فهرست رئوس مطالب
فصل اول : کلیات تحقیق |
|
|
|||
1-1 مقدمه |
|
2 |
|||
1-2- بیان مسئله |
|
3 |
|||
1-3- اهمیت و ضرورت تحقیق |
|
4 |
|||
1-4- محدودیت های تحقیق |
|
8 |
|||
1-5- اهداف پژوهشی و سئوالات تحقیق |
|
9 |
|||
1-6- پیش فرض های پژوهش |
|
10 |
|||
1-7- وجوه تمایز پژوهش |
|
11 |
|||
1-8- مدل مفهومی |
|
11 |
|||
1-8-1- تعاریف اصلی |
|
11 |
|||
فصل دوم : ادبیات و پیشینه تحقیق |
|
|
|||
2- 1- مقدمه |
|
16 |
|||
2-3- نماد شناسی آوایی |
|
21 |
|||
2-3-1- تقارن حسی و تقاطع کیفیات حسی |
|
23 |
|||
2-3-2- گونه های نماد شناسی آوایی |
|
24 |
|||
2-4- کیفیت درک شده |
|
25 |
|||
2-4-1- مدل استینکمپ |
|
26 |
|||
2-5- آواشناسی |
|
28 |
|||
2-5-1- اندامهای گفتار |
|
28 |
|||
2-5-2- آواهای واکدار و بی واک |
|
32 |
|||
2-5-3- همخوان ها و واکه ها |
|
32 |
|||
2-5-4- مکانیسم بسته |
|
36 |
|||
2-5-5- مکانیسم باز |
|
36 |
|||
2-5-6- واجگاه های همخوان های فارسی |
|
37 |
|||
2-6- پیشینه تحقیق |
|
39 |
|||
فصل سوم : روش تحقیق |
|
|
|||
3-1- مقدمه |
|
46 |
|||
3-2- نوع تحقیق |
|
46 |
|||
3-3- مراحل اجرا |
|
47 |
|||
3-4- جامعه آماری |
|
47 |
|||
3-5- نمونه و روش نمونه گیری |
|
47 |
|||
3-6- ساختار پرسشنامه به عنوان ابزار تحقیق |
|
48 |
|||
3-7- روش تجزیه و تحلیل داده ها |
|
51 |
|||
3-8- بررسی روایی و پایایی |
|
52 |
|||
3-9- آزمون های آماری |
|
53 |
|||
3-9-1- آزمون ناپارامتریک نسبت یا دو جمله ای |
|
53 |
|||
3-9-2- آزمون ناپارامتریک نیکویی برازش کایدو |
|
54 |
|||
فصل چهارم : یافته های تحقیق |
|
|
|||
4-1- مقدمه |
|
56 |
|||
4-2- فرموله بندی فرضیه ها |
|
56 |
|||
4-3- بررسی نتایج از نگاه آمار توصیفی |
|
57 |
|||
4-3- بررسی نتایج از نگاه آمار توصیفی |
|
58 |
|||
4-4- نتایج از دیدگاه آمار استنباطی |
|
77 |
|||
4-4-1- فرضیه H1a |
|
77 |
|||
4-4-2- فرضیه H1b |
|
79 |
|||
4-4-3- فرضیه H1c |
|
80 |
|||
4-4-4- فرضیه H2a |
|
82 |
|||
4-4-5- فرضیه H2b |
|
83 |
|||
4-4-6- فرضیه H2c |
|
84 |
|||
فصل پنجم: نتیجه گیری و پیشنهادات |
|
|
|||
5-1- مقدمه |
|
87 |
|||
5-2- یافته های پژوهش |
|
87 |
|||
5-3- مقایسه نتایج با نتایج پژوهش های مشابه |
|
89 |
|||
5-4- محدودیت های تحقیق |
|
89 |
|||
5-5- پیشنهادات برای تحقیقات آینده |
|
90 |
|||
5-6- پیشنهادات کاربردی برای نام گذاری محصول |
|
90 |
|||
فهرست منابع |
|
91 |
|||
پیوست |
|
98 |
|||
فهرست جداول
جدول 2-1- ترتیب اهمیت معیار های انتخاب نام برند |
19 |
جدول 2-2- میزان استفاده و سودمندی منابع خلق نام |
20 |
جدول 2-3- اهداف نام گذاری برای برند |
20 |
جدول 2-4- صامت ها یا همخوان های زبان فارسی |
33 |
جدول 2-5- مصوت ها واکه های زبان فارسی |
34 |
جدول 4-1- فرموله بندی فرضیه هاو سئوالات مربوط به هر فرضیه در پرسشنامه |
58 |
جدول 4-2- تحلیل نتایج توصیفی پرسش 1 |
59 |
جدول 4-3- تحلیل نتایج توصیفی پرسش 2 |
59 |
