واژه های کلیدی: نوآوری، پذیرش نوآوری ، اشاعه نوآوری ، نوگرایی مصرف کننده، نوگرایی عمومی، نوگرایی در زمینه ی خاص

[1]-Reliability

[2]-Cronbach Alpha

فصل اول: کلیات پژوهش

1–1مقدمه …………………………………………………………………………………………………………………………………………………..10

2-1 بیان مساله ………………………………………………………………………………………………………………………………………….12

3-1 اهمیت و ضرورت انجام تحقيق…………………………………………………………………………………………………………13

4-1 اهداف تحقیق…………………………………………………………………………………………………………………………………….15

5-1 سوال های تحقیق……………………………………………………………………………………………………………………………..16

6-1تعریف مفهومی و عملیاتی…………………………………………………………………………………………………………………17

فصل دوم: ادبیات نظری تحقیق

1-1-2مقدمه……………………………………………………………………………………………………………………………………………21

2-1-2 رفتار مصرف کننده و نوگرایی…………………………………………………………………………………………………..21

1-2-2 نوآوری…………………………………………………………………………………………………………………………………………22

2-2-2 فرایند اشاعه و پذیرش نوآوری………………………………………………………………………………………………….24

1-2-2-2 فرایند اشاعه نوآوری………………………………………………………………………………………………………………24

2-2-2-2 فرایند پذیرش نوآوری……………………………………………………………………………………………………………25

3-2-2طبقه بندی پذیرندگان نوآوری……………………………………………………………………………………………………28

1-3-2 مفهوم نوگرایی مصرف کننده…………………………………………………………………………………………………….29

2-3-2 تازگی درک شده…………………………………………………………………………………………………………………………30

3-3-2 ارزش درک شده…………………………………………………………………………………………………………………………30

4-3-2 ریسک درک شده………………………………………………………………………………………………………………………31

4-2 دیدگاه های موجود در مورد نوگرایی…………………………………………………………………………………………….32

1-4-2 دیدگاه خصیصه عمومی…………………………………………………………………………………………………………….32

2-4-2 دیدگاه نوگرایی در قلمرو خاص………………………………………………………………………………………………..37

3-4-2 دیدگاه نوگرایی به عنوان یک رفتار واقعی……………………………………………………………………………..39

4-4-2 دیدگاه تلفیقی…………………………………………………………………………………………………………………………..40

5-2 متغیرهای تاثیر گذار بر روی نوگرایی………………………………………………………………………………………….40

1-5-2 ویژگی های شخصیتی نوگرایان……………………………………………………………………………………………….41

2-5-2ویژگی های شخصیتی ،اقتصادی و اجتماعی و دموگرافیک نوگرایان……………………………………42

3-5-2 نوگرایی و ارزش های فرهنگی……………………………………………………………………………………………….42

6-2 مدل های پذیرش نوآوری و فناوری…………………………………………………………………………………………….44

1-6-2 نظریه ی عملکرد منطقی…………………………………………………………………………………………………………45

2-6-2نظریه ی رفتار برنامه ریزی شده (TPB)………………………………………………………………………………..46

3-6-2 نظریه ی تجزیه یافته ی رفتار برنامه ریزی شده (DTPB)………………………………………………….49

4-6-2 نظریه ادراک اجتماعی……………………………………………………………………………………………………………..49

5-6-2 مدل پذیرش فناوری (TAM)…………………………………………………………………………………………………..50

6-6-2 مدل پذیرش تکنولوژی 2 ………………………………………………………………………………………………………51.

7-6-2 نظریه ی اشاعه نوآوری راجرز و شومیکر………………………………………………………………………………54.

8-6-2 الگوی استینکمپ…………………………………………………………………………………………………………………….66

9-6-2 الگوی ساموئل کریگ و جیمز جینتر در رابطه با مصرف کامپیوتر های شخصی………………..68

10-6-2 مدل انگیزه ی نوگرایی مصرف کننده (MCI)……………………………………………………………………..69

1-7-2 تلفن همراه………………………………………………………………………………………………………………………………..70

2-7-2 کاربردهای تلفن همراه……………………………………………………………………………………………………………..71

1-8-2 پیشینه تحقیقات داخلی……………………………………………………………………………………………………………75

2-8-2 پیشینه تحقیقات خارجی…………………………………………………………………………………………………………76

1-9-2 مدل ارائه شده ی تحقیق…………………………………………………………………………………………………………79

2-9-2 تشریح مدل تحقیق…………………………………………………………………………………………………………………80

فصل سوم: روش شناسی پژوهش

1-3مقدمه…………………………………………………………………………………………………………………………………………..84

2-3 نوع و روش پژو هش………………………………………………………………………………………………………………….84

3-3 جامعه و نمونه آماری………………………………………………………………………………………………………………..84

4-3 روش نمونه گیری……………………………………………………………………………………………………………………..85

5-3 حجم نمونه………………………………………………………………………………………………………………………………..86

6-3روش ها و ابزار جمع آوری اطلاعات………………………………………………………………………………………..86

7-3 پرسشنامه………………………………………………………………………………………………………………………………..87

8- 3 ساختارسوالات پرسشنامه………………………………………………………………………………………………………87

9-3 روایی پرسشنامه………………………………………………………………………………………………………………………87

10-3 پایایی پرسشنامه…………………………………………………………………………………………………………………..88.

11-3 شيوه تجزيه وتحليل اطلاعات………………………………………………………………………………………………89

فصل چهارم: تجزیه و تحلیل داده ها

1-4 مقدمه………………………………………………………………………………………………………………………………………..91

2-4 اطلاعات جمعیت شناختی……………………………………………………………………………………………………..91

1-2-4 توزیع فراوانی حجم نمونه به تفکیک جنسیت………………………………………………………………….92

2-2-4 توزیع فراوانی حجم نمونه به تفکیک تحصیلات……………………………………………………………..93

3-2-4 توزیع فراوانی حجم نمونه به تفکیک تاهل………………………………………………………………………94

3-4 شاخص های توصیفی………………………………………………………………………………………………………………95

4-4 بخش استنباطی ……………………………………………………………………………………………………………………..96

1-4-4 آزمون کلموگرف اسمیرنف تک نمونه ای جهت بررسی نرمال بودن داده ها………………..97

2-4-4 سوال اصلی1:…………………………………………………………………………………………………………………….98

3-4-4 سوال اصلی2:……………………………………………………………………………………………………………………100

4-4-4 سوال اصلی3:…………………………………………………………………………………………………………………….101

5-4-4 سوال اصلی4:…………………………………………………………………………………………………………………….102

فصل پنجم : بحث و نتیجه گیری

1-5 مقدمه…………………………………………………………………………………………………………………………………….105

2-5 خلاصه………………………………………………………………………………………………………………………………….105

3-5 تفسیر یافته ها و نتیجه گیری……………………………………………………………………………………………105