آثار موفق بیلبوردهای شهر تهران وابزار تبلیغاتی قدرتمند 

مقدمه :

“ارتباط بصری در مفهوم گسترده آن تاریخ طولانی مدتی دارد زمانی که انسان اولیه برای یافتن غدا به شکار می رفت و جای پای حیوانی را  بر روی گل می دید در واقع نوعی نشانه بصری را مشاهده میکرد.اثر گرافیکی میتواند نشانه ای باشد مانند حروف الفبا یا یک نظام نشانه‌ای دیگر را شکل دهد مانند علائم جاده‌ای، علائم گرافیکی و ….

طراح گرافیک به یک معنا حرفه‌ی ساخت یا انتخاب علائم و آرایش آنها بر یک سطح برای انتقال ایده است تصاویر گرافیکی چیزی فراتر از تصویر پردازی و شبیه سازی چیزهاست که مشاهده و یا تصور می‌شوند. تصاویر گرافیکی نشانه هایی هستند که محتوای شان به آنها معنای واحد می دهد و موقعیت حضورشان در یک شرایط خاص می تواند به آنها مفهوم جدیدی ببخشد.

طراحی گرافیک به مشابه یک تخصص فقط از واسط سده بیستم مطرح شد تا ان هنگام اداره بنگاه های تبلیغاتی و تهیه آگاهی های تبلیغاتی توسط هنرمندان تجاری انجام می شد.

تا اواخر سده نوزدهم اثار گرافیکی به صورت سیاه و سفید به سطح کاغذ چاپ می شد.

‌مرحوم‌ ” علی‌ اسدی‌ ” در كتاب‌ ” افكار عمومی‌ و تبلیغات‌ ” ضمن‌ اشاره‌ به‌ تعاریف‌ مربوط‌ به‌ تبلیغات‌ درنظریات‌ خوش‌ بینانه‌ وبدبینانه‌دربخش‌نتیجه‌گیری، ویژگی‌های‌ تبلیغات‌ نوین‌ را شامل‌ عینیت، عدم‌ دلبستگی، پنهان‌ كاری‌ و ظرافت‌های‌ علمی‌ عنوان‌ می‌كند.

لئونارد دوب(1937 )،مشاور موسسه تحليل تبليغات چنين توصيفي درباره تبليغات ارائه مي دهد:اقدامات منطقي كه فرد يا افرادي ذي نفع از راه تلقين براي نظارت بر حالات رواني گروه هايي از افراد و در نتيجه نظارت بر اعمال آنها به عمل مي آورند در هر حال هر نوع ارتباط به منظور نشان داده ها،ايده ها و يا انگاره ها در اذهان بشري براي تاثير گذاردن بر افكار،عواطف و يا كنش هاي فردي و يا گروهي را تبليغ مي گويند

 اصول و فنون تبليغ معنا و مفهوم تبليغ :به معناي پخش كردن ،انشاء‌ كردن ، چيزي راشناساندن

 امروزه واژه  تبليغ سياسي يا پروپاگاندا  بيشتر به معناي تاثير گذاري  بر عقيده است و هدف براي تحت تاثير قراردادن عقايد ،‌نگرشها و يا اعمال ديگران با استفاده از نمادهايي چون كلمات ،‌اشارات ، پلاكاردها ،‌موسيقي ،‌ لباس ، نشانها ، آرايش مو و…

 تبلغ : تلاشي است سازمان يافته و آگاهانه به منظور دستكاري در احساس و ادراك و تغيير نگرش در رفتار مخاطب در جهت اهداف خاص مبلغ.

در کشور و یا عموما شهرها به مشکلات بیلبوردها کمتر توجه می شد چیزی که فاقدش هستیم بیلبوردهای خلاقانه ای است که بتواند ارتباط موثر با مخاطبینش برقرار کند. در بیلبوردهای حاضر خلاقیت کمترین کاربرد را داراست بیلبوردها باید بسته به نوع پیامی که می خواهند منتقل کنند، موقعیت مکانی و جغرافیایی که در آن نصب می شوند و نوع نمایش به بهترین نحو و موثرترین حالت پیام خود را به مخاطب برسانند.”[1]

[1]  ریچارد هورلیس – تاریخچه مختصر طراحی گرافیک – ترجمه فرهاد گشایش – چاپ سوم – تهران – نشر لوتس 1383