بررسی رابطه بین انگیزه دانشجویان دراستفاده از SMS و میزان استفاده آنها از SMSهای تبلیغاتی

تعداد171صفحه در فایل word

سرعت تحولات در دنیای امروز اصول موفقیت آمیز حرفه ای دیروز را به آسانی از رواج انداخته و منسوخ می کند،امروز همانند دیروز نیست و یقیناً فردا متفاوت از امروز خواهد بود. بنابراین پایبند بودن به استراتژیهای تبلیغاتی امروز خطرناک است. پس زمان آن فرارسیده است که کشورهای در حال توسعه در استراتژی ها و سیاست های تجاری و تبلیغاتی خود تجدید نظر کنند. چرا که در صورت عدم بکارگیری استراتژی های جدید و متناسب با شرایط محیط کنونی موقعیت رقابتی آنها تضعیف خواهد شد (پارسائیان،4،1383).

تبليغات به يك تجارت يا صنعت بزرگ تبديل شده است.

تبليغات هم يك صنعت است و هم ابزاري است كه مورد استفاده بسياري از افراد قرار گرفته است. برخلاف جوامع كوچك، در جوامع بزرگ، پيچيده و صنعتي علاوه بر ارتباطات رودررو ميبايستي از ارتباطات غيرمستقيم نيز استفاده كرد. تبليغات، اين نياز جوامع عصر حاضر را به خوبي پاسخ مي دهد. تبليغات راه كاري است كه با توجه به پارامترهاي اندازه، ميزان فاصله، راحتي و هزينه، توجهات ويژه اي را به خود جلب كرده است (فاربي، 1378 ، ص13)                          به منظور بررسی انگیزه و عوامل موثر در ایجاد نگرش نسبت به تبلیغات SMS لازم است مروری تئوریک به مباحث مطروحه در این مقوله صورت گیرد. از آنجایی که تبلیغات SMS زیر مجموعه تبلیغات و تبلیغات زیر مجموعه بازاریابی می باشد، در این فصل ، ابتدا به مرور مفاهیم بازاریابی و تبلیغات پرداخته می شود. سپس تبلیغات موبایلی مورد بحث قرار می گیرد و در بخش بعدی  عوامل موثر بر نگرش نسبت به تبلیغات ارائه می گردد