بررسی اثرات گردشگری فیلم بر روی تصویر ادراک‌شده و انگیزه سفر گردشگران مطالعه موردی: آذربایجان شرقی

فصل اول. 1

مقدمه.. 2

1-1- تعریف موضوع و بیان مسئله.. 3

1-2- اهمیت و ضرورت موضوع.. 5

1-3- اهداف تحقیق.. 7

1-4- سؤالات تحقیق.. 7

1-5- جامعه و نمونه آماری تحقیق.. 8

1-6- قلمرو تحقیق.. 8

1-6-1- قلمرو موضوعی تحقیق.. 8

1-6-2-  قلمرو زمانی تحقیق.. 9

1-6-3-  قلمرو مکانی تحقیق.. 9

1-7-  تعاریف واژگان تخصصی تحقیق.. 9

1-8- ساختار فصل های پایان‌نامه.. 10

فصل دوم. 12

مقدمه.. 13

2-1- رسانه.. 14

2-1-1- وظیفه رسانه.. 15

2-1-2- اهمیت رسانه در گردشگری.. 16

2-1-3- اهمیت فیلم و سینما در گردشگری.. 18

2-1-4- ویژگی های اصلی فیلم ترغیب‌کننده‌ی گردشگری.. 19

2-2- رفتار مصرف کننده.. 20

2-3- تصویر مقصد.. 21

2-3-1- نقش تصویر مقصد در رفتار گردشگران.. 23

2-3-2- تصویر شناختی و تصویر عاطفی.. 23

2-3-3- تصویر مقصد نامطلوب.. 25

2-3-4- مدیریت تصویر.. 26

2-3-5- فرآیند مدیریت تصویر.. 28

2-3-6- شکل گیری تصویر مقصد.. 29

2-3-6-1- مدل شکل گیری تصویر مقصد بالگلو و مک کلیری.. 30

2-3-6-2- مدل شکل گیری تصویر مقصد بیرلی و مارتین.. 31

2-3-7- عوامل تأثیرگذار بر شکل گیری تصویر.. 33

2-3-8-ابعاد تصویر ادراک‌شده ی مورد استفاده در این تحقیق.. 35

2-3-9- تأثیر فیلم در تصویر مقصد.. 36

2-3-10- مشارکت ستارگان سینما بر تصویر مقصد.. 37

2-4- جایگذاری مقصد در فیلم.. 38

2-4-1- مزایای جایگذاری مقصد در فیلم.. 39

2-5- انگیزه گردشگری.. 41

2-5-1- سلسله‌مراتب مازلو.. 41

2-5-2- عوامل کششی و رانشیِ دان.. 42

2-5-3- نظریه کرامتون.. 43

2-5-4- دیگر نظریات انگیزش.. 44

2-6- انگیزه گردشگر فیلم.. 46

2-6-1 عوامل کششی انگیزش در گردشگری فیلم.. 48

2-6-1-1- مکان به عنوان انگیزه کششی در گردشگری فیلم.. 49

2-6-1-2- شخصیت ها به عنوان انگیزه کششی در گردشگری فیلم.. 50

2-6-1-3- ویژگی های نمایشی به عنوان انگیزه کششی در گردشگری فیلم   51

2-6-2-  عوامل رانشی در گردشگر فیلم.. 51

2-6-2-1- نوجویی به عنوان انگیزه رانشی در گردشگری فیلم.. 52

2-6-2-2- اعتبار به عنوان انگیزه رانشی در گردشگری فیلم.. 53

2-6-2-3- شخصی‌سازی به عنوان انگیزه رانشی در گردشگری فیلم.. 53

2-6-2-4- هم ذات پنداری به عنوان انگیزه رانشی در گردشگری فیلم   54

2-7- مشکل تعیین علل انگیزش.. 55

2-8- گردشگری فیلم.. 56

2-8-1- اشکال مختلف گردشگری فیلم.. 57

2-8-2- چارچوب مفهومی گردشگری فیلم.. 58

2-8-3- گردشگر فیلم.. 60

2-8-4- اثرات گردشگری فیلم.. 61

2-8-5- نمونه های عملیاتی شده گردشگری فیلم.. 62

