بررسی روابط ساده و چندگانه مؤلفه های تبیلغات بر اساس مدل آیدا با سرسختی روان شناختی و تاب آوری در مشتریان شرکت نوشین شرق گیلان

فهرست                                                                                                   صفجه

چکیده……………………………………………………………………………………………………………………………..                                 1

فصل اول: طرح تحقیق                                                                                                           

1-1-موضوع پژوهش…………………………………………………………………………………………………………                                2

1-2-مقدمه……………………………………………………………………………………………………………………….                                 2

1-3- بیان مسأله…………………………………………………………………………………………………………………                                4

1-4-چهارچوب نظری و مبانی مدل پژوهشی…………………………………………………………………………..                             6

1-5-اهمیت و ضرورت پژوهش……………………………………………………………………………………………                             7

1-6-اهداف پژوهش…………………………………………………………………………………………………………..                               9

1-6-1-هدف اصلی……………………………………………………………………………………………………………                               9

1-6-2-هدف فرعی……………………………………………………………………………………………………………                               9

1-7-فرضیه های تحقیق……………………………………………………………………………………………………….                              9

1-7-1-فرضیه های اصلی…………………………………………………………………………………………………….                              9

1-7-2-فرضیه های فرعی…………………………………………………………………………………………………….                              9

1-8-قلمرو تحقیق………………………………………………………………………………………………………………                               9

1-9-متغیرهای پژوهش………………………………………………………………………………………………………..                           10

1-10-تعریف واژه ها………………………………………………………………………………………………………….                            10

1-10-1-سرسختی روان شناختی…………………………………………………………………………………………..                          10

1-10-2-تاب آوری……………………………………………………………………………………………………………                            10

1-10-3-مدل آیدا………………………………………………………………………………………………………………                            10

فصل دوم: ادبیات پژوهش

2-1- مقدمه……………………………………………………………………………………………………………………..                               11

2-2- تاب آوري……………………………………………………………………………………………………………….                              13

2-2-1- تعریف………………………………………………………………………………………………………………..                              13

2-2-2- نظریه………………………………………………………………………………………………………………….                               13

2-3- سرسختی روانشناختی……………………………………………………………………………………………….                              24

2-3-1- تعریف………………………………………………………………………………………………………………..                              24

2-3-2- نظریه………………………………………………………………………………………………………………….                               26

2-4- مدل آیدا………………………………………………………………………………………………………………….                              29

2-4-1- تعریف………………………………………………………………………………………………………………..                              29

2-4-2- روش هاي ارزیابی اثربخشی تبلیغات……………………………………………………………………..                             29

2-4-3- سلسه مراتب تأثیرات…………………………………………………………………………………………….                            30

2-4-4- تشریح و طبقه بندي متغیرهاي تبلیغات در سلسله مراتب تأثیرات……………………………….                      30

2-4-5- مدل هاي سلسله مراتب تأثیرات…………………………………………………………………………….                            32

2-5- پیشینه پژوهش…………………………………………………………………………………………………………..                             35

فصل سوم: روش تحقیق                                                                                                          

3-1- مقدمه………………………………………………………………………………………………………………………                              41

3-2- روش پژوهش……………………………………………………………………………………………………………                             41

3-3- روش گردآوری داده ها………………………………………………………………………………………………                            41

3-4- جامعه و نمونه آماری…………………………………………………………………………………………………..                            41

3-5- روش نمونه گیری………………………………………………………………………………………………………                             42

3-6- ابزار پژوهش………………………………………………………………………………………………………………                            42

3-6-1- پرسشنامه سرسختی روان شناختی……………………………………………………………………………….                         42

3-6-2- پرسشنامه تاب آوری………………………………………………………………………………………………..                          42

3-6-3- پرسشنامه مدل آیدا…………………………………………………………………………………………………..                          44

3-7- روش های تجزیه و تحلیل آماری……………………………………………………………………………………                        44

فصل چهارم: تجزیه و تحلیل داده ها                                                                                        

4-1- آمار توصیفی……………………………………………………………………………………………………………….                           46

4-2- آمار استنباطی………………………………………………………………………………………………………………                          47

فصل پنجم: بحث و نتیجه گیری                                                                                              

5-1- بحث و نتیجه گیری………………………………………………………………………………………………………                         50

5-2- نتیجه گیری کلی………………………………………………………………………………………………………….                          51

5-3- پیشنهاد پژوهش……………………………………………………………………………………………………………                          52

5-4- محدودیت پژوهش………………………………………………………………………………………………………                          52

5-5- پیشنهادات برای تحقیقات آتی………………………………………………………………………………………..                         52

منابع……………………………………………………………………………………………………………………………………                            53

پیوست………………………………………………………………………………………………………………………………..                           58

فهرست نمودار و جداول:                                                                            صفحه

شکل 1-1- مدل……………………………………………………………………………………………………………………………………….     6

جدول 3-1- پایای پرسشنامه آیدا………………………………………………………………………………………………………………..   44

جدول 4-1- جدول فراوانی متغیرها…………………………………………………………………………………………………………….. 46

جدول 4-2- نتایج آزمون همبستگی اسپیرمن مؤلفه­های تبلیغات بر اساس مدل آیدا و سرسختی روان شناختی………. 47

جدول 4-3- نتایج آزمون همبستگی اسپیرمن مؤلفه­های تبلیغات بر اساس مدل آیدا و تاب آوری…………………………. 48

جدول 4-4- نتایج آزمون همبستگی اسپیرمن سرسختی روان شناختی و تاب آوری……………………………………………