%34تخفیف

رشته مدیریت و زیر مجموعه ها

بررسی رفتار زنان مصرف کننده در خرید برندهای لوکس

تعداد 110 صفحه در فایل word

کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی(M.A)

گرایش : بازاریابی

بررسی رفتار زنان مصرف کننده در خرید برندهای لوکس

چکیده

این مطالعه جهت بررسی رفتار زنان مصرف کننده در خرید برندهای لوکس در شهرستان تاکستان طراحی شد.بر این اساس پرسش کلی پژوهش که درصدد پاسخگویی به آن بوده ایم این است که آیا بین رفتار زنان مصرف کننده در خرید برندهای لوکس ارتباط معناداری وجود دارد یانه.برای پاسخ به این پرسش پژوهش و آزمون فرضیه ها از ضریب همبستگی پیرسون و تحلیل واریانس تک متغیره استفاده شده است.پرسشنامه ای در بین 384 نفر اعضای نمونه مطالعاتی توزیع شد که 362 مورد آن تایید و مورد تحلیل قرار گرفت.نتایج نشان می دهد که در بین عوامل مربوط به جمعیت شناختی ، محل سکونت بر رفتار زنان در خرید برندهای لوکس ارتباط مستقیم و معناداری وجود دارد و تحصیلات رابطه معکوس و معناداری دارد.ولی سن و درآمد تاثیری بر رفتار ندارد.وهمچنین بین پایگاه اجتماعی و رفتار زنان در خرید برندهای لوکس رابطه مستقیم ومعناداری وجود دارد. در بین عوامل مربوط به ارزشهای شخصی،بین منحصر به فرد بودن و رفتار زنان رابطه مستقیم ومعناداری وجود دارد و ملیت گرایی رابطه معکوس ومعناداری با رفتار زنان دارد.

کلمات کلیدی

برند،کالای لوکس،رفتار مصرف کننده،رفتار خرید

دسته: علوم انسانی, مدیریت برچسب: رفتار خرید, رفتار مصرف کننده, کالای لوکس, کلمات کلیدی: برند

