دانلود پروژه:بررسی اثر تعدیلی رقابت در بازار محصول بر رابطه بین هزینه تبلیغات و فروش در شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران

 

فهرست مطالب

عنوان                                                                                                                            صفحه

فصل اول: کلیات تحقیق……………………………………………………………………………………………. 1

1-1- مقدمه…………………………………………………………………………………………………………….. 1

1-2- شرح و بیان مسأله…………………………………………………………………………………………….. 2

1-3- اهداف انجام تحقیق…………………………………………………………………………………………… 3

1-4- ضرورت انجام تحقیق………………………………………………………………………………………… 4

1-5- فرضیه های تحقیق…………………………………………………………………………………………….. 4

1-6- روش انجام تحقیق……………………………………………………………………………………………. 4

1-7- جامعه آماری و روش نمونه گیری…………………………………………………………………………. 5

1-8- روش گردآوری اطلاعات……………………………………………………………………………………. 5

1-9- قلمرو تحقیق…………………………………………………………………………………………………… 5

1-10- روش تجزيه و تحليل اطلاعات………………………………………………………………………….. 5

1-11- تعریف واژه ها و اصطلاحات…………………………………………………………………………….. 7

1-12- خلاصه فصل…………………………………………………………………………………………………. 8

فصل دوم: ادبیات و پیشینه موضوع تحقیق…………………………………………………………………….. 9

2-1- مقدمه…………………………………………………………………………………………………………….. 9

2-2- مفاهیم مرتبط به بازار محصول…………………………………………………………………………….. 10

2-2-1- ساختار بازار………………………………………………………………………………………………… 10

2-2-2- انواع بازار از نظر درجه رقابت…………………………………………………………………………. 10

2-2-2-1- بازار رقابت کامل………………………………………………………………………………………. 10

2-2-2-2-  بازار انحصار کامل……………………………………………………………………………………. 11

2-2-2-3-  بازار انحصار چند جانبه…………………………………………………………………………….. 12

2-2-2-4-  رقابت کورنو…………………………………………………………………………………………… 13

2-2-2-5- رقابت برتراند………………………………………………………………………………………….. 13

2-2-2-6- وضعیت تبانی در بازار چند قطبی…………………………………………………………………. 14

2-2-2-7- وضعیت رهبر و پیرو…………………………………………………………………………………. 14

2-2-2-8- وضعیت جنگ قیمت…………………………………………………………………………………. 14

2-2-3- بازار رقابت انحصاری……………………………………………………………………………………. 14

2-2-4- تمرکز بازار…………………………………………………………………………………………………. 15

2-2-5- قدرت بازار…………………………………………………………………………………………………. 16

2-2-6- شاخص‌های قدرت بازار………………………………………………………………………………… 17

2-2-6-1- شاخص لرنر……………………………………………………………………………………………. 17

2-2-6-2-شاخص هر فیندال- هیرشمن………………………………………………………………………… 17

2-2-6-3- کیو توبین………………………………………………………………………………………………… 18

2-2-6-4- شاخص بون…………………………………………………………………………………………….. 19

2-2-7- جايگاه رقابتي محصول…………………………………………………………………………………… 20

2-2-7-1- استراتژي وخط مشي تعيين جايگاه……………………………………………………………….. 22

2-2-7-2- تجزيه و تحليل و تعيين جايگاه رقابتي محصول……………………………………………….. 22

2-3- تبليغات…………………………………………………………………………………………………………. 23

2-3-1- مفاهيم و تعاريف تبليغات………………………………………………………………………………. 24

2-3-2- تبليغات و بازاريابي………………………………………………………………………………………. 26

2-3-3- ارتباط بين رفتار خريدار، بازارايابي و تبليغات……………………………………………………… 27

2-3-4- مخارج تبلیغات و ارزش بازار………………………………………………………………………….. 29

2-3-5- تأثير تبليغات بر ارزش ويژه نام و نشان تجاري……………………………………………………. 33

2-3-6- تبليغ اينترنتي……………………………………………………………………………………………….. 37

2-3-6-1- روش هاي تبليغ اينترنتي…………………………………………………………………………….. 38

2-3-7- نگرش نسبت به تبليغات………………………………………………………………………………… 39

2-3-8- بازدهی بازاریابی و تبلیغات…………………………………………………………………………….. 39

2-3-9- شدت تبلیغات و سودآوري…………………………………………………………………………….. 40

2-3-9-1- شدت تبلیغات و فروش……………………………………………………………………………… 41

2-3-10- روش هاي ارزیابی اثربخشی تبلیغات………………………………………………………………. 41

2-3-10-1- سلسه مراتب تأثیرات……………………………………………………………………………….. 42

2-3-10-2-تشریح و طبقه بندي متغیرهاي تبلیغات در سلسله مراتب تأثیرات…………………………. 42