2-8-6- گردشگری فیلم در ایران.. 64

2-8-7- زمینه های مطالعات انجام‌شده در گردشگری فیلم.. 66

2-9- پیشینه تحقیق گردشگری فیلم.. 67

2-9-1- پیشینه تحقیق در ایران.. 67

2-9-2- پیشینه تحقیق در خارج از ایران.. 69

2-10- چارچوب نظری.. 72

جمع بندی. 73

فصل سوم. 74

مقدمه.. 75

3-1- روش تحقیق.. 75

3-2- جامعه ی آماری تحقیق.. 76

3-3- حجم نمونه و روش نمونه گیری.. 76

3-4- روش و ابزار گردآوری اطلاعات و داده ها.. 77

3-5- ابزار سنجش.. 77

3-5-1- پرسشنامه.. 77

3-6- آزمون ابزار (پرسشنامه).. 80

3-6-1- آزمون روایی (اعتبار) پرسشنامه.. 80

3-6-2- آزمون پایایی پرسشنامه.. 81

3-7- روشهای تجزیه‌وتحلیل آماری.. 82

3-8- موردمطالعه.. 82

3-8-1- موقعیت جغرافیایی.. 82

3-8-2- استان آذربایجان شرقی از دید آمار.. 83

3-8-2- بررسی جاذبه ها و تسهیلات گردشگری آذربایجان شرقی.. 85

3-8-2-1- جاذبه های طبيعی.. 85

3-8-2-2- جاذبه های انسانی.. 87

جمع‌بندی. 89

فصل چهارم. 90

مقدمه.. 91

4-1- آمار توصیفی.. 91

4-1-1- جنسیت گردشگران.. 92

4-1-2- سن گردشگران.. 92

4-1-3- مدرک تحصیلی گردشگران.. 93

4-1-4- نوع منبع اطلاعاتی گردشگران.. 93

4-1-5- وضعیت تأهل پاسخ‌دهندگان.. 94

4-1-6- نوع فیلم موردعلاقه گردشگران.. 95

4-1-7- انگیزه کلی گردشگران.. 96

4-1-8- تأثیر سریال شهریار/تبریز در مه در تصویر ادراک‌شده و  انگیزهی سفر گردشگران.. 96

4-1-9- باور گردشگران نسبت به تأثیر فیلم در انگیزش گردشگران نسبت به سفر   97

4-2- آمار استنباطی.. 97

4-2-1- آزمون نرمال بودن متغیرهای پژوهش.. 98

4-2-2- بررسی مدل های اندازه گیری متغیرهای پژوهش.. 99

4-2-2-1- شاخص کفایت حجم نمونه در متغیرهای گردشگری فیلم، منابع طبیعی، زیرساخت‌های عمومی، زیرساخت‌های گردشگری، محیط طبیعی و انگیزه گردشگر فیلم   99

4-2-2-2- تحلیل عاملی تأییدی.. 101

4-2-2-2-1- تحلیل عاملی تأییدی مرتبه اول متغیر گردشگری فیلم   102

4-2-2-2-2- تحلیل عاملی تأییدی مرتبه اول متغیر تصویر مقصد   104

4-2-2-2-3- تحلیل عاملی تأییدی مرتبه اول متغیر انگیزه گردشگر فیلم   106

4-2-3- وضعیت متغیرهای پژوهش.. 108

4-2-4- همبستگی متغیرهای پژوهش.. 110

4-2-5- آزمون فرضیات پژوهش.. 110

جمع‌بندی. 114

فصل پنجم. 116

مقدمه.. 117

5-1- جمع‌بندی یافته های تحقیق.. 117

5-1-1- جمعیت شناختی.. 117

5-1-2- نوع منبع اطلاعاتی گردشگران.. 118

5-1-3- نوع فیلم مورد علاقه گردشگران.. 118

5-1-4- انگیزه کلی گردشگران.. 119

5-1-5- تأثیر سریال شهریار/تبریز در مه در تصویر ادراک‌شده و  انگیزه ی سفر گردشگران.. 119