جدول 4-4- تحلیل نتایج توصیفی پرسش 3 |
60 |
جدول 4-5- تحلیل نتایج توصیفی پرسش 4 |
60 |
جدول 4-6- تحلیل نتایج توصیفی پرسش 5 |
61 |
جدول 4-7- تحلیل نتایج توصیفی پرسش 6 |
61 |
جدول 4-8- تحلیل نتایج توصیفی پرسش 7 |
62 |
جدول 4-9- تحلیل نتایج توصیفی پرسش 8 |
62 |
جدول 4-10- تحلیل نتایج توصیفی پرسش9 |
63 |
جدول 4-11- تحلیل نتایج توصیفی پرسش 10 |
63 |
جدول 4-12- تحلیل نتایج توصیفی پرسش 11 |
64 |
جدول 4-13- تحلیل نتایج توصیفی پرسش 12 |
64 |
جدول 4-14- تحلیل نتایج توصیفی پرسش 13 |
65 |
جدول 4-15- تحلیل نتایج توصیفی پرسش 14 |
65 |
جدول 4-16- تحلیل نتایج توصیفی پرسش 15 |
66 |
جدول 4-17- تحلیل نتایج توصیفی پرسش 16 |
66 |
جدول 4-18- تحلیل نتایج توصیفی پرسش 17 |
67 |
جدول 4-19- تحلیل نتایج توصیفی پرسش 18 |
67 |
جدول 4-20- تحلیل نتایج توصیفی پرسش 19 |
68 |
جدول 4-21- تحلیل نتایج توصیفی پرسش 20 |
68 |
جدول 4-22- تحلیل نتایج توصیفی پرسش 21 |
69 |
جدول 4-23- تحلیل نتایج توصیفی پرسش 22 |
69 |
جدول 4-24- تحلیل نتایج توصیفی پرسش 23 |
70 |
جدول 4-25- تحلیل نتایج توصیفی پرسش 24 |
70 |
جدول 4-26- تحلیل نتایج توصیفی فرض فرعی H1a |
71 |
جدول 4-27- تحلیل نتایج توصیفی فرض فرعی H1b |
72 |
جدول 4-28- تحلیل نتایج توصیفی فرض فرعی H1c |
73 |
جدول 4-29- تحلیل نتایج توصیفی فرض فرعی H2a |
74 |
جدول 4-30- تحلیل نتایج توصیفی فرض فرعی H2b |
75 |
جدول 4-31- تحلیل نتایج توصیفی فرض فرعی H2c |
76 |
جدول 4-32 – ترکیب های ممکن پاسخ های پرسشنامه |
77 |
جدول 4-32 – نتایج آزمون دو جمله ای برای فرضیه H1a |
78 |
جدول 4-33 – نتایج آزمون کایدو برای فرضیه H1a |
78 |
جدول 4-32 – نتایج آزمون دو جمله ای برای فرضیه H1b |
79 |
جدول 4-32 – نتایج آزمون کایدو برای فرضیه H1b |
80 |
جدول 4-32 – نتایج آزمون دو جمله ای برای فرضیه H1c |
81 |
جدول 4-32 – نتایج آزمون کایدو برای فرضیه H1c |
81 |
جدول 4-32 – نتایج آزمون دو جمله ای برای فرضیه H2a |
82 |
جدول 4-32 – نتایج آزمون کایدو برای فرضیه H2a |
82 |
جدول 4-32 – نتایج آزمون دو جمله ای برای فرضیه H2b |
83 |
جدول 4-32 – نتایج آزمون کایدو برای فرضیه H2b |
84 |
جدول 4-32 – نتایج آزمون دو جمله ای برای فرضیه H2c |
85 |
جدول 4-32 – نتایج آزمون کایدو برای فرضیه H2c |
85 |
فهرست تصاویر و نمودارها
نمودار 1-1 – آمیخته بازاریابی |
7 |
نمودار 1-2- مدل مفهومی پژوهش |
11 |
نمودار 1-3- طبقه بندی واج های صامت یا همخوان های فارسی |
13 |
نمودار 1-4- طبقه بندی واج های مصوت یا واکه های فارسی |
13 |
نمودار 2-1 – فرآیند نام گذاری |
18 |
تصویر 2-1- کیکی و بوبا |
22 |
نمودار 2-2- مدل فرآیند ادرک کیفیت استینکمپ |
27 |
تصویر 2-1- حنجره |
29 |
تصویر 2-3- برش دهان |
35 |
نمودار 2-5- هخوان ها یا صامت های زبان فارسی بر اساس نحوه ادا |
38 |
نمودار 2-6- نتایج تحقیقات گالاس و همکارانش |
41 |
نمودار 2-7- نتیجه تحقیقات سیمنر و همکارانش |
42 |
نمودار 3-1- نحوه تولید سئوالات مقایسه ای پرسشنامه |
51 |