2-4- ادبيات نظري تبليغات، تمركز و سودآوري……………………………………………………………… 43

2-5- مروري بر پژوهش­هاي پيشين……………………………………………………………………………… 48

2-5-1- پژوهش هاي خارجي……………………………………………………………………………………. 48

2-5-2-پژوهشهاي داخلي…………………………………………………………………………………………. 50

فصل سوم: روش اجرای پژوهش………………………………………………………………………………. 53

3-1- مقدمه……………………………………………………………………………………………………………. 53

3-2- نوع پژوهش……………………………………………………………………………………………………. 54

3-3- فرضیه‌های پژوهش…………………………………………………………………………………………… 54

3-4- جامعه و نمونه آماری پژوهش……………………………………………………………………………… 54

3-5- قلمرو پژوهش………………………………………………………………………………………………… 54

3-6- روش جمع‌آوری اطلاعات…………………………………………………………………………………. 55

3-7- الگو و سنجش متغیرهای پژوهش…………………………………………………………………………. 55

3-7-1- الگوی پژوهش…………………………………………………………………………………………….. 55

3-8- متغیرهای پژوهش و معیارهای سنجش آن‌ها……………………………………………………………. 57

3-9- آزمون‌های آماری مورد استفاده در این پژوهش………………………………………………………… 59

3-9-1- آزمون مانایی……………………………………………………………………………………………….. 60

3-9-2- آزمون F لیمر………………………………………………………………………………………………. 61

3-9-3- آزمون هاسمن……………………………………………………………………………………………… 62

3-10- فروض مدل رگرسیون خطی……………………………………………………………………………… 62

3-10-1- ناهمسانی واریانس……………………………………………………………………………………… 63

3-10-2- عدم وجود خود همبستگی، بین اجزا اخلال………………………………………………………. 63

3-11- خلاصه فصل………………………………………………………………………………………………… 64

فصل چهارم: تجزیه و تحلیل داده ها و ارائه یافته ها………………………………………………………. 65

4-1- مقدمه……………………………………………………………………………………………………………. 65

4-2- آمار توصیفی…………………………………………………………………………………………………… 66

4-3- مفروضات مدل رگرسیون…………………………………………………………………………………… 67

4-3-1- آزمون عدم خود همبستگی باقیمانده ها………………………………………………………………. 67

4-3-2- آزمون عدم  ناهمساني واريانس باقیمانده ها………………………………………………………… 68

4-4-آزمون مانايي متغيرها………………………………………………………………………………………….. 68

4-5- آزمون فرضیات……………………………………………………………………………………………….. 68

4-5- 1- آزمون فرضیه اول………………………………………………………………………………………… 68

4-5-1-1- تعیین نوع داده های ترکیبی…………………………………………………………………………. 69

4-5-1-2-مفروضات مدل رگرسیون…………………………………………………………………………….. 69

4-5-1-3-آزمون مانایی متغیرها…………………………………………………………………………………… 70

4-5- 2- آزمون فرضیه دوم……………………………………………………………………………………….. 71

4-6- خلاصه فصل………………………………………………………………………………………………….. 73

فصل پنجم: نتیجه گیری و پیشنهادها……………………………………………………………………………. 74

5-1- مقدمه……………………………………………………………………………………………………………. 74

5-2- نتیجه گیری…………………………………………………………………………………………………….. 75

5-3- محدودیت‌های پژوهش……………………………………………………………………………………… 75

5-4- پیشنهادهای پژوهشی………………………………………………………………………………………… 76

5-4-1- پیشنهاد‌های مبتنی بر نتایج پژوهش…………………………………………………………………… 76

5-4-2- پیشنهاد برای پژوهش‌های آتی…………………………………………………………………………. 77

5-5- خلاصه فصل………………………………………………………………………………………………….. 78

منابع…………………………………………………………………………………………………………………….. 79

 

فهرست جداول

عنوان                                                                                                                             صفحه

جدول(2-1): مروري بر مطالعات قبلي در خصوص رابطه متقابل بين تبليغات، تمركز و سودآوري.. 45

جدول(4-1): آمار توصيفي متغيرهاي مدلها…………………………………………………………………….. 66

جدول (4-2): آزمون F لیمر و هاسمن………………………………………………………………………….. 69

جدول (4-3): آماره دوربین-واتسون…………………………………………………………………………….. 69

جدول( 4-4): بررسی همسانی واریانس مدل………………………………………………………………….. 70

جدول(4-5):نتایج آزمون مانایی متغيرهای مدل………………………………………………………………… 70

جدول(4-6): نتایج تجزیه و تحلیل داده­ها جهت آزمون فرضیه اول………………………………………. 70

جدول(4-7): نتایج تجزیه و تحلیل داده­ها جهت آزمون فرضیه دوم با شاخص هرفیندال-هیرشمن.. 72

جدول(4-8): نتایج تجزیه و تحلیل داده­ها جهت آزمون فرضیه دوم با Q توبین………………………. 72