بررسي تأثير آميخته بازاريابي سبز بر تصميم خريد مصرف كنندگان(مطالعه موردي: مصرف كنندگان محصولات لبني شركت پگاه در شهرستان رشت)

تعداد 107 صفحه در فایل word

کارشناسی ارشد  (.M.A)                                                                          رشته: مدیریت بازرگانی  گرایش داخلی

بررسي تأثير آميخته بازاريابي سبز بر تصميم خريد مصرف كنندگان(مطالعه موردي: مصرف كنندگان محصولات لبني شركت پگاه در شهرستان رشت)

چکیده

پژوهش حاضر با هدف بررسی تأثیر آمیخته بازاریابی سبز بر فرآیند تصمیم گیری خرید مصرف کنندگان محصولات لبنی شرکت پگاه شهرستان رشت انجام گرفته است. با توجه به نامحدود بودن تعداد جامعه آماری، با استفاده از فرمول جامعه نامحدود نمونه اي مشتمل بر 348 نفر از مصرف كنندگان محصولات لبني شركت مذكور به شيوه غیر احتمالی در دسترس انتخاب گرديده و بررسي شدند. به منظور بررسی رابطه آمیخته بازاریابی سبز و رفتار خرید مصرف کننده، از طریق پرسشنامه استاندارد به جمع آوری اطلاعات پرداخته شد. این تحقیق از نظر جمع آوری داده ها و اطلاعات میدانی است. روش تحقیق از نظر نوع تحقیق توصیفی پیمایشی و از نظر هدف کاربردی بوده است. مدل مفهومي تحقيق بر مبناي مطالعات نظري آميخته بازاريابي سبز و خريد سبز مصرف كننده و با استفاده از مدل یاری بوزنجانی که شامل متغیرهای محصول سبز، تبلیغ سبز، توزیع سبز، قیمت سبز و تصمیم خرید سبز بوده، طراحي گردیده است. در نهايت با استفاده از مدل معادلات ساختاري و نرم افزار لیزرل به بررسي فرضيات تحقيق و تجزیه و تحلیل آن پرداخته شد و مشخص گرديد،  که به ترتیب هر يك از ابعاد تبلیغ، محصول، قیمت و توزیع از آميخته بازاريابي سبز بر خريد سبز مصرف كننده اثر مثبت و معناداري دارند.

واژگان کلیدی: بازاریابی سبز، آمیخته بازاریابی سبز، مصرف کننده، فرآیند تصمیم گیری خرید مصرف کننده