%38تخفیف

بررسی تاثیر شاخص های سبک زندگی بر قصد خرید پوشاک در شهر تهران

تعداد94 صفحه در فایل word

سبک زندگی به عنوان مقوله ای که بیشتر در قالب رفتار نمایانگر می شود ، در واقع نشان دهنده پشتوانه تصمیم های روزانه انسانها است. اینکه افراد چگونه فکر میکنند ، چگونه نسبت به این شناخت و فکرهایشان احساس مینمایندو چگونه مطابق با این شناخت و احساس عمل مینمایند، موضوع قابل تاملی است که به نوعی در سبک زندگی می توان به آن پرداخت. از ابتدای مطرح شدن مبحث سبک زندگی که طبیعتاً با این بار معنایی دارای پیشینه غربی می باشد، شاخص هایی فراوانی برای تشخیص آن مطرح شده اند و البته تعریف های گوناگونی از خود سبک زندگی مطرح شده است. در این تحقیق، شاخص ها به دو دسته عینی( الگوی مصرف، الگوی فراغت) و ذهنی ( ارزش ها، هویت )تقسیم شدهاند. خرید به عنوان یکی از عرصههای مهم بروزدهنده شیوه تصمیم گیری انسانهاست که روزانه به طور قابل توجهی با آن سر و کار دارند و در این تحقیق به عنوان متغیر وابسته میباشد. جامعه آماری این تحقیق، شامل خریداران پوشاک در سطح شهر تهران میباشد. حجم نمونه از فرمول جامعه نامحدود به دست آمده است و از نمونه گیری خوشهای استفاده شده است. برای سنجش تاثیر متغیرهای مستقل(شاخصهای سبک زندگی) بر متغیر وابسته(قصد خرید) از رگرسیون چندگانه استفاده شده است. همه فرضیههای تحقیق تایید شدند و نتایج تحقیق نشان داد که شاخص های سبک زندگی بر قصد خرید پوشاک تاثیر می گذارند. همچنین اینکه تبلیغات نقش تعدیل کنندگی را بین شاخصهای سبک زندگی و قصد خرید پوشاک ایفا مینماید.

کلمات کلیدی: سبک زندگی ، قصد خرید، ارزش ها ، الگوی مصرف، الگوی فراغت، هویت، تبلیغات

دسته: علوم انسانی, مدیریت برچسب: ارزش ها, الگوی فراغت, الگوی مصرف, تبلیغات, قصد خرید, کلمات کلیدی: سبک زندگی, هویت

