بررسی تاثیر ارزش ویژه برند بر ارزیابی از بسط برند

فهرست مطالب                                                                     صفحه

چکیده                                                                                                     1

فصل اول

مقدمه                                                                                                      3

1-1بیان مساله                                                                                             5

1-2 اهمیت و ضرورت انجام تحقیق                                                                   6

1-3 اهداف مشخص تحقیق                                                                             6

1-4 فرضیه های تحقیق                                                                                  6

1-5 قلمرو تحقیق                                                                                        7

1-5-1 قلمرو موضوعی                                                                                 7

1-5-2 قلمرو زمانی                                                                                     7

1-5-3 قلمرو مکانی                                                                                     7

1-6 تعاریف واژگان                                                                                     7

فصل دوم                                                                                                 9

مقدمه                                                                                                       10

1-2 نگرشی بر تحول نام تجاری در ایران                                                              11

2-2 تعاریف برند                                                                                         11

2-3 معانی نام و نشان تجاری                                                                           13

2-4 ارزش و اهمیت نام تجاری                                                                         14

2-4-1 ارزش نام یک نام تجاری خاص برای مصرف کننده                                         14

2-4-2 ارزش یک نام تجاری خاص برای سهامداران از نظر مالی                                   15

2-5 برندسازی                                                                                            17

2-6 وجود برند                                                                                           18

2-7 ارزش ویژه برند                                                                                     18

2-8 دیدگاه ارزش ویژه نام و نشان تجاری کلر                                                       19

2-9 استراتژی نام تجاری ، استراتژی کسب و کار                                                     19

2-10 رویکردهای اندازه گیری ارزش ویژه برند                                                       22

2-11 مدلهای ارزش ویژه برند                                                                          23

2-12 مدل ارزش ویژه آکر                                                                               29

2-13 تعریف مفاهیم و اجزای برند                                                                     30

2-14 بسط برند                                                                                           35

2-15 ارزیابی بسط برند و تعمیم نگرش                                                               37

2-16 تناسب درک شده از برند                                                                         39

2-16-1 فرآیند طبقه بندی و معیارهای تناسب                                                        41

2-17 تناسب محصول با طبقه و ارزیابی بسط برند                                                    43

2-17-1 ویژگیهای برند مادر و ارزیابی بسط آن                                                      45

2-18 تاثیرات متقابل بسط برندها و برند مادر                                                         47

2-19 نوگرایی مصرف کننده نسبت به مصول                                                          50

2-20 مزایای بسط برند                                                                                  50

2-21 مروری بر تحقیقات پیشین                                                                       52

2-21-1 تحقیقات خارجی                                                                               52

2-21-2 تحقیقات داخلی                                                                                57

2-22 مدل مفهومی                                                                                        61

2-23 شرکت فرآرده های لبنی کاله                                                                     62

فصل سوم                                                                                                  63

3-1مقدمه                                                                                                  64

3-2 روش تحقیق                                                                                         66

3-3  جامعه آماری                                                                                        66

3-4 نمونه و روش نمونه گیری                                                                          67

3-5 روش گردآوری داده ها و اطلاعلات                                                             67

3-5-1 مطالعه کتابخانه ای                                                                               68

3-5-2 مطالعات میدانی                                                                                  68

3-6 پرسشنامه                                                                                             69

3-6-1 مقیاس و طیف ابزار اندازه گیری تحقیق                                                       69

3-7 اعتبار و پایایی ابزار اندازه گیری پژوهش                                                         70

3-7-1 روایی ابزار و پژوهش                                                                           70

3-7-2 پایایی ابزار پژوهش                                                                              71

3-8 روش تجزیه و تحلیل داده ها                                                                      72

فصل چهارم                                                                                               74

4-1 مقدمه                                                                                                 75

4-2 آمار توصیفی                                                                                         75

4-2-1 بررسی توصیفی ویژگیهای دموگرافیک                                                        75

4-2-2 بررسی توصیفی متغیرها                                                                         79

4-3-1 نتایج آزمون کلموگروف اسیرنوف                                                              81

4-4  نتایج بدست آمده از رگرسیون چند متغیره                                                       84

فصل پنجم                                                                                                         93

5-1 یافته های تحقیق بر اساس نتایج آزمون تحقیقات                                                95

5-2 محدودیتهای تحقیق                                                                                 95

5-3 پیشنهادهای کاربردی                                                                                97

5-4 پیشنهادهایی برای پژوهشهای آتی                                                                 98

منابع  و مآخذ                                                                                                    100

پیوست ها                                                                                                  106