توضیحات

فهرست مطالب

عنوان صفحه

چکیده 1

فصل اول:کلیات تحقیق

1-1-مقدمه. 2

1-2-تشریحوبیانمسالهموضوعپژوهش…. 3

1-3- اهمیتوضرورتانجامتحقیق.. 5

1-5-فرضیههایتحقیق.. 6

1-6-اهدافاساسیازانجامتحقیق.. 7

1-7-نتایجموردانتظارپسازانجاماینتحقیق.. 7

1-8-شرحکاملروشتحقیق.. 8

1-9-روشهایگردآوریاطلاعات… 8

1-10-قلمروتحقیق.. 8

1-11- جامعهآماری : (N ) 8

1-12-نمونهآماری: (n ) 8

1-13-ابزارگردآوریدادهها 9

1-14-روشهایموردنظربرایتجزیهوتحلیلاطلاعاتوآزمونفرضیهها……………………………………………………. 9

1-15-دستاوردهاونوآوریهایتحقیق.. 9

1-16-مدلمفهومیتحقیق.. 9

1-17-تعریفواژههاواصطلاحاتتخصصیطرح.. 10

1-18- ساختارتحقیق.. 11

فصل دوم: مروری برتحقیقات انجام شده

2-1-مقدمه: 11

2-2- تعریفارزشبرند. 13

2-2-1- برند. 14

2-3- کالایلوکس…. 15

2-4-رفتارمصرفکننده 18

2-4-1-چرامطالعهرفتارمصرفکنندهمهماست؟. 22

2-4-2-عواملموثربررفتارمصرفکننده 23

2-4-3-فرهنگی.. 27

2-4-4-عواملاجتماعی.. 27

2-4-5-عواملشخصی.. 30

2-4-6-خصوصیاتفردی.. 30

2-4-7-روانی.. 30

2-5-مراحلفرآیندتصمیمخرید. 31

2-6-سبکهایتصمیمگیریمصرفکننده 32

2-7-جهتگراییفرهنگیورفتارمصرفکننده 35

2-7-1-فرهنگورفتارمصرفکننده 35

2-7-2-فرهنگومصرف… 37

2-8-رفتارخرید. 38

2-8-1-انواعرفتارخرید. 39

2-8-2-مراحلرفتارخريد. 41

2-9- زنانوهویتمصرفی.. 42

2-9-1- مصرف… 42

2-9-2-مصرفوجنسیت… 44

2-9-3-زنانوهویتمصرفی.. 45

2-9-4-زنانمیتوانندشعارتولیدملیراتحققببخشند. 47

2-10-سبکزندگی.. 48

2-10-1-پیامدهایسبکزندگیمصرفی.. 50

2-10-2-جنسیتوسبکزندگی.. 51

2-11-تفاوتزنانومرداندرخریدکردن. 53

2-12- ارزشهایشخصی.. 54

2-13-ملیتگرایی.. 54

2-14-منحصربهفردبودن. 55

2-15-پایگاهاجتماعی.. 55

2-16-ویژگیجمعیتشناختی.. 56

2-17-سابقهتحقیقاتومطالعاتانجامگرفتهپیرامونموضوعتحقیق.. 57

2-17-1-نمونهایازتحقیقاتداخلی.. 57

2-17-2-نمونهایازتحقیقاتخارجی.. 58

2-18-مبانینظری (نظریههاوالگوها) 59

فصل سوم:مواد و روشها

3-1-مقدمه. 61

3 -2-روشتحقیق.. 62

3-2-1-دراجرایتحقیق،مراحلزیرپیگریشدهاست… 63

3-3-جامعهآماریوحجمنمونهموردتحقیق.. 63

3-3-1-قلمروموضوعيتحقيق.. 63

3-3-2-قلمرومكانيتحقيق.. 63

3-3-3-قلمروزمانيتحقیق.. 64

3-4- نمونهونمونهگیری.. 64

3-5- برآوردحجمنمونه. 64

3-6-معرفیابزارونحوهجمعآوریاطلاعات… 65

3-6-1-پرسشنامه. 65

3-6-1-1- معرفیپرسشنامه. 65

3-7-1-2-چگونگيطراحينهاييپرسشنامه. 66

3-8-روشتجزیهوتحلیلدادهها 67

3-9-روایی (Validity ) وپایانی ( Reliability ) 67

3-9-1- روایی / اعتبار. 67

3-9-2-پایایی.. 68

فصل چهارم:نتایج

4-1-مقدمه. 69

4-2- آمارتوصیفی(توصیفدادهها) 70

4-3-آماراستنباطی(آزمونفرضیهها) 82

4-3-1-بررسینرمالبودنتوزیعدادهها 82

4-3-2-آزمونفرضیهاصلی.. 82

4-3-3-آزمونفرضیههایفرعی.. 83

فصل پنجم:نتیجه گیری و پیشنهادات

5-1-مقدمه. 89

5-2-خلاصه تحقیق. 90

5-3-تفسیر نتایج پژوهش… 90

5-3-1-نتایج حاصل از آزمون فرضیه ها 92

5-4-پیشنهادات کاربردی.. 94

5-5-پیشنهادات مدیریتی……………………………………………………………………………………………………………………………95

5-6-پیشنهادهایمطالعاتیبرایتحقیقاتآینده 95

فهرستمنابعوماخذ : 97

پیوستها 102

فهرست جدولها

عنوان صفحه

جدول شماره3-1-پایاییپرسشنامه. 68

جدولشماره4-1-فراوانی،درصدودرصدتراکمیپاسخگویانبرحسبتحصیلات.. 70

جدولشماره4-2-فراوانی،درصدودرصدتراکمیپاسخگویانبرحسبدرآمد. 70

جدولشماره4-3-فراوانی،درصدودرصدتراکمیپاسخگویانبرحسبسن.. 71

جدولشماره4-4-فراوانی،درصدودرصدتراکمیمحلسکونتپاسخگویان. 71

جدولشماره4-5 -فراوانی،درصدودرصدتراکمیپاسخگویانبهسوالاولپرسشنامه. 72