توضیحات

فهرست مطالب

عنوان صفحه

فصل اول: کلیات 1

1-1 طرح مساله 3

2-1 ضرورت واهمیت مساله: 6

1-3 هدف هاي تحقيق : 8

1-4 فرضيه ها يا سؤال هاي تحقيق: 8

1-5 تعریف عملیاتی واژگان کلیدی تحقيق : 9

1-6 مباني نظري و پيشينه تحقيق : 11

1-7 روش شناسی تحقيق : 18

1-8 جامعه آماري : 19

1-9 نمونه آماري تحقيق و روش نمونه گيري: 19

1-10 ابزارهاي گردآوري(داده ها) اطلاعات: 19

فصل دوم: مبانی نظری و پیشینه تحقیق 21

2-1 مقدمه 22

2-1-1 سنت 23

2-1-2مدرنیته 23

2-2 نگرش 25

2-2-1 مدل ABC 25

2-3 مدلهای تصمیم گیری 26

2-4 چیستی سبک زندگی 28

2-4-1 تعریف وبلن و زیمل 29

2-4-2ماکس وبر 31

2-4-3 بوردیو 37

2-4-4 تعریف آدلر و کلاکهون، مک کی و ونزل 39

2-4-5 جمع بندی مباحث پیرامون چیستی سبک زندگی 41

2-4-6 نگاهی به تعریف سبک زندگی در حوزه های گوناگون 42

2-4-7نگاهی به نظریه های پیرامون سبک زندگی به تفکیک نظریه پردازان: 43

2-5 شاخص های سبک زندگی 49

2-5-1 شاخصهای سبک زندگي و کارکردهای آن 53

2-5-2 جمع‌بندی شاخص‌ها ازمنظر نظریه پردازان: 55

2-5-3 جمع بندی موضوعی شاخص های سبک زندگی 56

2-6 مدل سبک زندگی موردنظر تحقیق حاضر 57

2-6-1 عناصر محوری و زیر مجموعه زیرشاخه ها : 58

2-6-1-1 مصرف 59

2-6-1-2 ارزش ها 73

2-6-1-3 هویت 84

2-6-1-4 اوقات فراغت 95

2-7 قصد خرید – رفتار خرید مصرف کننده 102

2-8 تبلیغات 106

2-9پيشينه تحقيق 116

فصل سوم : روش شناسی تحقیق 123

مقدمه 124

3-1 تعاریف تحقیق( تعاریف مفهومی و عملیاتی تحقیق) 124

3- 2 انواع تحقیق 124

3-3متغیرهای تحقیق 125

3-4 شیوه سنجش تاثیر شاخص های سبک زندگی بر قصد خرید 128

3-5 جامعه آماری 130

3-6 شیوه نمونه گیری 130

3-7 روش گردآوری اطلاعات 130

3-8 مدل عملیاتی تحقیق 131

3-9 سنجش اعتبار و پایایی پرسشنامه 134

فصل چهارم: تجزیه وتحلیل داده ها 136

مقدمه 137

4-1 متغیرهای زمینهای 137

4-2 تحلیل رگرسیون چندمتغیره 149

4-3فرضیههای تحقیق 150

4-3-1 فرضیه اول 154

4-3-2 فرضیه دوم 154

4-3-3 فرضیه سوم 155

4-3-4 فرضیه چهارم 155

4-3-5 فرضیه پنجم 156

فصل پنجم : نتیجه گیری و پیشنهادات 157

مقدمه 158

5-1 نتیجهگیری 159

5-2 محدودیتهای تحقیق 162

5-3 پیشنهادات 162

منابع و مآخذ: 164

ضمائم: 173

فهرست جدول

عنوان صفحه

جدول 2-1 مدل نگرش مصرف كننده نسبت به محصول، تبليغات آن و فرايند خريد 27

جدول 2-2 ارزش های غایی و ابزاری راکیچ 80

جدول 2-3 گویه های ارزش های سنتی و مدرن 82

جدول 3-1 نگرش مصرف كننده نسبت به محصول، تبليغات آن و فرايند خريد 129

جدول 3-2 تقسیم بندی سوالهای پرسشنامه 132

جدول 4-1 توزیع پاسخگویان بر اساس جنسیت 137

جدول 4-2 توزیع پاسخگویان بر اساس وضعیت تاهل 138

جدول 4-3 توزیع پاسخگویان بر اساس مناطق پنجگانه 140

جدول 4-4 توزیع پاسخگویان بر اساس سن 142

جدول 4-5 توزیع پاسخگویان بر اساس شغل 144

جدول 4-6 توزیع پاسخگویان بر اساس تحصیلات 146

جدول 4-7 توزیع پاسخگویان بر اساس درآمد 148

جدول 4-8 متغیرهای مستقل تحقیق 150

جدول 4-9 خلاصه مدل رابطه متغیرهای تحقیق 151

جدول 4-10 آزمون تحلیل واریانس 152

جدول 4-11 نتایج آزمون تحلیل رگرسیون 153

جدول4-12 ضرایب آزمون تحلیل رگرسیون 153

فهرست نمودارها

عنوان صفحه

شکل1 – 2 دیدگاه غیر بعدی گرایانه به نگرش 28

نمودار 2 – 2مراحل تصمیم گیری مصرف کننده 104

شکل 1-3 مدل عملیاتی تحقیق 131

نمودار 4-1 توزیع پاسخگویان بر اساس وضعیت تاهل 139

نمودار 4-2 توزیع پاسخگویان بر اساس مناطق پنجگانه 141

نمودار 4-3 توزیع پاسخگویان بر اساس سن 143

نمودار 4-3 توزیع پاسخگویان بر اساس شغل 145

نمودار 4-4 توزیع پاسخگویان بر اساس تحصیلات 147

نمودار 4-5 توزیع پاسخگویان بر اساس درآمد 149

امتیاز 0 از 5 از 0 دیدگاه

قیمت اصلی 37,000 تومان بود.قیمت فعلی 23,000 تومان است.

تاریخ ایجاد آذر 4, 1399
تاریخ بروزرسانی اسفند 13, 1401
فروش 0
دیدگاه 0

شرایط استفاده از محصول

تمام محصولات به ازای پرداخت پروژه تنها قابل استفاده می باشند. این بدین معنی است که برای استفاده از یک یا چند محصول ، لازم به خرید آن محصول است.

مزایای خرید این محصول:

دسترسی به فایل به صورت همیشگی
پشتیبانی رایگان
پشتیبانی 24 ساعته محصول
بازگشت وجه در صورت عدم رضایت مشتری

مشاهده قوانین سایت