: « اولویت بندی استراتژی های رقابتی شرکت های تولیدی با روش »(مطالعه موردی: شرکت های گروه صنعتی پارس آرا آمل)PROMETHEE-SWOT‎

فهرست مطالب

فصل اول: کلیات تحقیق

-1-1 مقدمه …………………………………………………………………………………….2

-2-1 بیان مسئله…………………………………………………………………………………3

-3-1 اهمیت وضرورت تحقیق………………………………………………………………….4

-4-1 اهداف تحقیق……………………………………………………………………………..6

1-4-1 اهداف کلی………………………………………………………………………………6

1-4-2 اهداف جزیی…………………………………………………………………………….6

-5-1 سوال های عمده تحقیق………………………………………………………………….  6

-6-1 قلمروتحقیق………………………………………………………………………………  6

-7-1 تعریف عملیاتی واژه ها،متغییرها و اصطلاحات دقیق……………………………………. 7

فصل دوم: مروری بر ادبیات نظری تحقیق

-1-2 مقدمه……………………………………………………………………………………..13

-2-2 مبانی نظری تحقیق………………………………………………………………………. 13

1-2-2 -استراتژی چیست؟……………………………………………………………………. 13

-2-2-2تعریف استراتژی رقابتی…………………………………………………………………15

3-2-2 -تفاوت میان 3 استراتژی رقابتی مدل پورتر…………………………………………… 18

4-2-2 -خطرات استراتژی های رقابتی………………………………………………………..20

-5-2-2 ریسک رهبری در هزینه………………………………………………………………20

-6-2-2 خطرات ناشی از تمایز………………………………………………………………..21

-7-2-2 خطرات ناشی از تمرکز……………………………………………………………..  21

-8-2-2 فرآیند تدوین استراتژی رقابتی……………………………………………………… 22

-9-2-2 مزیت رقابتی(مفاهیم و انواع آن)……………………………………………………  26

-10-2-2 مفهوم مزیت رقابتی……………………………………………………………….  27

2-2-11-انواع مزیت رقابتی………………………………………………………………….. 29

2-2-12-مزیت موقعیتی در مقابل مزیت جنبشی…………………………………………….. 29

2-2-13-مزیت متناجس در مقابل مزیت نامتناجس …………………………………………..31

2-2-14-مزیت مشهود در مقابل مزیت نامشهود…………………………………………….. 33

2-2-15-مزیت ساده در مقابل مزیت مرکب…………………………………………………. 34

2-2-16-مزیت موقتی در مقابل مزیت پایدار………………………………………………… 35

2-3-پیشینه تحقیق……………………………………………………………………………. 37

2-3-1-تحقیقات داخلی……………………………………………………………………… 37

2-3-2-تحقیقات خارجی…………………………………………………………………….. 39

2-4-وضعیت گروه و سهم بازار ………………………………………………………………42

2-5-مدل نظری تحقیق……………………………………………………………………….. 43

فصل سوم:روش تحقیق

3-1-مقدمه…………………………………………………………………………………….48

3-2-روش تحقیق……………………………………………………………………………..49

3-2-1-نوع روش پژوهش…………………………………………………………………….49

3-3-تصمیم گیری با معیارهای چند گانه………………………………………………………53

3-3-1-عناصر سیستم های چند معیاره………………………………………………………..54

3-3-2-دسته بندی کلی تصمیم گیری چند معیاره……………………………………………..56

3-3-3-مدل های گسسته و پیوسته…………………………………………………………….56

3-3-4-مفاهیم اساسی در تصمیم گیری چند شاخصه…………………………………………58

3-3-5-ماتریس تصمیم گیری………………………………………………………………….58

3-3-6-انواع روشهای حل مدلهای چند شاخصه………………………………………………59

3-3-9-روش پرامیتی………………………………………………………………………….60

3-3-9-1-اولویت بندی جزیی PROMETHEE 1   ……………………………………..65

3-3-9-2-اولویت بندی کلی PROMETHEE 2  …………………………………………66

3-3-9-3-تصویر سازی مسأله8………………………………………………………………. 6

3-4-تلفیق ماتریس سوات با تکنیک های تحلیل چند متغییره………………………………… 86

3-5-جامعه آماری تحقیق…………………8…………………………………………………….6

3-6-ابزار جمع آوری داده……………………………………………………………………….69

3-7-روایی و پایایی………………………………………………………………………….70

3-7-1-روایی و اعتبار……………………………………………………………………….70

3-7-2-پایایی………………………………………………………………………………..71

فصل چهارم:تجزیه و تحلیل یافته های تحقیق

4-1-مقدمه……………………………………………………………………………………74

4-2-داده های توصیفی جامعه نمونه…………………………………………………………74

4-2-1-توصیف داده های متغییر سن………………………………………………………..74

