%46تخفیف

رشته مدیریت و زیر مجموعه ها

رتبه بندی عوامل موثر آمیخته بازاریابی بر رفتار خرید مصرف کنندگان محصولات نانو (مطالعه¬¬ی موردی: مصرف کنندگان منسوجات با الیاف نانویی)

تعداد 103صفحه در فایل word

كارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی- گرایش بازاریابی

رتبه بندی عوامل موثر آمیخته بازاریابی بر رفتار خرید مصرف کنندگان محصولات نانو

(مطالعهی موردی: مصرف کنندگان منسوجات با الیاف نانویی)

چکیده

فناوری نانو، فناوری جدیدی است که محصولات مجهز شده به این فناوری طیف وسیعی از صنایع و کاربردها را دربر میگیرد.بازاریابی محصولات فناورانهی نانویی، ویژگیهای خاصی دارد و ضروری است به مباحث مرتبط با آن، با نگاهی دیگر نگریسته شود.

در این تحقیق رتبه بندی عوامل موثر آمیختهی بازاریابی بر رفتار خرید مصرف کنندگان محصولات نانو بررسی شده است. جامعهی مورد بررسی مصرف کنندگان محصولات نساجی با الیاف نانویی در شهر مشهد بوده است. پس از جمع آوری و دریافت پرسشنامه طی ماههای شهریور تا آذر سال1391 از مصرف کنندگان این دسته از محصولات، تعداد 100 نفر، بر اساس شیوهی نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدهاند. از آنالیز رگرسیون چندگانه برای پاسخ به چهار فرضیهی تبیین شده در تحقیق بهره گرفته شده است، فرضیات تحقیق مبتنی بر رابطهی معنادار بین عوامل آمیخته بازاریابی بر رفتار خرید مصرف کنندگان میباشد، که تجزیه تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار19 spssانجام شده است.

بر اساس نتایج به دست آمده، عامل محصول آمیخته بازاریابی در بالاترین سطح اهمیت و عامل ترفیع در پایین ترین سطح اهمیت از دیدگاه گروه مصرف کنندگان این دسته از محصولات قرار داشته اند.

کلمات کلیدی : آمیخته بازاریابی ، رفتار خرید مصرف کننده ، نانو فناوری

دسته: علوم انسانی, مدیریت برچسب: رفتار خرید مصرف کننده, کلمات کلیدی : آمیخته بازاریابی, نانو فناوری