5-1-6- باور گردشگران نسبت به تأثیر فیلم در انگیزش نسبت به سفر   120

5-2- بررسی سؤالات تحقیق.. 121

5-2-1- معناداری تأثیر گردشگری فیلم بر انگیزه گردشگران.. 121

5-2-2- معناداری تأثیر گردشگری فیلم بر تصویر ادراک‌شده از مقصد   121

5-2-3- معناداری تأثیر تصویر ادراک‌شده بر انگیزه گردشگران.. 121

5-2-4- معناداری تأثیر گردشگری فیلم و تصویر ادراک‌شده بر انگیزه گردشگران   122

5-3- بحث و نتیجه گیری.. 123

5-4- پیشنهادات.. 125

5-5- محدودیت های پژوهش.. 126

منابع.. 127

ضمائم و پیوست ها. 138

پیوست 1: پرسشنامه. 138

پیوست 2:. 141

فهرست جدول

3-1-گویه­های پرسشنامه……………………………………………………………………………………………………………….79

3-2-آزمون پایایی پرسشنامه………………………………………………………………………………………………………….82

4-1-توزیع فراوانی گردشگران بر اساس جنسیت…………………………………………………………………………..93

4-2- توزیع فراوانی گردشگران بر اساس سن…………………………………………………………………………………93

4-3- توزیع فراوانی گردشگران بر اساس مدرک تحصیلی……………………………………………………………..94

4-4- توزیع فراوانی اطلاعات گردشگران بر اساس منابع اطلاعاتی………………………………………………..95

4-5- توزیع فراوانی گردشگران بر اساس وضعیت تأهل…………………………………………………………………95

4-6- توزیع فراوانی گردشگران بر اساس نوع فیلم موردعلاقه………………………………………………………..96

4-7-میانگین انگیزه کلی گردشگران………………………………………………………………………………………………97

4-8-میانگین تأثیر سریال شهریار/تبریز در مه در تصویر ادراک‌شده و انگیزه سفر گردشگران…….97

4-9-توزیع فراوانی آرای گردشگران نسبت به تأثیر تماشای فیلم در انگیزش گردشگران…………….98

4-10- آزمون شاپیر و ویلکز……………………………………………………………………………………………………………99

4-11- آزمون KMO و بارتلت متغیرهای گردشگری فیلم، منابع طبیعی ، زیرساخت‌های عمومی، زیرساخت‌های گردشگری و محیط طبیعی و انگیزه گردشگر فیلم…………………………………………….102

4-12- نتایج آزمون میانگین یک جامعه برای متغیرهای پژوهش……………………………………………..110

4-13- میانگین،انحراف استاندار، همبستگی بین متغیرهای پژوهش………………………………………….111

4-14-میزان پیش‌بینی انگیزه گردشگر فیلم بر اساس گردشگری فیلم……………………………………..114

4-15-میزان پیش‌بینی ابعاد تصویر ذهنی بر اساس گردشگری فیلم…………………………………………114

4-16-میزان پیش‌بینی ابعاد انگیزه گردشگر بر اساس تصویر ذهنی………………………………………….114

4-17-میزان پیش‌بینی انگیزه گردشگر فیلم بر اساس ابعاد تصویر ذهنی و گردشگری فیلم … 114

فهرست شکل

-1-2مدل یکپارچه تصویر مقصد گردشگری بر رضایت و تصمیمات رفتاری………………………………….23

2-2-فرایند مدیریت تصویر……………………………………………………………………………………………………………..30

2-3–مدل شکل‌گیری تصویر مقصد بالگلو و مک کلیری……………………………………………………………..32

2-4-مدل شکل‌گیری تصویر مقصد بیرلی و مارتین………………………………………………………………………33

2-5-عوامل تأثیرگذار بر شکل‌گیری تصویر گردشگران از مقصد……………………………………………………35

2-6-ابعاد و ویژگی‌های مؤثر بر تصویر ادراکی………………………………………………………………………………..36

2-7-گونه شناسی عوامل انگیزشی………………………………………………………………………………………………….45

2-8-نقش فیلم به‌عنوان یک عامل مؤثر در انگیزش سفر به مقصد……………………………………………….49

2-9-انگیزه کششی و رانشی در گردشگری فیلم…………………………………………………………………………….56

2-10-چارچوب مفهومی گردشگری فیلم……………………………………………………………………………………….60

2-11-گردشگری فیلم و انواع دیگر گردشگری………………………………………………………………………………62

2-12-چارچوب نظری تحقیق…………………………………………………………………………………………………………74

3-1-نقشه تقسیمات استان آذربایجان شرقی به تفکیک شهرستان در سال 1390……………………..85

4-1-مدل اول اندازه‌گیری گردشگری فیلم در حالت تخمین استاندارد………………………………………103

4-2- اعداد معناداری ضرایب مدل اندازه‌گیری گردشگری فیلم………………………………………………….104

4-3- مدل اول اندازه‌گیری تصویر مقصد در حالت تخمین استاندارد…………………………………………105

4-4- اعداد معناداری ضرایب مدل اندازه‌گیری تصویر مقصد………………………………………………………106

4-5- مدل اول اندازه‌گیری انگیزه گردشگری فیلم در حالت تخمین استاندارد………………………….108

4-6- اعداد معناداری ضرایب مدل اندازه‌گیری انگیزه گردشگری فیلم……………………………………….109

4-7-مدل عملیاتی پژوهش…………………………………………………………………………………………………………..115

5-1- مدل عملیاتی پژوهش…………………………………………………………………………………………………………123