4-2-2-توصیف داده های متغییر تحصیلات…………………………………………………75

4-2-3- توصیف داده های متغییر میزان سوابق کاری………………………………………..76

4-2-4-توصیف داده های متغییر جنسیت………………………………………………….. 77

4-3-تعیین ماتریس تصمیم گیری و نرمالیزه نمودن آن……………………………………… 86

فصل پنجم:نتایج و پیشنهادات تحقیق

5-1-مقدمه…………………………………………………………………………………… 94

5-2-نتایج تحقیق وتفسیر نتایج……………………………………………………………… 94

5-3-مشکلات پژوهش……………………………………………………………………… 95

5-4-پیشنهادات تحقیق………………………………………………………………………. 96

5-5-پیشنهادات برای پژوهشهای آینده……………………………………………………….96

پیوست ها …………………………………………………………………………………… 98

منابع فارسی ……………………………………………………………………………….. 114

منابع لاتین …………………………………………………………………………………..117

فهرست جداول

عنوان                                                                                                صفحه                

جدول2-1 – تفاوت استراتژی های رقابتی ……………………………………………………………… 18

جدول 2-2 – دینسر(ماتریس SWOT)…………………………………………………………………..45

جدول 3-1 – ﻋﻨﺎﺻﺮ ﺳﻴﺴﺘﻢ ﻫﺎﻱ ﭼﻨﺪ ﻣﻌﻴﺎﺭﻩ ………………………………………………………….  52

جدول 3-2 – مقایسه MADM وMODM …………………………………………………………. 55

جدول 3- 3-  نمونه آماری………………………………………………………………………………….. 69

جدول 3-4 – آلفای کرونباخ ………………………………………………………………………………  72

 جدول 4-1 – توزيع و درصد فراواني سن نمونه آماري ……………………………………………. 74

جدول4-2 – توزيع و درصد فراواني تحصيلات نمونه آماري……………………………………..  75

جدول4-3 – توزيع و درصد فراواني میزان سوابق کاری………………………………………………76

جدول4-4 – توزيع و درصد فراواني جنسیت نمونه آماری…………………………………………..77

جدول 4-5 –  نقاط قوت شرکتهای گروه پارس آرا آمل…………………………………………….. 79

جدول 4-6 – نقاط ضعف شرکتهای گروه پارس آرا آمل……………………………………………..79

جدول 4-7 – فرصتهای شرکتهای گروه پارس آرا آمل ……………………………………………… 80

جدول 4-8 – تهدیدهای شرکتهای گروه پارس آرا آمل……………………………………………… 80

جدول 4-9 – میانگین امتیازات پرسشنامه نقاط قوت توسط نرم افزار SPSS ………………. 81

جدول 4-10 – میانگین امتیازات پرسشنامه  تهدید توسط نرم افزار SPSS………………………82

جدول 4-11- ترکیب  نقاط قوت و تهدید ………………………………………………………….. 83

جدول 4-12 – امتیاز دهی به شاخصهای استراتژیها………………………………………………… 84

جدول 4-13 – میانگین امتیازات داده شده برای شرکتهای گروه پارس آرا  …………………. 85

جدول 4-14 – ماتریس تصمیم گیری چند شاخصه  ……………………………………………..  86

جدول 4-15 – ماتریس تصمیم گیری ……………………………………………………………….   86

جدول 4-16 – ماتریس تصمیم گیری ……………………………………………………………….   87

فهرست نمودارها

 عنوان                                                                                            صفحه                       

نمودار 4-1 – توزيع فراواني سن نمونه آماري………………………………………………………  75

نمودار4-2  – توزيع فراواني تحصيلات نمونه آماري …………………………………………….. 76

نمودار 4-3 – توزيع فراواني میزان سوابق کاری …………………………………………………..  77

نمودار 4-4-  توزيع فراواني جنسیت نمونه آماری ……………………………………………….  78

فهرست اشکال

 عنوان                                                                                              صفحه              

شکل 2-1 – سه استراتژی ژنریک ………………………………………………………………………. 18

شکل 2-2- چرخ استراتژی رقابتی ……………………………………………………………………….22

شکل 2-3 – نیروهای پیش برنده رقابت در صنعت  ……………………………………………….. 24

شکل 3-1 – خصوصیات مشترک انواع مدلهای تصمیم گیری چند معیاره ……………………. 55

شکل 3-2 – دسته بندي كلي تصميم گيري چند معياره …………………………………………… 56

شکل 4-1 – خروجی نرم افزار Decision Lab …………………………………………………  90

شکل 4-2- خروجی نرم افزار Decision Lab  …………………………………………………  91