توضیحات

فهرست مندرجات

فصل اول کلیات تحقیق.. 1

1-1) مقدمه. 2

1-2) بیان مسأله. 2

1-3) اهمیت و ضرورت تحقیق.. 5

1-4) اهداف تحقیق.. 6

1-5) فرضیه های تحقیق.. 6

1-6) بررسی اجمالی پیشینه داخلی و خارجی تحقیق.. 6

1-7) تعریف واژه های کلیدی.. 8

1-8) خلاصه و نحوه فصل بندی پایان نامه. 9

فصل دوم ادبیات موضوع. 11

2- 1) مقدمه: 11

2- 2) مبانی نظری.. 12

2-2-1) تاريخچه پيدايش آميخته بازاريابي.. 12

2 – 2 -2) طبقه بندی چهار عاملهی آمیخته بازاریابی.. 12

الف) محصول یا کالا : 12

ب) قیمت فروش : 16

ج) توزیع: 16

د) ترفیع: 16

2-2-3 ) مدل های دیگری از آمیخته بازاریابی: 18

مدل آمیخته بازاریابی p7. 18

مدل آمیخته بازاریابی p8. 19

مدل آمیخته بازاریابی c4. 19

مدل آميخته بازاريابي SIVA.. 19

مدل آمیخته بازاریابیv 5. 20

مدل آميخته بازاريابي اجتماعي.. 20

مدل آمیخته بازاریابیS 4. 21

2- 2-4) رفتار خرید : 22

2-2-5 ) چرا مطالعه ی رفتار مصرف کننده مهم است : 24

2-2-6) فناوری نانو. 25

تاریخچه : 25

2-2-7) نانو ، کاربردها و چالشها 25

2-3)پیشنهی داخلی.. 28

2-4) پیشنهی خارجی.. 29

2-5) خلاصهی فصل.. 30

فصل سوم روش شناسی تحقیق.. 31

3-1) مقدمه. 32

3-2) چگونگی تدوین فرضیه ها 32

3-3) روش تحقیق.. 34

3-4)جامعه آماری، چگونگی نمونه گیری و نمونهها 34

3-5)دادههای مورد نیاز، متغیرهای تحقیق.. 36

3-5-1) روایی و پایایی پرسشنامه. 36

روایی 36

پايايي.. 37

3-5-2)متغیرها: 38

متغیر های مستقل : 39

متغیر وابسته : 39

3-6) طرح آزمون آماری فرضیه های تحقیق.. 39

3-7) خلاصه فصل.. 40

فصل چهارم تجزیه تحلیل داده ها وآزمون فرضیه ها. 41

4-1) مقدمه. 42

4-2) آمار توصیفی دادهها و متغیرهای تحقیق.. 42

4-2-1 ) جنسیت… 43

4-2-2) ميزان تحصيلات پاسخگويان. 44

4-2-3) سن پاسخ دهندگان. 45

4-2-4) آمار توصیفی متغیرهای اصلی(مستقل) پژوهش… 45

4-2-5)توصيفي كلي نظرات آزمودني‌ها 48

4-3) تشریح فرآیند آزمون فرضیهها 50

4-3-1) ضریب تعیین و ضریب همبستگی رگرسیون چندگانه در این پژوهش… 52

4-3-2)بررسی معنی دار بودن مدل رگرسیون. 52

4-3-3)بررسی معنی دار بودن ضرایب مدل رگرسیون. 53

4-3-4) ضریب تعیین و ضریب هبستگی در برازش مجدد مدل رگرسیون چندگانه. 54

4-3-5)بررسی مجدد معنی دار بودن مدل رگرسیون با سه متغیر. 55

4-3-6)بررسی مجدد معنی دار بودن ضرایب مدل رگرسیون با سه متغیر. 55

4-3-7) بررسی فرضیه های اصلی پژوهش… 56

4-3-8) بررسی پیش فرض های رگرسیون. 58

4-4) نتیجهی آزمون فرضیه ها 60

4-5) خلاصه فصل.. 62

فصل پنجم نتیجه گیری و ارائه پیشنهادها 63

5-1)مقدمه. 1

5-2)یافته های تحقیق.. 1

5-2-1)یافته های مربوط به مشخصات عمومی نمونه ها: 1

5-2-2)یافته های مربوط به فرضیه های آماری.. 2

5-3) بحث در مورد یافته ها و مقایسه نتایج با مبانی نظری و نتایج تحقیقات پیشین.. 3

5-4) محدودیت های موجود. 5

5-5) کاربردهای نتایج و استفاده کنندگان از آنها 5

5-6) پیشنهادها 5

5-7) پیشنهادهایی برای انجام تحقیقات آتی.. 6

فهرست منابع

الف) منابع فارسی……………………………………………………………………………………………………………………….80

ب)منابع انگلیسی………………………………………………………………………………………………………………………..82

فهرست نمودارها

نمودار 4-1) نمودار میله ای توزيع جنسيت پاسخگويان. 43

نمودار 4-2) نحوه توزيع ميزان تحصيلات پاسخگويان. 44

نمودار 4-3) هیستوگرام توزيع سن پاسخگويان. 45

نمودار4-4) هیستوگرام باقی ماندهها 58

نمودار 4-5) احتمال نرمال. 58

نمودار 4-6) پراکنش ماندههای استاندارد. 59

فهرست جداول

جدول 2-1) مدل های آمیخته بازاریابی.. 18

جدول 3-1) طیف لیکرت… 36

جدول 3-2) جدول تخصیص سوالات به فرضیه…………………………………………………………………………….40

جدول3-3) ضریب آلفای کرونباخ پرسشنامه. 38

جدول 4-1) توزيع فراواني جنسيت پاسخگويان. 43

جدول 4-2 )توزيع فراواني ميزان تحصيلات پاسخگويان. 44

جدول 4-3) توزيع فراواني سن پاسخگويان. 45

جدول 4-4) آمار توصیفی متغیرهای اصلی پژوهش به تفکیک جنسیت………………………………………………………..51

جدول4-5) آمار توصیفی متغیرهای اصلی پژوهش به تفکیک تحصیلات…………………………………………………….. 52

جدول 4-6) آمار توصیفی متغیرهای اصلی پژوهش به تفکیک سن………………………………………………………………53

جدول 4-7) توزيع درصد فراواني نسبي پاسخ‌هاي آزمودني‌ها به گزينه‌هاي سئوالات پرسشنامه تحقيق.. 49

جدول 4-8 ) ضریب تعیین و همبستگی.. 52

جدول 4-9 ) معنی داری مدل. 53

جدول 4-10) معنی داری ضرایب… 53

جدول 4-11 ) خلاصه نتایج برازش مدل رگرسیونی برای آزمون فرضیه های اصلی پژوهش( فرضیه دوم). 54

جدول 4-12 ) ضریب تعیین و همبستگی.. 54

جدول 4-13) جدول تحلیل واریانس برای بررسی معنی داری مدل. 55

جدول 4-14 ) معنی داری ضرایب… 56

جدول 4-15 ) خلاصه نتایج برازش مدل رگرسیونی برای آزمون فرضیه های اصلی پژوهش (فرضیه اول). 56

جدول 4-16 ) خلاصه نتایج برازش مدل رگرسیونی برای آزمون فرضیه های اصلی پژوهش( فرضیه سوم). 57

جدول 4-17 ) خلاصه نتایج برازش مدل رگرسیونی برای آزمون فرضیه های اصلی پژوهش( فرضیه چهارم). 57

جدول 4-18 ) نتایج آزمون ناپارامتری کولموگروف-اسمیرنف… 59

جدول 4-19 ) نتایج آمارهی دوربین واتسون. 60

جدول 4-20 ) نتایج آزمون کردن عدم هم خطی بین متغیرهای مستقل.. 60

جدول5-1) نتایج مربوط به فرضیه های اصلی.. 2

پیوستها

الف) دادههای تحقیق

ب) پرسشنامه

امتیاز 0 از 5 از 0 دیدگاه

قیمت اصلی: 39,000 تومان بود.قیمت فعلی: 21,000 تومان.

تاریخ ایجاد دی 13, 1399
تاریخ بروزرسانی اسفند 13, 1401
فروش 0
دیدگاه 0

شرایط استفاده از محصول

تمام محصولات به ازای پرداخت پروژه تنها قابل استفاده می باشند. این بدین معنی است که برای استفاده از یک یا چند محصول ، لازم به خرید آن محصول است.

مزایای خرید این محصول:

دسترسی به فایل به صورت همیشگی
پشتیبانی رایگان
پشتیبانی 24 ساعته محصول
بازگشت وجه در صورت عدم رضایت مشتری

مشاهده قوانین سایت