جدولشماره4-6-فراوانی،درصدودرصدتراکمیپاسخگویانبهسوالدومپرسشنامه. 72

جدولشماره4-7-فراوانی،درصدودرصدتراکمیپاسخگویانبهسوالسومپرسشنامه. 72

جدولشماره4-8-فراوانی،درصدودرصدتراکمیپاسخگویانبهسوالچهارمپرسشنامه. 73

جدولشماره4-9-فراوانی،درصدودرصدتراکمیپاسخگویانبهسوالپنجمپرسشنامه. 73

جدولشماره4-10-فراوانی،درصدودرصدتراکمیپاسخگویانبهسوالششمپرسشنامه. 74

جدولشماره4-11-فراوانی،درصدودرصدتراکمیپاسخگویانبهسوالهفتمپرسشنامه. 74

جدولشماره4-12-فراوانی،درصدودرصدتراکمیپاسخگویانبهسوالهشتمپرسشنامه. 74

جدولشماره4-13-فراوانی،درصدودرصدتراکمیپاسخگویانبهسوالنهمپرسشنامه. 75

جدولشمار4-14-فراوانی،درصدودرصدتراکمیپاسخگویانبهسوالدهمپرسشنامه. 75

جدولشماره4-15-فراوانی،درصدودرصدتراکمیپاسخگویانبهسوالیازدهمپرسشنامه. 76

جدولشماره4-16-فراوانی،درصدودرصدتراکمیپاسخگویانبهسوالدوازدهمپرسشنامه. 76

جدولشماره4-17-فراوانی،درصدودرصدتراکمیپاسخگویانبهسوالسیزدهمپرسشنامه. 77

جدولشماره4-18-فراوانی،درصدودرصدتراکمیپاسخگویانبهسوالچهاردهمپرسشنامه. 77

جدولشماره4-19-فراوانی،درصدودرصدتراکمیپاسخگویانبهسوالپانزدهمپرسشنامه. 77

جدولشماره4-20-فراوانی،درصدودرصدتراکمیپاسخگویانبهسوالشانزدهمپرسشنامه. 78

جدولشماره4-21-فراوانی،درصدودرصدتراکمیپاسخگویانبهسوالهفدهمپرسشنامه. 78

جدولشماره4-22-فراوانی،درصدودرصدتراکمیپاسخگویانبهسوالهجدهمپرسشنامه. 79

جدولشماره4-23-فراوانی،درصدودرصدتراکمیپاسخگویانبهسوالنوزدهمپرسشنامه. 79

جدولشماره4-24-فراوانی،درصدودرصدتراکمیپاسخگویانبهسوالبیستمپرسشنامه. 80

جدولشماره4-25-فراوانی،درصدودرصدتراکمیپاسخگویانبهسوالبیستویکمپرسشنامه. 80

جدولشماره4-26-فراوانی،درصدودرصدتراکمیپاسخگویانبهسوالبیستودومپرسشنامه. 80

جدولشماره4-27-فراوانی،درصدودرصدتراکمیپاسخگویانبهسوالبیستوسومپرسشنامه. 81

جدولشماره 4-28-بررسینرمالبودنتوزیعدادههایمربوطبهپژوهش… 82

جدول شماره 4-29-ضریبهمبستگیبینرفتارزنانوخریدبرندهایلوکس… 83

جدول شماره4-30-رفتارزناننسبتبهخریدبرندهایلوکسبرحسبمحلسکونت.. 83

جدول شماره4-31-ضریبهمبستگیمحلسکونتورفتارزنان. 83

جدولشماره4-32-رفتارزناننسبتبهخریدبرندهایلوکسبرحسبتحصیلات،درآمدوسن.. 84

جدولشماره4-33-نتایجآزمونتعقیبیشفهدررابطهبارفتارزنان درخریدبرندهایلوکسبرحسبتحصیلات. 84

جدول شماره 4-34-ضریبهمبستگیتحصیلاتوخریدبرندهایلوکس… 85

جدولشماره4-35-ضریبهمبستگیسنوخریدبرندهایلوکس… 85

جدول شماره4-36-ضریبهمبستگیدرآمدوخریدبرندهایلوکس… 86

جدولشماره 4-37-ضریبهمبستگیبینارزشاجتماعیورفتارزناننسبتبهخریدبرندهایلوکس… 86

جدولشماره 4-38ضریبهمبستگیبینارزششخصیورفتارزناننسبتبهخریدبرندهایلوکس… 87

فهرست شکل ها

عنوان صفحه

شکل1-1-مدلمفهومیپژوهش(نوشتهشدهتوسطنویسندهپروپوزالبااقتباسازمدلمفهومی) 10

شکل1-2-ساختار کلی تحقیق.. 11

شکل2-1-فرآیندسهمرحلهایرفتارمصرفکننده. 19

شکل2-2-فرآیندتصمیمگیریخرید. 31

شکل2-3-مراحلتصمیمخرید. 32

شکل2-4-مدلمفهومیپژوهش(نوشتهشدهتوسطنویسندهپروپوزالبااقتباسازمدلمفهومی) 59

شکل2-5-مدلمفهومی.. 60

امتیاز 0 از 5 از 0 دیدگاه

قیمت اصلی: 35,000 تومان بود.قیمت فعلی: 23,000 تومان.

تاریخ ایجاد دی 21, 1399
تاریخ بروزرسانی اسفند 13, 1401
فروش 0
دیدگاه 0

شرایط استفاده از محصول

تمام محصولات به ازای پرداخت پروژه تنها قابل استفاده می باشند. این بدین معنی است که برای استفاده از یک یا چند محصول ، لازم به خرید آن محصول است.

مزایای خرید این محصول:

دسترسی به فایل به صورت همیشگی
پشتیبانی رایگان
پشتیبانی 24 ساعته محصول
بازگشت وجه در صورت عدم رضایت مشتری

مشاهده قوانین سایت