بررسی تأثیر فعالیت‌های ترویجی بر ارزش ویژه برند (مطالعه موردی: شرکت بیسکوییت اصفهان فرخنده)  

مدرك كارشناسي ارشد

مدیریت اجرایی(استراتژیک)

بررسی تأثیر فعالیت‌های ترویجی بر ارزش ویژه برند

(مطالعه موردی: شرکت بیسکوییت اصفهان فرخنده)

تعداد 185 صفحه در فایل word

مدرك كارشناسي ارشد

مدیریت اجرایی(استراتژیک)

بررسی تأثیر فعالیت‌های ترویجی بر ارزش ویژه برند

(مطالعه موردی: شرکت بیسکوییت اصفهان فرخنده)

چکیده

در دنیای تجاری امروز، ارزش ویژه برند یکی از دارایی­های باارزش و رقابتی شرکت­ها به شمار
می­رود که جزو کلیدی­ترین عوامل سودآوری در افق بلندمدت می­باشد. شرکت­ها با تکیه بر قدرت برند خود به راحتی در بازارها نفوذ کرده و گوی سبقت را از رقبا می­ربایند که موجب شده است اهمیت برند و نیز ارزش ویژه آن نیز بیش از پیش مورد توجه قرار گیرد. ارزش ویژه برند شامل ابعادی است که مطالعه و بررسی آنها، سنجش میزان این ارزش را آسانتر می­کند. بدیهی است ساخت برند و افزودن بر ارزش آن توسط ابزارهایی میسر خواهد بود که شناخت آنها و آگاهی از الویت و تأثیر هر کدام از این ابزارها در فرآیند ایجاد ارزش امری ضروری و دقیق است.

پژوهش حاضر در پی یافتن تأثیر عناصر آمیخته ترویجی بر ارزش ویژه برند و ابعاد آن در صنایع بیسکویت­سازی (برند اصفهان فرخنده)، از طریق مدل معادلات ساختاری می­باشد. نوع پژوهش از نوع کاربردی، توصیفی و پیمایشی است و در آن از پرسشنامه­ای محقق ساخته، که در میان مصرف­کننندگان محصولات برند مذکور توزیع شده است، به عنوان ابزار گردآوری اطلاعات استفاده شده است. حجم نمونه برابر ­با 400 نفر بوده که برای بدست آوردن آن از روش نمونه­گیری تصادفی ساده و فرمول جامعه نامحدود استفاده شده است. روایی ابزار اندازه­گیری توسط مشاوره با صاحب­نظران و برای پایایی از آزمون آلفای کرونباخ استفاده شده، همچنین در این تحقیق، از روش میدانی و کتابخانه­ای به کار گرفته شده است. در فرآیند پژوهش سؤالاتی در خصوص وضعیت متغیرهای پژوهش در جامعه آماری مطرح شده است که توسط آزمون میانگین یک جامعه(تی تک نمونه­ای) به آنها پاسخ داده شده است.

نتایج این آزمون نشان می­دهد میزان تبلیغات و پیشبرد فروش در جامعه کم، روابط عمومی، متوسط، وفاداری به برند، آگاهی از برند و ارزش ویژه برند، خوب و کیفیت ادراک شده و تداعی برند، بسیار خوب می­باشد. از سوی دیگر نتایج به دست آمده از روش معادلات ساختاری حاکی از تأثیر قوی ابعاد ارزش ویژه برند به جز آگاهی از برند بر روی ارزش ویژه برند و نیز تأثیر قابل توجه ابعاد آمیخته ترویجی به جز فعالیت­های روابط عمومی بر ارزش ویژه برند می­باشد.

واژه­های کلیدی: برند[1]، ارزش­ویژه­­برند[2]، آمیخته ترویجی[3]، تبلیغات[4]، پیشبرد فروش[5]، روابط عمومی[6]

[1] . Brand

[2] . Brand Equity

[3] . Promotional Mix

[4] . Advertisement

[5] . Sales Promotion

[6] . Public Relation