اثر مزایای ادراک شده بر رفتار سفر گردشگران داخلی (مورد مطالعه: استان البرز)

تعداد 100 صفحه در فایل word

کارشناسی ارشد مدیریت جهانگردی گرایش بازاریابی گردشگری

اثر مزایای ادراک شده بر رفتار سفر گردشگران داخلی

(مورد مطالعه: استان البرز)

چکیده

کلیات (بیان مساله، هدف کلی و ضرورت):

رفتن به تعطیلات به عنوان خصیصه لازم زندگی برای بسیاری از افراد، در دنیای توسعه یافته می باشد. این تحقیق بررسی کرد که چرا برخی از افراد به طور کلی خدمات گردشگری بیشتری را نسبت به دیگران خریداری می کنند.هدف این پژوهش توسعه یک مقیاس برای اندازه گیری مزایای ادراک شده گردشگری بود. درتحقیق حاضر از مدل اهمیت نگرش بونینگر،کراسنیک،برنت و فابریگر(1995) استفاده شد.

روش پژوهش (روش، جامعه آماری، روش نمونه گیری، حجم نمونه، ابزار، روایی و پایایی):

ماهیت این تحقیق از نوع کاربردی است. از جهت روش گردآوری داده ها تلفیقی از مطالعات کتابخانه ای و مطالعات پیمایشی و از نظر شیوه تحلیل داده ها جزو مطالعات همبستگی است و از نظر مدت زمان انجام،پژوهش حاضر جزو مطالعات تک مقطعی محسوب می شود.حجم نمونه 231 نفر است.جامعه آماری تحقیق از بین ساکنین استان البرز انتخاب شده است. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه استاندارد بونینگر و همکاران استفاده شد.

یافته های پژوهش (ویژگیهای جمعیتی پاسخگویان و نتایج آزمون فرضیات):

از بین 231 نمونه مورد بررسی در این مطالعه 44.3 شرکت کنندگان را مردان و 55.7 را زنان تشکیل می دادند و به لحاظ سنی بیشترین درصد پاسخگویان با 49.1 در رده سنی 21 تا 30 سال، 16.8 بین 31 تا 40 سال و 6.4 زیر 20 سال سن قرار داشتند. آزمون فرضیه های پژوهش نشان داد که مزایای ادراک شده گردشگری روی اهمیت ادراک شده جهت رفتن به تعطیلات تاثیر مثبت دارد.مزایای ادراک شده گردشگری(تجربی،سلامتی و تفریحی گردشگری) روی رفتار سفر تاثیر مثبت دارد.اهمیت ادراک شده رفتن به تعطیلات روی رفتار سفر تاثیر مثبت دارد.

واژه هاي كليدي:

گردشگری-رفتار سفر-اهمیت نگرش-مزایای گردشگری-اطلاعات گردشگری